
本期内容

公司大事件
京东回应撤销品牌部
爱奇艺探索微短剧精品化
新东方战略投资松赞酒店
携程集团控股大乐之野
安踏、耐克、小米、名创优品等最新财报
《宜家睡眠报告》发布
叶国富出任永辉改革领导小组组长
特步创始人长女丁利智出任CFO
丝芙兰CEO将亲自负责中国区业务
薇诺娜母公司投资一家女性护理品牌
谷雨筹划上市
百事可乐收购健康汽水品牌Poppi
“瑞幸专属生椰岛”落地印尼
屈臣氏今年计划开500家门店
贡茶将在英国开设至少225家门店
乐乐茶计划全年门店数增长至700家
Costco向内地供应商施压降价
雀巢集团高层到访菜鸟杭州总部

商业人物实录
安踏体育丁世忠：运动品牌是不确定性中的确定性
巴奴毛肚火锅创始人杜中冰：一个品牌要想立得住需要时间
联合利华新任 CEO：将增加KOL营销投资，缩减传统广告预算

品牌上新活
Zara全新亚洲旗舰店开业，附带亚洲首家Zacaffè
H&M强势回归！淮海路新现时尚地标
蕉内上海Gate M西岸梦中心店正式开业
Oarmilk 吾岛酸奶草莓&蜜桃酸味推出420g分享装
喜茶首推无抗无激素产品认证牛奶
东方树叶龙井新茶携春归来
乐高官方宣布将在2026年推出宝可梦系列
东方甄选将推出自营卫生巾

营销有意思
史努比在星巴克当咖啡师
饿了么×快手携手陪你“出走到春天”
京东“为生活沸腾写诗”
麦当劳、Beats、燕之屋等品牌代言动态

公司大事件

京东回应撤销品牌部

3月18日，据媒体报道，京东集团正式公告撤销集团品牌部，职责和人员划到市场营销部-平台营销部，以达成精简机构，提升服务业务效率的目标。对此，京东内部人士表示：外界可能存在一些误解。此次调整不是撤销，而是从一个条线划归到到另一个条线，具体来说是划归到零售业务下；品牌部以前也有过架构调整，当时是从零售调整到了集团，此次又调回零售，是很正常的变化。

爱奇艺探索微短剧精品化

近日，在2025爱奇艺微短剧论坛，爱奇艺创始人兼CEO龚宇宣布，爱奇艺极速版未来将改名为爱奇艺微短剧。龚宇还透露，按照用户观看时长来衡量，微剧频道已经在爱奇艺移动端排名第三，仅次于电影和长剧频道。此外，爱奇艺将建立开放的内容生态，通过小比例投资、分成、保底分成等合作模式，提升微短剧供给。龚宇还表示，今后微短剧项目收入的50%～80%会分到创作者和投资者手里。

新东方战略投资松赞酒店

近日，新东方旗下北京东方卓永投资管理有限公司成为松赞的股东，持股约12.4%，同时俞敏洪出任松赞董事。松赞的注册资本从约1.7亿人民币增至约2亿人民币。2024年4月30日，新东方文旅与松赞集团在西藏来古山居签署战略合作协议，围绕川、藏、滇三省的大喜马拉雅地区展开，旨在通过整合双方资源，开发具有教育意义和藏地文化特色的新产品。新东方文旅将凭借其品牌影响力和教育资源优势，与松赞集团在大喜马拉雅地区的丰富旅游资源相结合，共同打造高品质的文旅产品。

携程集团控股大乐之野

国内知名民宿连锁品牌大乐之野近期发生了股权变更，根据天眼查显示，携程集团控股了大乐之野母公司-上海山海有野酒店集团有限公司67%的股权，这是继新东方投资松赞后本月度假住宿领域发生的第二起大的股权投资。据大乐之野创始人吉晓祥透露，携程控股后，品牌将保持独立运营。这意味着在保留品牌特色和运营团队的基础上，该品牌或将借助携程资源实现新的突破。自12年前在莫干山起步，历经十余年发展，大乐之野已成为国内民宿行业标杆，门店维持在20余家左右，坚持品质化发展。

