本期内容

本周热点

田园赛道“纯元级别”的李子柒时隔四年回归

综艺趣闻

《再见爱人4》同款熏鸡大卖，多个品牌迎来“泼天富贵”

《花少6》drama出圈！带动《花少5》热度回升

《现在就出发第二季》腾讯站内热度破25000

剧集猎手

古偶“二搭”扎堆！茶饮品牌提前联名押宝“爆剧”

《小巷人家》豆瓣开分8.2创下口碑佳绩！31个品牌赞助

ACGN 指南

《宝可梦大集结》公测上线！沪上阿姨联名抢先上车

为电影造势？一大波品牌和蜡笔小新联名

荷氏薄荷糖听劝！隐藏款补充毛利兰单人联名产品

Hello Kitty五十周年，支付宝推出联名款限定皮肤

直播指示牌

初代网红韦雪在抖音翻红，带货大多为白牌医美产品

小红书电商发布双十一首批“战报”

“打拐”杨妞花直播带货，一场销售额超过2000万

本周热点

田园赛道“纯元级别”的李子柒时隔四年回归

11月12日下午，网红博主李子柒更新视频，宣布回归。消息一经传播，迅速登顶各大平台热搜，世界各地的粉丝都发来“贺电”。

李子柒回归首个更新的视频名为《雕漆隐花，雕出紫气东来》，并配文“这个大漆视频迟到了四年”。视频发布1小时播放量就已超千万，累积到发稿视频播放量已经超过1.3亿。此外，发布第一条视频的半个小时后，李子柒第二支视频也随之而来——《拿柴房造了一个森林衣帽间》。

据了解，这已经是李子柒停更的第1217天，其上一条视频更新于2021年7月14日。此前，李子柒因与MCN公司微念的矛盾停止了更新。2022年12月27日，微念官方微信公众号发布公告称，与李子柒在绵阳市中级人民法院的调解下，双方达成和解。

李子柒回归的首条微博

综艺趣闻

《再见爱人4》同款熏鸡大卖，多个品牌迎来“泼天富贵”

随着“麦学”话题不断发酵升级甚至远洋出海，芒果TV的婚姻纪实观察真人秀《再见爱人4》，犹如一颗话题炸弹，在海内外观众中都引发了轰动性的讨论热潮，被网友趣称为“全球华人春晚”。与之相关的话题如狂风骤雨般席卷抖音、微博、小红书及豆瓣等各大社交平台，不仅霸占了热度榜单的显眼位置，其火爆程度更是超越了同期在各大平台热播的影视剧，成为众人瞩目的焦点。

节目中讨论度最高的“熏鸡”事件，让卓资山天猫旗舰店的“麦琳同款熏鸡”累计销售8000+，商家也在商品首图或商品名称中打出“麦麦同款手撕鸡”“再见爱人麦麦同款熏鸡”的关键词。据悉，节目带动线上熏鸡销量从每日的“100+”增长至每日“1000+”，日销量翻了十倍。此外，节目中的提及的沈大成肉松青团、内蒙古奶皮子等也纷纷引发网友尝试，销量迅升。

更值得一提的是，多位明星公开在微博等社交媒体喊话加更，芒果TV顺势推出“加速观看礼”，在芒果会员的基础上，加付3元可以解锁单期内容。累积到目前，抢鲜版的单期内容已达800万以上的播放量，或为芒果TV带来千万以上的收入。

卓资山熏鸡天猫旗舰店正在售卖“麦麦同款”

3元加速观看内容播放量已经累计超过八百万

《花少6》drama出圈！带动《花少5》热度回升

近日，《花儿与少年6》因其充满戏剧性的内容成功出圈，引发了广泛关注。节目中的种种冲突和矛盾，让观众在吃瓜的同时，也不禁回忆起上一季——温馨和谐的《花儿与少年丝路季》。

与《花少6》的drama风格截然不同，《花少5》以深厚的友谊和团队精神为主题，给观众留下了深刻印象。北斗七行团队在节目中的表现，更是让观众感受到了纯粹而深厚的情感。随着《花少6》的热播，不少观众开始重新关注并讨论《花少5》，使得其热度再度回升。

据云合数据，开播超过300天的《花儿与少年丝路季》重回综艺热播日榜，目前位于第三，前两名为《现在就出发2》和《再见爱人4》，而《花儿与少年6》下降至第八，且豆瓣评分从开分4.1下降至3.9，为“花少系列”最低分。

《花儿与少年6》海报

《现在就出发第二季》腾讯站内热度破25000

《现在就出发第二季》是一档由腾讯视频等联合出品的户外真人秀节目。该节目由沈腾、白敬亭、金晨、贾冰、胡先煦、宋亚轩、王安宇作为常驻嘉宾，组成“出发家族”，共同奔赴大自然风景。据悉，该节目由纯甄独家冠名，此外还合作了美团、东风日产、卫龙、喜之郎、华为等10哥品牌联合赞助。

