近年来的数字营销圈，品牌年轻化作为热度话题横亘在前。抢占年轻用户的心智愈发成为品牌主们公认的长期战略。
然而年轻化的路从来不是罗马一条，美涛作为国内美发定型市场持续22年的领导品牌，在不断提升产品竞争力的同时，就探索出了与潮流文化相融的契合方法。
一、扎根用户需求，IP联名破局年轻化
在生活节奏偏快，各类价值纷飞的当下，用定型产品的年轻群体，他们的消费观念却没有“定型”。作为多年行业领军者和game changer，美涛对于年轻用户的潮流心理深谙已久。
在客群调研中，美涛发现18-29岁的小资男女钟情于IP消费，对于他们来说，IP是自我表达的有效通道，同款IP中包含着更为深层的身份认同。
据此出发，美涛为自己选中的联名IP是复古潮流代表PAC-MAN吃豆人。
1980年面世的PAC-MAN吃豆人是一款陪伴80、90后成长的经典街机，时至今日它在全球范围仍有超过10亿的拥趸。对于看惯追新趋势的这一届年轻人，PAC-MAN吃豆人的复古气质显得尤为有吸引力，甚至成为北上广潮咖们的心头好。
而美涛与PAC-MAN吃豆人的新奇搭配，实际上可以看作是一次潮流心智的创新融合。在客群高度吻合的基础上，从美发定型到街机游戏，从潮力表达到潮玩互动，这其中建立了清晰的用户行动链条。
二、话题产品互动，元素创新对话潮er
行业深耕多年，美涛较早地把年轻化方向纳入发展战略。在对年轻群体的消费习惯与潮流性格进行深度调研后，美涛推出了三款面向年轻潮er的三个系列——美涛男士、羽轻弹力素、进口免洗喷雾。
而这次，凭借着与PAC-MAN吃豆人的深度合作，美涛也为其中三款明星产品打造了一身潮酷装备。
男士劲强哑光喷雾，从一贯的蓝色瓶身改为银底，主画面的闪电元素与吃豆人元素的交错呈现，搭配“活力罐”的别称，年轻新潮形象呼之欲出。
美涛羽轻PAC-MAN限量版弹力素，这款新品质地轻盈不粘腻，一改消费者对定型产品厚重的刻板印象。因而在这次升级中也收获了一个梗味十足的nick name：小轻心。包装上，少女感的马卡龙蓝贴合吃豆人元素，也是满屏的俏皮灵动。
最后一款是美涛进口三合一丰盈蓬松免洗喷雾，瓶盖直接被替换为更有潮力的吃豆人小怪物，还可以作为挂饰，看起来可爱异常。
这三款话题产品作为美涛打开年轻潮er心门的第一把钥匙，展现了美涛作为行业领军的潮趣一面。
一经推出就吸睛无数，收获大量曝光，可以说是直抵潮流爱好者的心房。
三、多渠道渗透，新潮交互联动刷屏
在话题产品的预热潮味之后，线上潮玩的互动体验紧跟而来。
结合PAC-MAN吃豆人的玩趣属性，美涛更希望为客群打造一场共玩共创的潮酷互动，鼓励更多年轻人找到自己的型酷装备，让现实与游戏都能“活力出型，通关到爽”。
在主题号召之下，美涛在线上就开启了一场全民潮玩风暴。
代言人韩东君互动视频首发B站打响第一站，参与视频互动，定制剧情走向，新奇体验让一众UP主大呼过瘾。
从B站走向全平台，热潮互动让更多年轻用户深卷其中。自发种草，推荐朋友圈。联合挑战，达人召集。数据收集显示，活动期间仅抖音挑战话题播放量就已达千万。
声势浩大的刷屏玩法也引来了更多泛UGC传播，小红书、微博、抖音上的持续自发曝光，也让美涛收获大量宝贵的内容资产。
四、现场潮玩“炸街”，沉浸式体验催生共创
从云潮玩到现场炸街，美涛点着的潮玩热火越燃越凶。
为了让更多年轻潮er找到属于自己的对味造型，美涛联合PAC-MAN吃豆人打造了潮酷型屋。现场定制气质造型，为潮咖现场打造出型装备。
美涛洞察到，校园永远是潮流意识萌生的地方，沟通他们即是在为品牌未来拉新。美涛和PAC-MAN吃豆人一起开启校园行，召集校园里的潜在潮流达人，一手打造你的潮颜时刻。
玩得还不够尽兴？来全球第一场“吃豆人趣跑”体验热情。和硬核玩家一起打造自己的出型装备，再穿越到复古街机中，实景通关跑道，真人扮演PAC-MAN吃豆人，瞬间捕捉惊险心跳。
而在日常购物场景的渗透方面，美涛也联合屈臣氏在线下门店铺起了潮玩装置。扫码关注，现场互动游戏再社交曝光即可领取奖品，极大地丰富了来店消费者的互动体验，真正将潮玩做进了日常。
可以看出，在Z世代愈发成长为消费生力军的当下，品牌要想持续赢得用户的青睐，持续有力的产品创新是基础，贴合受众的品牌价值输出更是不可忽略的助力。作为美发定型领域深耕多年的领导品牌，美涛也是深谙此道，越来越准的用户需求挖掘，越来越主动的内容沟通即是验证了这一点。
hanna.zhou 
