BotF未来品牌 11月29日晚随着＃新中国第一个喝可乐的男孩怎么样了＃话题登上微博热搜榜的榜首四十多年前那个站在长城上喝可乐的男孩再一次走进了大众的视野。
只不过当年的六岁男孩如今年近半百和新一代的年轻人一起喝起了国产饮料元气森林。
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很多人都看过这样一张照片：一个穿着上世纪70年代经典绿军装的小男孩正站在长城的甬道上他一手插兜一手则抓着一罐插着吸管的可口可乐。
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这张照片背后的故事发生在1979年这一年正值改革开放初期中美刚刚建交。
在1979年3月的一天美国摄影师詹姆斯前往长城游览巧遇被父母带来游玩的北京孩子黑建涛。为了让这个小男孩配合拍照詹姆斯把一罐从美国一路背到中国的可口可乐给了他随后便拍下了这奇妙的一瞬间。
有意思的是也正是在1979年伴随中美建交可口可乐在阔别三十年后正式回归中国大陆市场。
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至少，对元气森林来说，这是一次绝对成功的营销行动。
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近年来，以90后、00后年轻人为代表的新消费群体成长，文化自信和本土意识增强，自主品牌和中国制造取代以往的国际大牌，成为很多消费者的首选。
更像帮助可口可乐们探明产品方向、教育市场和做大蛋糕的被收割者，
作者｜赵玲欢