值得一提的是，第二季新加入的嘉宾王安宇和胡先煦在《花儿与少年丝路季》上表现不凡，此番加盟也为该节目带来了不少的热度。

据每日经济新闻数据，《现在就出发第二季》在播出热度上表现非凡，上线腾讯视频35分钟，热度便破25000，创下了2024年度最快刷新热播纪录的影旅融合综艺节目，推动了文旅消费和文旅融合的发展。

《现在就出发第二季》海报

剧集猎手

古偶“二搭”扎堆！茶饮品牌提前联名押宝“爆剧”

近期最新开播了不少古装偶像剧，巧合的是，男女主或者和导演之间都有“二次合作”。前期累计的粉丝让这些剧集在未上线之前就收获了大量的关注度。

例如，《珠帘玉幕》的主演赵露思和刘宇宁此前在《长歌行》中以“皓嫣cp”出圈，收获了不少的“cp粉”；《永夜星河》的主演虞书欣和丁禹兮此前合作主演过《月光协奏曲》。稍微不同的是，《大梦归离》是女主角陈都灵和导演郭敬明的第二次合作。此前在郭敬明导演的《云之羽》中，陈都灵以客串形式出演，短短几集出场便收获较高热度。

因此，不少品牌在剧集开播不久就推出了相关联名：茶百道和《大梦归离》联名，除了联名茶饮产品之外，还有限定摇摇乐等周边，以及联名拼图等线上专属周边，以及PH地中海咖啡联名《珠帘玉幕》、茉莉奶白联名《永夜星河》，以求在剧集上线第一时间抢抓热度。

《大梦归离》x 茶百道

《小巷人家》豆瓣开分8.2创下口碑佳绩！31个品牌赞助

《小巷人家》是由正午阳光出品，闫妮、李光洁、蒋欣、范丞丞、关晓彤、王安宇领衔主演的年代生活情感剧。该剧在湖南卫视、芒果TV、咪咕视频多平台播放。目前，该剧在豆瓣评分为8.1分，被网友称为“正午出品必为精品”，反映出了观众对正午阳光制作的剧集品质的信任。

正午阳光的良好口碑也为它聚集到了多位当红的流量演员——范丞丞、关晓彤、王安宇、卢昱晓等，同时也收获了不少的商务合作。据意合准星数据，《小巷人家》目前有唯品会、百威、vivo、脉动、奥利奥、优乐美等31个在赞助品牌，在同期播出的剧集中排名第一。

不过，范丞丞所扮演的成年版庄图南登场后，这部普遍好评的剧集多了一丝质疑的声音，豆瓣上不少的四星短评论都夹杂着对其演技的批评。对此，范丞丞方表示：“会反思并有所改变。”

《小巷人家》官方微博发出豆瓣开分战报

ACGN 指南

《宝可梦大集结》公测上线！沪上阿姨联名抢先上车

宝可梦系列团队最新策划游戏——《宝可梦大集结》于11月7日上午正式上线，由The Pokémon Company和腾讯游戏天美工作室群共同打造。

还未上线之际，茶饮品牌沪上阿姨就已经官宣了和游戏《宝可梦大集结》的联名活动，在9号和10号到店消费制定饮品，并出示游戏界面即可领取随机款式的磁吸书签一份，领完即截止；到店模仿《宝可梦大集结》中任意皮卡丘语音内容，并发布相关话题内容，即可随机领取《宝可梦大集结》参赛证卡贴一份。以及全国还设有30家主题店可供体验。

目前，在游戏或电影上线前推出联动活动预热已成品牌常见的联名活动，但此次沪上阿姨并没有推联名产品，仅通过打卡获得相关周边。据悉，后续在11月22日还会有第二波和宝可梦IP 的联名活动。

此外，COSTA也会推出和《宝可梦大集结》的联名，但目前具体细节尚未官宣。

沪上阿姨联名《宝可梦大集结》主题店

为电影造势？一大波品牌和蜡笔小新联名

童年的味道“蜡笔小新”最新电影要与中国观众见面了——第31部《蜡笔小新：我们的恐龙日记》定档于11月23日在中国上映。而在此之前，日本已经于今年8月9日公映过该部影片，并广受好评。据悉，首日票房高达1亿4千万日元，冲上日本票房冠军，周末票房更是达到了4.55亿日元，成为了《蜡笔小新》系列剧场版影史上的最高开片票房。

许多品牌闻“热度”而动，kkv、得力等品牌开发了“蜡笔小新”系列周边产品，目前已在商城上新；茶饮品牌库迪咖啡、桂桂茶、柠檬向右，也和“蜡笔小新”推出了联名款产品，并以“套餐”模式捆绑周边产品。

