专栏, 作者 真的疯了！全世界的疯子都在张大大直播间！
“我想买辆60w的车，但我只有20万还差40w，可以帮我补齐吗？”
“情人节没有酒店，我跟我对象能不能去你家？”
“所以他用口呼吸你为什么不阻止他？”
“张译为什么不去参加《狂飙》庆功宴？”
别的明星在直播间带货，只有张大大的直播间承接网友发疯，而且时刻踩在热搜第一线，《狂飙》刚说要办庆功宴网友就来问张译会不会参加，陈飞宇刚塌房网友就开始提问口呼吸……
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即使“张大大直播间剧本”热搜出来，大家开始关注到他背后的MCN机构无忧传媒，但是乐子网友还是表示剧本可以有，但张大大也必须要“受难”，没有张大大的直播间，我们良好的面貌、优秀的品格都会消失！
这一切都归功于“张大大”的两个属性，一个是“集资暴打”的全民公敌属性，因为是讨人厌的属性，所以网友和这位“明星”之间的距离相对来说会比较平等，而且宣泄情绪会显得那么理所当然，网友的“抓马”和张大大的“抓马”都能够被包容；另一个属性就是“高情商”，即使张大大被全网黑，也不得不承认他是高情商的，似乎一切抓马事件他都能承担下来，一切恶毒的、夸张的、偏激的情绪他也都能化解。
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这两个属性让张大大的直播间，成为了一个带有鲜明情绪消解功能的产品。那么说到这，我们就不能任由情绪控制，把“剧本”和打造剧本背后的无忧传媒再那么简单地略过了。
从抓马到发疯
张大大直播间的情绪功能一步步构建起来
现在看张大大直播间，我们会认为这种直播就是天生为张大大drama人设量身定制的。
但是就像无忧传媒旗下的上一个顶流刘畊宏一样，还是有着天时地利人和的通力合作。刘畊宏当时的脚本也是一个定时播出的“健身节目”，却意外搭上了“天时”2022年上半年的全国疫情爆发、“地利”居家办公和生活成为相当一部分人的常态、“人和”人们急切希望恢复健康的生活状态。
在2月9日之前，张大大直播间虽然接受网友连麦，但多数情况下类似于一个午夜电台的感觉，有点抓马但不至于“发疯”。
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从2月9日，一个热搜#张大大连麦的女网友疑似被家暴#让更多人了解了张大大在抖音直播这件事，随之就是同一天的#张大大直播间爆料爱豆塌房#，打开了张大大直播间的“抓马”之路。
尤其是第二个热搜#张大大直播间爆料爱豆塌房#，让人们与陈飞宇的塌房事件联系起来，从网友提问陈飞宇口呼吸为啥不阻止，到刘恺威一家狗叫什么，网友们开始放飞自我。他们开始提问非常敏感的黄景瑜与迪丽热巴恋情问题，争论张译和张颂文谁演技更好，从而将张大大直播间的热度不断推上高峰。
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除了娱乐八卦，这里还有各种各样来许愿的，什么结婚让张大大出彩礼的，还有比谁狗叫学得像的，还有抢着认张大大当老公的，就连网友都怀疑，是不是全世界的疯子都来张大大直播间了。
到这个时候开始，张大大直播间已经开始走向一个不正常人类展示中心。但是，我们也开始担心它最终将走向何方。
无忧传媒真的很会写剧本： 像打造综艺一样打造张大大直播间
靠抓马故事翻身后，网传张大大直播连麦是剧本，不过，如果连线的话题真的是剧本，那么一会大骂刘恺威，一会又消费好闺蜜，一会又是女孩被家暴，不得不说背后肯定有人在推动。
而这背后的MCN机构就是无忧传媒。而无忧传媒的上一个顶流就是刘畊宏，除此之外还有网红多余和毛毛姐、言真夫妇等。
从抖音古早现象级达人多余和毛毛姐在年末靠保洁阿姨直播带货意外翻红，到现象级顶流刘畊宏，很多人表示“你永远可以相信无忧传媒”和他的红人培养方法论。
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而且就算比较具有难度的明星抖音，无忧传媒其实也已经试水出了一条路——因为这次张大大的爆红路径和曾经的日播健身综艺“刘畊宏”思路极为相似：
