专栏, 作者 国际劳动妇女节到了，在这个为女性对世界做出的贡献和取得的成就所设立的节日里，我们精心挑选出今年亮眼的妇女节营销案例，用广告语言献上节日祝福，也借此节点，探讨女性营销的趋势与边界。
一起来看看，哪支广告最打动你吧！
内外《身体十问》
关注情绪，向内探索
内衣品牌内外从2020年开启“NO BODY IS NOBODY”品牌项目，就走上聆听女性成长故事、探讨女性身材多样性、女性集体力量等性别话题的价值营销之路。
今年妇女节，品牌打着“想要找到答案，须先直面问题”的态度，和舞蹈家吴孟珂推出《身体十问》主题短片，续写”MY BODY TO ME“的品牌宣言。
短片中，用舞蹈家的身体展开一封涵盖十个问题的信，分别从“美的规训“、”欲望的压抑“、”疼痛的噤声“三个章节讨论多个女性议题，想要唤醒女性自主意识，倡导倾听心声、尊重身体感受的悦己理念。
近年来内外品牌越来越重视女性社群力量，关注女性的情绪内驱力，借助女性群像展现普通人实现自我悦纳和自我融洽的过程，广告不再是冷冰冰的商业性质，更多传达了品牌与用户间羁绊。
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7or9《请你跳一支舞》
缤纷群像，社群的力量
高跟鞋品牌7or9擅长用“去标签化”的方式抓取女性群体的共通点，从平凡处见微知著，引发情绪共鸣。
在7or9今年的妇女节短片《请你跳一支舞》中，不同年龄、不同性格的女性在愉悦的情绪中跳起舞来。
也许因为生活中点滴的快乐，也许因为岁月带来的自信从容，也许因为一双适合起舞的舒适的鞋子，跟随着轻快浪漫的背景音乐，7or9的这支影片是对女性缤纷美感的素描，也是对女性节日的深情告白。
7or9还在微博上发起#为日常跳一支舞#征集活动，多位女性KOL发布多支主题系列短视频，持续引发女性消费群体的价值认同，进一步提升品牌好感度。
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杰士邦《玻动你的小心思》
最懂你的小心思 快乐不止在节日
当其他品牌还在扎堆编辑节日祝语时，杰士邦已经先人一步展现出对品牌价值与用户价值的思考，做到为女性最纯粹的快乐助兴。
随着时代的进步，年轻一代女性的性观念也逐步完成了从“猜我喜欢”到“我要快乐”的进化。杰士邦正是基于女性在两性关系中新视角、新需求的洞察，将简单的节日祝福落实到品牌关联度极高的广告中，在拿捏情绪的同时完成产品种草。
《玻动你的小心思》透过对女性需求的大方展示，精准塑造了当代女性松弛悦己的形象，杰士邦以举重若轻的做法，关注女性日常的快乐，提供了“既懂得，也陪伴”的情绪价值。
不仅在营销语态上真诚有爱，杰士邦的心思更用在了产品上。
作为杰士邦王牌产品，玻尿酸系列不断适配用户需求创新迭代——独家新品003小分子玻尿酸产品实现了成分、功效、体验的多效协同，特别添加华熙生物专利护肤级800mg超活小分子玻尿酸润滑剂，升级三重水润，舒缓稳肤，让亲密时刻更尽兴温存。
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而与两性知识头部平台硬糖视频联合发布“戳中你的小心思”礼盒，更显示出杰士邦的营销远见和品牌诚意。礼盒以戳戳乐盲盒的形式和充满想象力的文案，在颜值上戳中女性审美，在合作内容上，戳中两性需求——通过对两性观念的正向引导，杰士邦以品牌为媒，将产品推广上升到两性知识科普、两性沟通平台搭建的高度，真正做到促进两性亲密关系升级。
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可以说，杰士邦透过对女生小心思的呵护和对女性深层的、日常的需求的关注，与用户间建立起密友般的羁绊，有效区隔竞品，完成了品牌心智植入和产品差异化输出。
杰士邦把一句简单的“妇女节快乐”落实成让女性快乐的方法上，无论是每年妇女节节点的品牌沟通战役，还是品牌官方日常的价值输出，在杰士邦的营销中可以看到价值观的引导和品牌温度的传递。