安踏、耐克、小米、名创优品等最新财报

安踏集团发布2024年全年业绩公告：全年集团收入同比增长13.6%至708.26亿元；经营利润同比提升8%至165.95亿元。分品牌来看，2024年安踏品牌收入同比增长10.6%到335.22亿元，经营利润同比增长4.5%至70.35亿元；FILA斐乐品牌收入同比增长6.1%到266.26亿元；所有其他品牌收入同比增长53.7%到106.78亿元，经营利润同比提升61.7%至30.5亿元。

耐克集团公布2025财年第三季度财报，本季度耐克营收113亿美元，较上年同期的124亿美元下降约9%。归属于公司股东的净利润7.94亿美元，同比下降32%；公司自营业务营收为47亿美元，经销商业务营收62亿美元。耐克大中华区营收17.33亿美元，同比下降17%，下降比最大。

名创优品集团发布2024年财报：2024年总营收170亿元，同比增长22.8%；2024年海外营收66.8亿元，同比增长42.0%；2024年经调整利润27.2亿元，同比增长15.4%，经调整利润率16.0%。2024年集团全球门店数7780家，净增1219家，海外门店数突破3000家。

小米集团发布2024年全年及Q4财报：2024年小米集团总收入同比增长35.0%至人民币3659亿元；经调整净利润同比增长41.3%达272亿元。第四季度，小米单季营收首次破千亿，达1090亿元，同比增长48.8%；经调整净利润83.16亿元，同比增长69.4%。

茶百道发布业绩预告：预计2024年录得净利润4.32亿元至5.28亿元，同比下降不超过62.47%；经调整净利润约为5.8亿元至7.09亿元，同比下降不超过53.90%。

Zara母公司Inditex集团2024财年的销售额增长了7.5％，年销售达到386.32亿欧元（折合人民币约3040亿元），利润增长了9％，达到58.66亿欧元（折合人民币约461亿元）。

华润啤酒发布的2024年业绩：2024年综合营业额为386.35亿元，同比微跌0.8%；啤酒销量同比微降2.5%，在高端化战略的推动下，公司毛利率同比提升1.2个百分点，达到42.6%。

《宜家睡眠报告》发布

宜家基于对全球57个市场的55000多位受访者的调研，发布了《宜家睡眠报告》。其中，宜家中国也根据该报告中国受访者数据，分享了中国市场消费者睡眠习惯、现状等：

中国的平均每晚睡眠时长超过7小时。中国人普遍采取“晚睡早起+午休”的模式，75%的人会利用约26分钟的午休来恢复精力。
在中国，工作压力、内在焦虑和睡眠障碍是主要的失眠原因（52%）。
中国受访者最常见的睡前习惯包括晚间洗漱护肤、电子娱乐和调整睡眠环境。
在中国，91%的人习惯在卧室使用手机，65岁以上人群中这一比例高达98%。18-34岁和高收入人群中，有三分之一的人在卧室使用笔记本电脑和平板电脑，以满足娱乐和工作需求。
睡眠产品的材质和睡眠空间的环境对睡眠质量有显著影响。在中国，受访者最关注的因素是温度、床和床垫（86%）。
睡眠姿势和助眠产品同样对睡眠质量有显著影响。中国的主流睡眠姿势是仰卧（33%）。为了改善睡眠，中国人更倾向于通过营造环境和氛围来优化睡眠质量，例如借助音乐、播客或有声读物（28%）。

叶国富出任永辉改革领导小组组长

3月17日，在永辉超市股东大会上，叶国富表示，2025年永辉超市调改门店达200家左右，并关店250-350家，计划至2026年完成所有存量门店的调整。此外，永辉超市宣布成立永辉改革领导小组，由名创优品创始人、董事会主席兼首席执行官叶国富担任组长。叶国富表示，2025年永辉超市的关键词就是减亏，减亏主要抓手是“三提两降”——提人效、提业绩、提毛利；降成本、降费用。

