 本期内容
本期看点
公司大事件
苹果公司在大中华区营收下滑
雅诗兰黛在中国市场的销售额下滑
百胜中国Q3净利润同增20%
中国内地将成为lululemon全球第二大市场
Ralph Lauren第二季度业绩超预期，上调全年业绩指引
百威中国人事变动
卡夫亨氏在华高层人事调整
蜂花就发布不当图文道歉
良品铺子被调查
Nike任命新全球体育营销副总裁
ZARA最新亚太旗舰店选址中国，将首开咖啡店
拉夏贝尔推进破产重整工作
参半口腔跃居中国线上牙膏市场份额第一
盒马与智利车厘子企业签约
阿宽食品新三板挂牌上市
胖东来发声明维权
商业人物实录
HOKA母公司CEO：现在是在中国发展一个小品牌的好时机
三养食品中国总裁：中国成三养品牌最大的海外市场
Nespresso大中华区总经理卢翰霖：大杯量咖啡是未来市场机会点
花王（中国）研究开发中心董事长山崎律子：中国日用品和化妆品市场潜力很大
资生堂中国总裁兼CEO梅津利信：中国市场充满活力并兼具韧性
爱茉莉太平洋中国总裁朴泰镐 ：坚定看好中国市场
绿光新视线
百事公司与中石化新星北京公司签约，合作探索可再生能源
品牌上新活
瑞幸咖啡上新费尔岛拿铁
三顿半空间落地上海愚园路
「喜茶」发布行业首个“新茶饮健康标识体系”
「肯悦咖啡」第 500 店在上海开业
海底捞推出剪头发服务
可口可乐服饰上海首店正式开业
观夏与连卡佛合作推出冬日限定系列
徐福记在新加坡开糖果品牌馆
食族人上新贵州风味红酸汤粉
营销有意思
星巴克官宣节日快乐大使HENRY刘宪华
喜茶跨界合作草间弥生
「FunnyElves方里」上线播客《方外之言》
高梵、PH地中海咖啡、特斯拉……等品牌官宣代言人

公司大事件

苹果公司在大中华区营收下滑

苹果公司发布2024财年第四财季（对应截止9月28日的自然年第三季度）财报：公司营收 949.3 亿美元，同比增长 6%，其中大中华区150.33亿美元，同比下滑 0.34%。

雅诗兰黛在中国市场的销售额下滑

雅诗兰黛发布了2025财年第一季度（2024年7-9月）业绩：净销售额为33.6亿美元，同比下降4%。净亏损1.56亿元，同比降幅超100%。雅诗兰黛在中国大陆和中国香港特别行政区的销售额下滑了11%。集团表现最好的部门是香水部门，得益于Le Labo的净销售额增长。此外，其创始人家族两位成员简·兰黛（Jane Lauder）和威廉·兰黛（William Lauder）宣布将辞去目前在公司的职务。

百胜中国Q3净利润同增20%

百胜中国2024年第三季度总收入30.7亿美元，同比增长5%，为历史最高季度；经营利润3.71亿美元，同比增长15%；经调整净利润2.97亿美元，同比增长20%。截至2024年9月30日，门店总数达到15861家，其中肯德基门店数达11283家，必胜客门店数达3606家。第三季度净新增438家门店。其中加盟店净新增145家，占比33%。

中国内地将成为lululemon全球第二大市场

lululemon 国际业务执行副总裁 André Maestrini 在第七届中国国际进口博览会上表示，中国内地市场已成为 lululemon 全球业务增长的重要引擎。预计到 2026 财年，中国内地将成为 lululemon 全球第二大市场，开设超过200家门店。

Ralph Lauren第二季度业绩超预期，上调全年业绩指引

美国服饰集团Ralph Lauren（拉夫劳伦）公布最新业绩数据，2025财年第二财季净营收为17亿美元，同比增长6%，主要受欧洲和亚洲市场的推动，尤其是亚洲市场增长10%。该公司全球同店销售额增长10%，得益于零售额和定价策略的积极表现。毛利率提高至67%，营业利润率达11.4%，表现超出预期，得益于品牌提升和成本控制。 Ralph Lauren预计2025财年收入增长将达到3%至4%，营业利润率提高110至130个基点。

百威中国人事变动

近日，百威中国已在系统内逐步传达了相关任命。Fabio Sala将出任百威中国区总裁，他将直接向百威亚太首席执行官杨克（Jan Craps）汇报。中国区首席销售官周臻（Luke）将升任至百威集团，出任全球战略副总裁；百威中国华东事业部总裁刘竹西（Jeff）将接任他的职务，并向新总裁Fabio Sala汇报。

