pangjing0204 1月22日，全球广告技术解决方案提供商 Yandex Ads 宣布，2024 年中国区收入同比增长 64%，业绩表现强劲。这一增长不仅彰显了该公司致力于以创新的数字广告解决方案赋能中国企业的承诺，也体现了中俄之间日益加强的经济协同。
从中俄交易市场环境来看，根据中国海关总署的数据，2024 年中国对俄出口增长 4.1%，达到 1,155 亿美元，而两国贸易总额飙升至前所未有的 2,448 亿美元，以美元计算增长 1.9%。
除了受益于中俄双方致力打造的良好营商环境，Yandex Ads 也抓住了中国企业出海浪潮的红利。
时尚、消费电子、建筑三大行业“出俄有功”
根据Yandex Ads官方披露，2024 年该公司的客户数量较上一年翻了一番。该公司将其成功归功于游戏等关键行业的强劲增长，游戏收入增长了 170%。家用电器和消费类电子产品以及 B2B 商品和设备也为Yandex Ads 在中国的业务增长做出了突出贡献。
具体来看，一方面，安踏、波司登、江南布衣在俄领跑时尚行业。2024 年，中国时尚品牌在俄罗斯市场取得了显著增长。2023 年 12 月至2024 年 2 月，中国时尚类别的搜索量与上一年相比激增了 27%。根据 Yandex 搜索数据，俄罗斯用户积极搜索江南布衣、安踏、波司登等品牌，这些品牌在各自领域名列前茅。随着俄罗斯时尚市场的线上份额达到 32% 且不断增长，消费者表现出越来越浓厚的兴趣，这为中国品牌在未来一年进一步扩张和繁荣提供了沃土。
另一方面，小米、海尔、华为等消费电子品牌在俄被热捧。与时尚行业趋势类似，2024 年，俄罗斯消费者对小米、海尔、华为和联想等品牌搜索频繁。有关数据显示，家用电器和电子产品占网上交易总额近 18%，借助消费者支出复苏的契机，其购买量销售额同比增长 28%。线上销售渠道的主导地位促使中国品牌优化其数字化策略。通过了解俄罗斯消费者偏好（例如对促销活动反应积极及更倾向分期付款），中国品牌可以深化市场渗透率、建立更牢固的客户关系，从而巩固其在俄罗斯电子产品市场的领导地位。
另外，B2B建筑机械制造商也取得高增长。从2B端来看，如混凝土建筑机械制造商Aimix 集团这样的公司已证明，利用 Yandex Ads 进入俄罗斯市场卓有成效。Aimix 来自中国，通过运用 Yandex 的解决方案，在过去十年间实现了 130% 的年均销售营收增长。Aimix 集团的品牌现时在俄罗斯最受欢迎的 B2B 产品中位列前 30 名。
助力广告生态系统，Yandex Ads“迎风而上”
当然，除了出海热趋势带来的趋势性红利，Yandex Ads 自身也在一直在聚焦和精进中国业务市场。毕竟，只有产品本身足够硬核，风口来了才能“迎风而上”。
“2024 年对于 Yandex Ads 中国业务来说是具有里程碑意义的一年。我们的成长彰显了客户的信任及我们前沿科技的实力。”Yandex Ads 亚太区总经理尤苏京（Sergey Ustinov）说道。“我们很高兴能进一步深耕中国市场，并持续提供创新解决方案，例如在营销活动管理，精准定位与创意生成中运用 AI 技术，助力中国企业在全球舞台上取得成功。”
尤苏京（Sergey Ustinov），Yandex Ads 亚太区总经理
回望2024，Yandex Ads 一直在助力广告生态系统建设。例如，Yandex Ads 通过举办一系列重要活动，强化了其行业影响力，包括在北京举办的首场自主主办活动，以及在广州开展的聚焦于广告活动优化与移动应用解决方案的专场活动。在多哈和澳门举办的盛会上对表现卓越的数字营销代理予以表彰，这进一步巩固了 Yandex Ads 在数字营销生态系统中值得信赖的合作伙伴地位。
展望2025，Yandex Ads 也将不忘初心，继续深耕中国市场，携手中国品牌在海外市场继续发光发热，在新质生产力的作用下取得高质增长。