特步创始人长女丁利智出任CFO

3月18日，特步国际公布，杨鹭彬已获委任为公司执行董事、并已辞任CFO，丁利智(Dona Ding Lizhi)获委任为新任CFO，自3月18日起生效。公告披露，丁利智为特步创始人、执行董事兼主席丁水波的长女，也是执行董事丁美清、丁明忠的侄女。丁利智现年32岁，2017年加入特步，深度参与公司多品牌战略、收购与整合的监督与实施，并负责多品牌管理、产品开发、线上线下营运等全价值链工作，2024晋升为副总裁，分管财务系统。

丝芙兰CEO将亲自负责中国区业务

近日，据彭博社消息，丝芙兰（Sephora）首席执行官Guillaume Motte将亲自负责中国区业务，而于2024年出任丝芙兰大中华区总经理的丁霞，将直接向Motte汇报。此次变动凸显中国市场对丝芙兰实现三年200亿欧元营收目标的战略意义——其2023年全球收入仅120亿欧元，2025年预计增至160亿欧元，但若突破目标，亚洲尤其中国需贡献超60%增量。

薇诺娜母公司投资一家女性护理品牌

近日，薇诺娜母公司贝泰妮集团旗下投资公司投资了长沙浴见未来科技有限公司，后者主营专注东方女性身体护理品牌“浴见BATHFEEL”，交易完成后，贝泰妮集团将通过海南贝泰妮持有长沙浴见 15.79% 的股权，成为仅次于浴见品牌创始人李励的第二大股东。

浴见是2015年在长沙创立的独立品牌，致力于设计及制造温暖、贴心的浴室个人清洁洗护用品。公开数据显示，2023年，浴见销售额破亿元，拿下小红书个护赛道第一，其中有三分之一的成交由小红书达成。

谷雨筹划上市

近日有消息称，国货护肤品牌谷雨拟A股上市，辅导机构为中信建投。近年，谷雨抓住渠道流量红利脱颖而出，抖音已成为谷雨的主要销售渠道。据蝉妈妈、飞瓜数据显示，谷雨2024年抖音GMV为19.75亿元，同比增长64.6%，位列抖音美妆榜第八。

百事可乐收购健康汽水品牌Poppi

3月17日消息，百事可乐宣布以19.5亿美元收购健康汽水品牌Poppi。Poppi是一个功能性汽水品牌，汽水内融合益生元、果汁和苹果醋，专注于打造“美味清爽”的低热量汽水，每份不超过5克糖。百事可乐CEO龙嘉德（Ramon Laguarta）表示，“Poppi 将成为我们产品组合的重要补充。”龙嘉德说，百事公司将继续为消费者提供方便、美味的选择，以适应他们的生活方式以及对健康和保健日益增长的兴趣。

“瑞幸专属生椰岛”落地印尼

3月13日，瑞幸咖啡与邦盖群岛县政府签署《合作备忘录》。瑞幸咖啡携手合作伙伴在印尼“包下”邦盖群岛，作为生椰拿铁主要原料椰浆的专属原产地。同时瑞幸咖啡宣布，未来5年将联合合作伙伴在邦盖群岛采购约100万吨符合相关标准的椰子原料。

屈臣氏今年计划开500家门店

屈臣氏近日表示，今年预计开设500家门店，将持续发力即时零售，计划通过探索社区店，以“全新触点”创新即时零售消费场景。此外，屈臣氏今年将加快三线及以下城市渗透步伐，今年计划布局近一半新店于低线城市，更将新进入100个县级市场，通过“商品+服务”创新驱动，实现品质化供给的下沉渗透。屈臣氏对中国市场有坚定信心，并将持续投入。

贡茶将在英国开设至少225家门店

3月19日消息，贡茶已与新的特许经营财团Jinziex签署协议，在未来几年内在英国开设至少225家门店。贡茶表示，该特许经营协议是其在2032年前实现全球10000家门店目标的重要一步，英国将引领其在欧洲的扩张，该公司还在法国、比利时、荷兰和葡萄牙经营着一些授权门店。