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在内容上围绕他们天生的“艺人属性”与给网友提供的“实际价值”为组合，打造一个抖音综艺。当时刘畊宏刚开始决定做抖音时，无忧传媒的团队就给刘畊宏做了一个“日更健身综艺”的内容打造计划，希望以此激活抖音的健身人群，而这次可以想象张大大的直播间也是一个“午夜电台”的故事会综艺形式，发挥张大大的主持能力，并满足抖音人群对内心关照的缺乏。
在推广上则围绕“热点爆梗”+“网友娱乐化参与传播”打造组合拳。去年刘畊宏的爆火，就离不开“穿羽绒服跳操”、“本草纲目健身操”等切片内容的传播助推，而网友全民参与跳毽子操则将热度推到一个全新的高度。
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今年张大大的直播间也是完全复制了这一模式，从刚开始的“家暴”热搜打开局面，各种紧跟热点的热搜持续助推，网友们的发疯参与实现张大大的热度暴增。
这就是无忧传媒的套路。
但我们也可以看到，前期的套路都是一样的，后期的爆火多多少少靠“命”，而爆火到什么方向无忧传媒有时候也缺乏控制，尤其是这次的张大大直播间策划。
或许无忧传媒希望张大大直播间有很多娱乐向的流量，但不应该是一个极端情绪的消解空间，这或多或少是由于网友介入的不可控。而且让张大大直播间一直保持“疯狂”的状态下本身也是一个短期行径，谁能一直疯呢？
“张大大”模板
还能复制几个抖音顶流
无忧传媒运营达人的思路是“用产品思路去运营”，在其红人体系中，不仅拆分了人设定位、剧本策划、拍摄、剪辑、宣传等多个环节，还设有心理咨询师，只为更精准地提升每一个达人的特点。
这无疑就是无忧传媒的模板思路。而这一模板还能复制几个张大大、刘畊宏呢？
以刘畊宏为例，他现在已经不再如同之前一样高强度地健身直播了，增加了很多生活向的内容，以发布短视频与直播的形式进行内容创作，而商业化形式目前主要以代言和品牌内容共创为主，比如九阳豆浆机代言、“黛珂美颜操”等，基本没有走出明星的商业化之路。
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而这次张大大的商业化，可以看到是弥补了无忧传媒一直说的“知识变现”的可能。不可否认，代言、品牌内容共创应该也会是张大大的商业化之路，而知识变现则是张大大赋予明星抖音IP的一种可能，也许后期张大大可以将这些情绪消解服务变现为知识和服务。
但激情来得快也散得快，“张大大直播间”的未来注定归于平静，顶流之路注定不会持久，这或许就是“张大大”们模板的缺陷，也是无忧传媒的瓶颈。
无忧传媒的野心：
下一个乐华？下一个字节跳动？
据官方去年公布的数据显示，旗下博主涉及美妆、美食、健身、搞笑等十多个领域，千万粉丝以上的达人有14个、500万+粉丝的有50个、100万+粉丝的有330个、10万+粉丝的有1500多个、10万+粉丝以下的有多达近8万人。
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无忧传媒现在架构上采取事业部制，有娱乐直播、内容、商业化、知识服务事业部以及战略中心等等。
而且无忧传媒进行很多商业尝试，比如电商行业除了直播，还在做DP代运营，同时计划做自有品牌，雷彬艺表示目前投了两三个品牌，“因为要想服务好品牌，最好的方式就是自己先做一个品牌。而且，这也是无忧最早定下来的商品IP的一部分，种草、品宣、带货和自有品牌，都是商品IP应有的内涵。”
在中国新消费品牌崛起的浪潮中，无忧要努力成为其中一个重要角色和参与者。至于我们是帮品牌做营销，还是为品牌引爆一些产品，或是自己孵化品牌，具体形式不做限定。
同时在前沿的虚拟直播上，雷彬艺也表示会参与，不排斥对任何可能性的探索。
无忧传媒CEO 雷彬艺
在刘畊宏、张大大前后两位明星达人的爆红，以及无忧传媒的商业部署来看，无忧传媒的野心很大，它的目标很有可能是想成为MCN届的“乐华”，包括明星、网红、直播、内容、产品、知识服务、艺人孵化等，形成一个完整的达人IP孵化生态。
而从更宽阔的视角出发，或许无忧传媒还有一个更大的野心——它将不拘泥于成为一个百强企业，而是一个“平台”，像抖音，甚至像字节跳动一样，因为它目前的商业部署，从战略，到内容、产品、消费者、互动模式等已经足矣构成一个“商业想象”。
我们相信任何一个企业的“伟大野心”，这是驱动他们进步的动力，但是我们也担心每一个无忧传媒“顶流”们的生命周期。
希望每一个张大大们，都能持续守护网友们的发疯、脆弱，而不是短暂地“爱”了网友一下。
