当春节沾上非遗味儿 ｜新春特辑

2025年，正值中国春节申遗成功后的首个“世界非遗春节”，非遗元素赫然跃升为品牌CNY营销的核心词汇。

诸多品牌纷纷采取策略，携手非物质文化遗产，借助具有深厚底蕴的文化符号，为产品注入崭新活力，为品牌赋予“传承者”身份，从而提升品牌价值。

“非遗”不仅是文化的传承，更是品牌创新的源泉。层出不穷的“非遗”联名，不仅推进品牌产品迭代，更帮助品牌找到新的文化叙事。

品牌方如何运用非遗打出差异化，让这份年俗沾上非遗味儿，还要沾得自然、沾得贴切、沾得喜庆？

我们总结了几份CNY案例来进行参考。