潮玩品牌玩乐主义、52toys则推出了“蜡笔小新”系列盲盒；还有jill leen等美妆品牌，711、必胜客等餐饮便利也推出了“蜡笔小新”联名活动。在电影上映之前，“蜡笔小新”狠狠靠着联名在消费者面前刷了一波眼熟。

《蜡笔小新：我们的恐龙日记》海报

荷氏薄荷糖听劝！隐藏款补充毛利兰单人联名产品

9月，荷式薄荷糖官宣了《名侦探柯南》的联名产品，六种不同口味的薄荷糖对应六个角色的代表颜色，每盒薄荷糖内含有随机拼图碎片一个，共六款，全部抽出可以拼成立方体。

但引发争议的是，《名侦探柯南》女主角毛利兰在产品上拥有独立的“粉”色代表色，但六款拼图碎片却没有毛利兰单人款，随之替代的是和男主角工藤新一一起的双人合照，此举引发了部分粉丝的不满。

荷式薄荷糖在十月下旬推出4款“拼图碎片隐藏系列”，在该系列中补充了毛利兰单人款式，平息部分用户对此次联名活动的负面舆论的同时，还引发了该系列产品购买率的再次回温。

荷氏薄荷糖更新联名活动

Hello Kitty五十周年，支付宝推出联名款限定皮肤

今年11月，Hello Kitty迎来自己的50岁生日。为此，三丽鸥公司将2023年11月到2024年年底这段时间，命名为“Hello Kitty50周年纪念年”，在全球筹备起了各式各样的庆生活动。

早在11月还没有到来之前，Hello Kitty的联名活动就已经层出不穷。无论是和麦当劳的联名套餐，还是卡西欧的联名手表，从T恤到首饰，从运动鞋到腕表，Hello Kitty以她独特的方式告诉我们：可爱没有年龄限制，经典永不过时。

支付宝在Hello Kitty生日当天也推出联名款皮肤码，据支付宝显示，Hello Kitty 50周年动态主题皮肤套装已经售出18534套，单价15元/套，销量已经27.8万余元人民币。而Hello Kitty系列皮肤累计销量已经约140万人民币。

支付宝可购买Hello Kitty系列皮肤

直播指示牌

初代网红韦雪在抖音翻红，带货大多为白牌医美产品

近期，初代网红韦雪凭借丰富的情感故事和个人魅力，目前揽货了580.8万的粉丝量，直播销售额也不断上升，据灰豚数据显示，近30天以来，韦雪直播间总销售额预估7500万至1亿，尤其10月以来，韦雪直播间销售额更是翻倍增长，近3场直播的场均销售额都在1000万至2500万之间。

尤其在黄晓明官宣新女友叶柯，以及“柯学”走红之后，流量更是蜂拥而至。根据电商网数据，近30天内，韦雪直播间销售额最高的产品是品牌 Yestar/ 艺星旗下的一款功效型面膜，单价 189 元，预估销售额为 5000W-7500W。其后，品牌Ourlab旗下的一款单价约 350 元的紧致抗皱面霜预估销售额为 1000W-2500W。此外，其带货的 REJURAN/ 丽珠兰、mkmakane/ 百奈子、HECH/ 赫熙、PLIFT/ 本格派美容等，均为小众品牌或白牌产品。

韦雪直播回应“柯学”话题

小红书电商发布双十一首批“战报”

据小红书发布的双十一“开门红”战报，小红书电商成交破千万商家数同比是去年的3.3倍，成交破500万买手数同比是去年的6倍。买手赛道仍旧以章小蕙、董洁直播间为主，两人的交易额均破亿，尤其在章小蕙直播间，包括aroseisarose玫瑰盒子、YA-MAN雅萌、Augustinus Bader、MY.ORGANICS在内的四个品牌单品，成交额均破千万，aroseisarose玫瑰盒子的成交额更是达到了2300万以上。

此外，还有李诞、刘旸教主、倪夏莲、吴昕等今年刚刚涌现的大热买手，新朋旧友相聚，各具特色，给小红书话题#1年1度购物狂欢#贡献了不少的热度，话题累计曝光超过10亿，全网热搜达15个以上。

小红书各色明星买手介绍

“打拐”杨妞花直播带货，一场销售额超过2000万

近期，贵州被拐26年当事人杨妞花开启直播带货，11月6日开启的安踏专场直播销售额数据2000万。据悉，10月份，杨妞花就开启带货直播，吸引超630万人次观看，账号涨粉超百万。根据第三方数据，此次杨妞花直播成绩不俗，在线观看人数达6万人，带货销售额达1000万元，反映了杨妞花强大的带货能力，也展现出公众的正义感和同情心。