风浪越大鱼越贵，掌握品牌增长主动权在此一天

当很多人还在质疑体育营销的效果时，数据告诉我们，运动员的带货能力被低估了。淘宝披露，全红婵的同款商品7次冲上了淘宝热搜TOP1，丑鱼拖鞋、小乌龟挂件、丝带痛包、麦门洞洞鞋等12件商品都升级为“奥运同款”，甚至全红婵在赛后接受采访时催更的漫画——《斗破苍穹》，也被迫成为了“奥运周边商品”。巴黎奥运会，再次激活了大众对竞技体育的激情，也又一次点燃了大众的消费热情：自8月3日郑钦文夺冠至8月5日樊振东夺冠期间，超200万人在天猫搜索了“小球”品类相关商品，乒乓球、网球、羽毛球三类小球相关商品同比成交增幅均超过了100%;7月26日至8月8日，快手电商羽毛球用品GMV同比增长超130%，户外自行车用品GMV同比增长近120%，网球装备GMV同比增长超100%。

四年一届的奥运曝光席位难求，奥运冠军的泼天流量难寻，但品牌营销、内容种草还是要小步快跑、日复一日地推进呀。

进入存量竞争阶段，需求并不是消失了，而是更隐蔽了——创造使消费者的幸福感得到显著提升的商品，需要花更多的心思。解决产能问题即解决消费问题的时代已经一去不复返，对于各行业的品牌商而言，当前的”寻求增量”，意味着无休止的产品创新、服务创新、营销创新、渠道创新，意味着更精细化的用户运营、更全面深入的需求洞察、更具创意更贴近实际生活的品牌表达。

应当说，用户内容热点时时在更新，品牌增长之道处处有新变量，但“风浪越大鱼越贵”越是勤于练兵越有机会制胜未来。有报告显示，当前消费者的消费预期仍较为谨慎，储蓄意愿强劲，短期内消费潜力未完全释放，仍有增长空间。有2/3以上人口仍然乐观，特别是“Z世代”、一线富裕银发族、三线富裕中老年值得重点关注。

为了帮助品牌有尊严、有底气地打赢增长之战，实现消费决策链路关键环节的提前排兵布阵，胖鲸联合千瓜策划了“2024年全球品牌增长大会：种草时代，增长有道”，邀请了平台、品牌、渠道商、服务商、咨询公司的操盘手、行业精英，共同探寻当下最实际最有性价比的增长之道。

8月16日在广州，品牌方代表将向我们讲述：细分市场是否仍值得进入，新品牌如何起盘，如何保持自己在细分领域的优势；平台方代表将分享挖掘流量的机制：哪些内容是优质的，哪些流量是确定的，如何用好内容击穿人群；渠道商将解读货架上的新变化；服务商代表将带来明星同款、达人种草的有效经验，如何利用数字化、智能化工具和技术实现增长；咨询公司代表将带细分行业的最新消费趋势解读，助力品牌解锁可持续增长的秘籍……

一切关于消费，一切关乎增长，敬请期待。