卡夫亨氏在华高层人事调整

卡夫亨氏中国区商务总经理朱磊离任，该公司亚洲区总裁福瑞德（Frederico Freire Jardim）将代管其职务。此外，卡夫亨氏中国首席颠覆性成长官马明毅（Vicky Ma）将负责管理市场部团队。马明毅在快消行业营销领域拥有多年经验，曾在百威集团、可口可乐、拜尔斯道夫、联合利华担任过高级管理职务。

蜂花就发布不当图文道歉

11月7日，「蜂花」因其在小红书上发布的“看清什么是真假闺蜜”的图文笔记，插图内容及文字引起了网友的热议与抵触，大量网友涌入其账号要求道歉。蜂花随后删除了该内容，并通过官方账号发布了道歉信，表示将严肃整顿该账号的运营。

良品铺子被调查

近日，有博主在社交平台发布视频称“良品铺子产品配料表造假，酸辣粉里没有粉，藕粉掺杂木薯淀粉”等，引发网友关注。11月4日，良品铺子发表声明回应：关于近日有网民举报公司藕粉、酸辣粉“配料表造假”问题，经初步排查相关产品在公司及生产商于本年度的多批次送检中各项指标均合格。目前，属地监管部门已对公司相关产品抽样并开展调查。

Nike任命新全球体育营销副总裁

运动巨头Nike任命现任执行副总裁Ann Miller接替John Slusher担任全球体育营销执行副总裁，后者在该集团工作26年后宣布退休。Nike近期高管变动频繁，今年10月该品牌宣布市场合作伙伴副总裁Tom Peddie将接替Scott Uzzell担任美国市场副总裁，9月份该品牌还宣布老将Elliott Hill接替JohnDonahoe担任CEO。

ZARA最新亚太旗舰店选址中国，将首开咖啡店

ZARA母公司Inditex集团大中华区总裁白晨铭（Eugenio Bregolat Lukashov）透露，ZARA的亚太旗舰店将于明年落户南京新街口，面积超2500平方米，并将首次引入咖啡元素，为顾客带来全新体验。此外，ZARA将与中国本土品牌“AO YES 凹是”合作，计划于2025年春节推出“中国节·中国结”系列联名，为消费者带来独具东方韵味的设计。

拉夏贝尔推进破产重整工作

拉夏贝尔日前发布公告称，公司已进入破产重整程序，公司及相关各方积极配合管理人有序推进破产重整工作。值得注意的是，在截至 6 月 30 日止的 6 个月内，拉夏贝尔营收同比下降 17.4%至 6935 万元，净亏损收窄至 4040 万元。收入减少主要由于门店数量较同期减少所致。

参半口腔跃居中国线上牙膏市场份额第一

尼尔森数据显示，我国牙膏市场全渠道年销售额已达343亿元人民币，其中线上渠道贡献率近四成。在2023年Q3至2024年Q1中国线上牙膏市场份额排名中，参半口腔以8.5%市场份额跃居第一。云南白药、好来紧随其后，分列第二、第三名，高露洁、佳洁士排名第四、第五。排名前五厂商已占据中国线上牙膏市场近35%市场份额。

盒马与智利车厘子企业签约

11月6日，盒马与智利车厘子头部供应商吉制（GarcesFruit）签订战略合作协议，吉制将会向盒马供应质好价优的车厘子、樱桃李、西梅等智利水果。同时，盒马在智利的首个海外直采基地也正式落成。

胖东来发声明维权

近日，胖东来发布声明称，第三方平台出现多个账号发布视频，宣称在胖东来购买的洗发、护肤、减肥产品等商品使用效果绝佳。经核实，此类视频中的商品并非公司在售商品。上述视频涉嫌以“胖东来”的名义进行虚假宣传，对广大消费者造成了误导和混淆，严重侵犯了消费者及本公司的合法权益。目前，公司已将上述行为举报至市场监督管理部门和网信部门。同时，公司保留追究相关责任的权利。

商业人物实录

HOKA母公司CEO：现在是在中国发展一个小品牌的好时机

HOKA母公司Deckers Brands的CEO Steve Fasching在电话会议中谈到中国市场时称，“我们在中国的市场份额很小。我们很清楚其他品牌在中国遇到的一些挑战。因为市场份额很小，所以我们能够专注于在中国建立社群。我们做了很多赞助活动，吸引人们参与，举办各种活动等等。因此，作为一个小品牌，我们现在开始真正与中国的消费者产生共鸣，并逐步扩大品牌影响力。所以，对我们来说，现在是在中国发展一个小品牌的好时机。”Steve Fasching还表示，“我们在中国的分销方式比其他任何地方都更为直接，这关乎零售体验。我们在中国的店铺数量比其他任何地方都多。”