珀莱雅《女帅男兵》
真实故事，社会议题
今年妇女节，珀莱雅继续延续“真实her-story”视角，推出特别策划《女帅男兵》。
影片改编自真实事件，讲述了极具足球天赋的女孩普布小玛成为校队首个女队长，并打破“女生不得参加新生杯足球赛”的规则的故事。
从影片中，我们看到新一代年轻女性身上无限的才能和潜力，也看到她们面对偏见时明亮的勇敢和抗争的勇气。而落版处“女孩儿们不必解释自己的优秀，也无需担心自己的野心”的文案，更是品牌再一次对#性别不是边界线 偏见才是#议题的态度表达。
此外，珀莱雅还特别制作了《我们都可以》性别教育绘本，在书中再次展现品牌直击内心的文案力量。
同时，珀莱雅于3月5日宣布独家冠名杨澜最新访谈综艺《发光吧，大女生》，开启女性主题漫谈，发现女性叙事的更多可能。
珀莱雅通过这一系列的营销动作再度形成一次社会化讨论的品牌沟通战役，树立企业良好形象的同时擎引品牌影响力。
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女性营销新态度：
不要仰视，要正视
随着时代不断进化，女性营销从理念传递、营销方式到广告调性，都展开了更深刻的叙事新视角。
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遥远抽象的致敬式广告逐渐被淘汰，女性的力量和精神光彩更加突出，品牌营销需要沉下心来洞察女性需求，看见社会看到每一个独立个体身上微弱但熠熠生辉的闪光点。
女性美得多元，美得千姿百态。
她们的优点和缺点、脆弱和坚强、平凡和不凡共同构成了鲜活生动的人物群像，品牌只有友好的站在女性身边，用更加人性化的产品设计解决用户痛点，才能获得她们的青睐。
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比起早年扎堆消费“男色”，或氪金邀请明星代言，如今，越来越多品牌选择联合各个领域具有影响力的女性意见领袖，挖掘女性成长故事，进行观点输出和态度表达。
比如是隆咖啡在去年妇女节推出访谈短片《女性友好计划》，分享了六位职业身份各异的女性居民对城市发展的感受。是隆咖啡通过这支短片释放出品牌与都市女性一同探索女性友好生活方式的理念，用一种温暖亲近的语态和女性群体站在一起、共同成长。
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羽西也在去年妇女节，联合三十位不同领域的女性艺术家，惊艳展现女性的先锋力、创造力和爆发力，差异化诠释出羽西帮助女性拓展美的认知的品牌使命和“你，自成先锋”的品牌宣言。
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随着社会环境和生活方式的影响，品牌在面向女性群体做价值营销时也展现出新的风向。
爹味说教、贩卖焦虑的广告内容正在加速被时代淘汰，活出自我、自信自爱的广告主题更符合当代女性的心境。
原创皮具品牌DISSONA在今年2月携手资深广告人八月带来一支松弛感十足的广告片《拥有轻盈的一天》，描绘出从容自信、关照自我情绪的都市女性形象。
Songmont山下有松通过邀请不同年龄、不同圈层的女性出镜，传达出“时髦不只外在好看，还需内在的文化底蕴”的品牌理念。
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随着悦己文化的普及以及消费观念的进化，女性消费的边界已经拓展到生活方式的方方面面，并在精神和情绪价值上不断加码。
在万物互联的今天，比起宏大叙事，真挚细腻的创意语言更能激发共鸣。
女性营销不仅是短平快的促销卖货，更是品牌从情绪价值到产品功能展示的细水长流。给予女性治愈感、陪伴感，或许才是品牌与女性群体沟通的有效支点，是广告得以释放品牌魅力的有效方式。
2023，期待更多品牌以实践给出回答。
