专栏, 作者 东欧及独联体地区领先的广告平台 Yandex Ads于 7 月 26 日至 28 日参展 ChinaJoy 2024 ，在展上平台针对游戏开发商和发行商针对进入俄罗斯市场分享了本地化解决方案。
据了解，俄罗斯游戏市场前景广阔。2023 年，俄罗斯移动游戏市场经历了显著增长，用户参与度增长了 45%。目前，56% 的俄罗斯游戏受众使用智能手机玩游戏。在盈利方面，俄罗斯市场是继美国之后 Android 上应用内广告收入的第二大市场，iOS 上排名第四。俄罗斯拥有 1 亿智能手机用户，移动应用的盈利潜力巨大。市场研究公司 Statista 预测，俄罗斯休闲游戏市场将大幅扩张，预计 2022 年至 2027 年增长率为 10.52%，到 2027 年市场规模将达到 1.056 亿欧元。
以下是胖鲸于ChinaJoy现场对Yandex Ads亚太区总经理尤苏京 （Sergey Ustinov）、Yandex Ads亚太区商务经理、Wendy（温筱宇），展开了对话采访，以下文字在不影响原意的基础上略有修改。
Yandex Ads亚太区总经理尤苏京 （Sergey Ustinov）
Wendy（温筱宇），Yandex Ads亚太区商务经理
胖鲸：中国游戏出海到俄罗斯的现状是怎样的？今年有哪些特点和趋势？
Yanex Ads：中国的游戏产业在全球范围内广受欢迎，俄罗斯市场也不例外。诸如腾讯、网易等大型游戏发行商在俄罗斯市场深耕多年，取得了显著的成功。目前，俄罗斯有56%的游戏用户通过智能手机进行游戏。
许多发行商已经认识到这一市场机遇，并且认为”出海”战略是拓展海外市场、增加收入的有效途径。此外，这也有助于提升他们的品牌知名度，增强在全球范围内的影响力。事实上，观察俄罗斯游戏下载排行榜的前十名，可以发现许多中国游戏公司的产品位列其中，这进一步证实了中国游戏在俄罗斯市场的受欢迎程度和成功表现。
胖鲸：我们在帮助中国游戏开放商和运营商出海都有哪些优势和支持？
Yanex Ads：我们在俄罗斯市场多个领域均有深入的布局和长期的发展，包括游戏产业、工具软件、导航软件以及浏览器软件等。鉴于此，许多有意进入俄罗斯市场的中国发行商纷纷与我们接洽，我们能够为游戏开发商和运营商提供一站式的服务，包括市场进入、流量监控以及最终的货币化。我们的服务不仅涵盖了市场分析、用户获取，还包含了收益最大化的策略，助力他们在俄罗斯乃至全球市场取得成功。
胖鲸：当下广告主都比较关心广告效果和ROI，Yandex Ads在广告技术上针对如何帮助广告主提效有哪些创新？
Yandex：我们和客户一样高度重视其投资回报效益。从平台方角度，我们的任务是协助合作伙伴实现其期望的成果。技术创新层面上，目前约70%的广告预算通过AI技术进行智能管理。这些技术不仅优化了广告预算的分配，还实现了在不同时间段内的精准投放。
在变现策略方面，我们拥有一系列成功的策略和机器学习算法工具，这些工具在许多发达国家中都是领先的。我们能够有效地帮助他们优化变现策略，并将这些功能扩展到其他中介网络合作伙伴，从而提升整体的变现效果。我们的竞价模式已在众多开发者中得到推广和应用。
以中国的一个发行商为例，他们开发了一款名为“时尚T台女王”的游戏，该游戏允许用户在不同场景下为模特换装。在我们合作并采用竞价模型后，他们的收入实现了26%的增长。此外，其他应用的收入和每千次展示的成本（eCPM）也得到了显著提升。
胖鲸：如何看待中国消费品品牌在俄罗斯市场的前景？
Yandex：当我们审视俄罗斯市场，可以发现中国品牌在多个领域已经取得了显著的成绩。例如，智能手机销售排行榜的前五位均为中国品牌，而在2023年俄罗斯新车销售中，70%的份额属于中国品牌。在时尚领域，虽然中国品牌还有成长的空间，但它们正逐渐崭露头角。Yandex作为俄罗斯最大的在线广告网络，我们致力于帮助这些品牌在俄罗斯市场取得成功。我们与他们紧密合作，开发定制化的战略，帮助他们进入市场，扩大市场份额，提高客户忠诚度，并有效地讲述品牌故事。
关于Yandex Ads
Yandex Ads 是国际 IT 公司 Yandex 的一部分，是东欧和独联体地区领先的广告平台。Yandex Ads 提供了一个完整的工具包，用于有效的营销、产品和服务的推广、网站和应用的广告变现，以及详细的应用分析和再定向解决方案。我们的产品支持基于数据的营销决策，并利用 AI 技术创建广告。