三养食品中国总裁：中国成三养品牌最大的海外市场

三养食品中国总裁金周泳在接受采访时透露，2023年三养食品在中国线上线下的总销售额达20亿元人民币，占据了三养品牌35%的海外市场销售份额，中国是三养食品最大的海外市场。三养食品集团作为韩食文化引领者，一直致力于打造新形象与发展方向。为了保持在中国市场的领先地位，三养品牌不断推出中国市场限定的新口味，并计划未来每年推出一款限定产品。此外，三养还推出了汤面、炸酱面、酱料等多元产品线，并对火鸡面产品做出健康化升级。

Nespresso大中华区总经理卢翰霖：大杯量咖啡是未来市场机会点

Nespresso大中华区总经理卢翰霖在进博会上接受采访时表示：“进博会对跨国企业而言是重要的平台。通过进博会，我们能分享自身的创新产品和创新科技，还能学习其他企业的创新做法。一系列促消费政策会带来消费结构的不断优化，公司对国内消费市场未来发展很有信心。”卢翰霖表示，这几年咖啡市场变化很大，有越来越多的入局者，也有很多机会。“大杯量的咖啡是未来市场的一大机会点。”

花王（中国）研究开发中心董事长山崎律子：中国日用品和化妆品市场潜力很大

花王（中国）研究开发中心董事长兼总经理山崎律子在接受采访时表示：“中国的日用品和化妆品市场有很大的潜力。花王希望通过技术创新，紧密连接消费者生活的各个方面，为每名消费者的差异化需求提供量身定制的解决方案。”山崎律子说，“对于日用品和化妆品行业来说，中国是全球变化最迅速、最前沿的市场。花王未来志向是：首先在中国创立产品和品牌，然后再将这个产品、品牌推向全球市场。”

资生堂中国总裁兼CEO梅津利信：中国市场充满活力并兼具韧性

资生堂中国总裁兼CEO 梅津利信在进博会接受采访时表示：“我认为中国市场是充满活力并兼具韧性的，因此中国的消费者非常乐意接受新的产品和技术，这对资生堂集团来说十分重要，所以，中国市场是资生堂集团极为重要的海外市场。”梅津利信多次强调在中国持续投资创新的信心和决心。

爱茉莉太平洋中国总裁朴泰镐：坚定看好中国市场

爱茉莉太平洋中国总裁朴泰镐在进博会接受采访时表示：“我们坚信中国市场正以其坚韧的底气和稳步向好的经济态势，为外商投资构建一个更加稳固的未来。爱茉莉太平洋连续7年参展进博会，从未缺席。进博会为我们提供了重要发展机遇，是我们深化中国市场布局、推动品牌持续发展的重要平台。”

绿光新视线

百事公司与中石化新星北京公司签约，合作探索可再生能源

进博会开幕当日，百事公司携旗下全业务线亮相进博会，展出近40款休闲食品、饮料和营养产品及在各领域的创新成果，并联合中石化新星（北京）新能源开发有限公司签下进博会首个可再生能源“绿色订单”，双方就生物天然气采购，以及未来在可再生能源领域的合作探索，达成长期战略框架协议，加速能源结构的绿色转型升级。

品牌上新活

瑞幸咖啡上新费尔岛拿铁

瑞幸咖啡上新费尔岛拿铁，和全球品牌代言人易烊千玺共同开启费尔岛季。这次上新的费尔岛拿铁，引入了「世界三大高香红茶之一」锡兰红茶，丝滑牛乳融合浓郁红茶香与坚果香，口感醇柔轻盈。与此同时，瑞幸费尔岛季的咖啡纸杯、纸杯托、双杯纸袋等的主题风格同步换成了费尔岛编制纹样。此外，瑞幸费尔岛季还上新了限定周边：暖暖针织杯套、代言人限定卡片等。除了费尔岛拿铁，本次费尔岛季还有烤椰拿铁、太妃榛香拿铁、橙C美式等经典产品回归。

三顿半空间落地上海愚园路

11月10日起，三顿半首个品牌线下体验空间：「三顿半空间 WITH SATURNBIRD」将开启试营业。三顿半空间位于上海长宁区愚园路，包含三顿半、原力飞行、返航计划3个板块和1个流动的展览，返航计划回收的小罐子、再生的咖啡渣、以及一艘退役的远洋捕鱼船上的老船木，成为了空间中砖墙、房梁和家具桌椅的组成，共同构成三顿半空间的底色。

三顿半本次重磅推出字母系列 A-Z 共 26 款精品超即溶咖啡、1 款上海限定联名咖啡，丰富扩展了咖啡的风味图谱。同时，三顿半推出专为线下体验开发的空气船®项目，为用户提供咖啡试饮及更完整表现的咖啡出品服务。

「喜茶」发布行业首个“新茶饮健康标识体系”

11月4日，在中国标准化研究院专业技术指导下，「喜茶」发布行业首个“新茶饮健康标识体系”，并宣布将 11 月 4 日设立为“喜茶安心喝茶日”，为消费者发放价值高达千万元级别的优惠补贴，让消费者“喝得明白、喝得放心”。“新茶饮健康标识体系”鼓励企业在线上线下等渠道，以实体+数字化展示手段，方便消费者了解饮品信息。在此之前，喜茶已推出“配方原料大公开”、“四真七零”健康茶饮承诺、“咖啡因红绿灯标识”等产品信息公开与标识。

「肯悦咖啡」第 500 店在上海开业

11月4 日，「肯悦咖啡」第 500 店在上海市徐家汇美罗城开业，并推出“500 店同庆”活动。会员凭券可享红苹果系列、生巧风味摩卡系列、雪梨酒桶系列饮品以及焦糖厚蛋挞咖啡套餐 9.9 元，活动时间为11月4日至11月10日。

海底捞推出剪头发服务

海底捞广东佛山恒福国际店最近新推出的“剪头发服务”，吸引了新老顾客到店体验，店经理表示，他们家是海底捞全国首家推出剪发服务的门店，每次洗剪吹价格一共为600捞币，男士顾客体验时长大概25分钟，女士大概45分钟，洗剪吹开放时间为每天早上10点到晚上9点半。

可口可乐服饰上海首店正式开业

可口可乐服饰上海首店正式登陆cp静安，店铺面积约190平方米。据了解，该店内上架超过200款不同品类的潮流单品，设计兼顾当下潮流的同时融入可口可乐的品牌基因。男女服饰系列包括棒球服、夹克、卫衣以及各种鞋帽配饰，目前秋冬款已经陆续上架。跨界联名系列则覆盖了从鞋服、潮帽到联名款耳机、音箱、水杯、飞盘等生活方式品类。

徐福记在新加坡开糖果品牌馆

11月2日，徐福记中国糖果品牌馆在新加坡思家客新达城店揭牌，该馆整体设计出自知名马来西亚华裔设计师Charlise Chen之手，以独具特色的南洋传统花格砖为灵感，巧妙融合徐福记品牌元素，将徐福记的福文化与南洋华人的传统精髓巧妙结合。馆内装修不仅彰显福文化的内涵，特殊的福包设计也是对福文化的具象呈现。福包与“福报”谐音，寓意着徐福记对消费者幸福生活的美好祝愿，希望每位消费者都能将福包带回家中或与他人分享。

观夏与连卡佛合作推出冬日限定系列

「观夏」宣布与连卡佛合作推出冬日限定系列雪中奇遇。产品灵感来自于连卡佛圣诞季 IP 苏格兰雪怪 Baz，11月7日起正式发售。

食族人上新贵州风味红酸汤粉

近日，方便速食头部品牌食族人官宣上新食族人贵州风味红酸汤粉，目前已于全渠道开售。食族人贵州风味红酸汤粉据称还原地道贵州风味，采用贵州野生毛辣果和糟辣椒进行自然发酵，集酸辣鲜爽于一身。此外，新品还添加折耳根、莲花白、黄豆芽、豌豆等多种食材。

营销有意思

星巴克官宣节日快乐大使HENRY刘宪华

星巴克中国官宣HENRY刘宪华为节日快乐大使，用音乐焕新节日体验。此次，星巴克和刘宪华合作，重新演绎了经典节日歌曲《Jingle Bells’ Joy (快乐响叮当)》。该歌曲收集了门店里的各种声音，在全国超过7500家星巴克门店内播放。还有刘宪华亲选节日季歌单，每天带来不一样的惊喜体验。

此外，一年一度的太妃榛果拿铁、限定新品黄油曲奇摩卡和黄油曲奇抹茶拿铁也同步上市。星巴克的节日红杯也同步回归，今年星巴克设计了4款不同花纹的红杯：代表快乐联结的层叠圆环，代表丰收沃土的起伏波浪线条,代表塞王副歌的节日挂饰，和代表温暖祝福的缤纷光斑。

喜茶跨界合作草间弥生

11月7日，「喜茶」与全球知名艺术家草间弥生的合作正式上线。围绕“给世界加点波波”主题，双方将草间弥生标志性的波点艺术与喜茶首创的新茶饮经典元素波波结合，这也是草间弥生在95岁之际，首次跨界合作中国新茶饮品牌并带来全球范围的合作。

本次合作包括回归的豆豆波波茶、经典烤黑糖波波真乳茶在内的喜茶7款波波茶系列产品，更有金属挂件、马克杯等艺术周边。双方还将共同呈现“草间弥生《南瓜的生命吟诵着，一切关乎给人们最大的爱》爱与生命之中国展览China Project of Love & Life”，带来草间弥生艺术家生涯中最大南瓜雕塑的亚洲首展，展览将于 2024 年 11 月12 日至 17 日在上海北外滩国客中心展开。