乐乐茶计划全年门店数增长至700家

近日，乐乐茶表示，2025年计划全年门店数增长至700家，团队和资源重点投入到加盟事业工作中。目前乐乐茶全国门店超过400家，其中直营店近100家。此外，该公司否认市场传言称直营店将全部闭店撤铺。乐乐茶还补充指出，LELECHA WONDER全品类烘焙工坊仍处在探索阶段，虽取得一定成绩但仍在持续打磨中；2024年下半年已经启动海外扩张计划，计划以日韩、东南亚和北美作为全球化起点。

Costco向内地供应商施压降价

开市客（Costco）正在向中国内地的供应商施压，要求他们降价以应对美国的关税。两家供应商称，这家严重依赖从中国进口的美国仓储式零售商要求降价。他们和另一些中国出口企业都表示，沃尔玛(Walmart)和其他顶级零售商也提出了类似的要求。

雀巢集团高层到访菜鸟杭州总部

3月19日，雀巢集团亚洲、大洋洲和非洲（AOA）大区供应链副总裁Luca Fichera、大中华区供应链及采购副总裁Suan Win Lee一行到访菜鸟杭州总部，与菜鸟集团CEO万霖进行交流。双方围绕全球供应链仓配、仓储自动化、RFID等领域的合作机会展开探讨，旨在推动供应链数智化转型与进一步效率提升。

商业人物实录

安踏体育丁世忠：运动品牌是不确定性中的确定性

3月19日，安踏体育执行董事、董事会主席丁世忠在财报会议上表示：从全球市场来看，中国市场的发展还是好的。过去五年中，消费行业大部分都是存量竞争，但运动品牌还是不确定性中的确定性。“全球运动鞋服市场的长期增长趋势没有改变，依然是充满着发展机会和多元消费需求的优质赛道。”

据丁世忠透露，2024年，安踏和亚玛芬两大集团的总营收达到1000亿元。过去十年中，安踏集团在创新研发的投入超过200亿元，未来五年会再投入200亿元，不同品牌也会有不同的创新路线。此外，针对FILA斐乐2024年的成绩（收入同比增长6.1%到266.26亿元），丁世忠表示：“我们对于FILA过去的管理层是很满意的，但我们认为FILA正处于最关键的变革期。在未来，FILA的营收超过300亿、获得合理的增长就好。”

巴奴毛肚火锅创始人杜中冰：一个品牌要想立得住需要时间

近日，巴奴毛肚火锅创始人杜中冰在接受采访时表示，“鲜明的和竞争对手形成差异，让顾客知道你是谁。你所有东西都得立得住，一个品牌要想立得住需要时间，这个时间就是老板和顾客、和竞争对手、和整个市场环境做博弈的过程。创业是一场博弈。”

联合利华新任 CEO：将增加KOL营销投资，缩减传统广告预算

3月19日，联合利华新任CEO Fernando Fernandez表示计划大幅增加对KOL营销的投资，缩减传统广告预算。在公开采访中Fernandez表示，联合利华的客户现在对品牌制作的广告持怀疑态度，这意味着对广告的投资将会缩减，KOL营销的预算将增加20倍。他表示：“建立营销活动体系，让其他人能够大规模地为你的品牌代言，这非常重要。网红、名人、TikToker这些才是重要的声音。”

品牌上新活

Zara全新亚洲旗舰店开业，附带亚洲首家Zacaffè

Zara全新亚洲旗舰店于3月21日在南京新街口核心商区盛大开业。该旗舰店拥有两层楼面，零售面积超2500平方米，并通过一系列的突破性创新，带来全新购物体验，包括首次在亚洲市场亮相的ZACAFFÈ、自动传输系统；全球首个Zara自助售卖机、潮流自拍舱以及Zara沙龙，通过便利性与个性化的设计，为顾客带来更优质的购物体验。

Inditex爱特思大中华区总裁白晨铭（Eugenio Bregolat）表示，“中国市场一直是爱特思集团的战略市场。Zara南京新街口旗舰店，不仅是展示品牌最新零售理念和创新体验的新空间，也是爱特思集团深化中国市场布局、加强与本地消费者联系的重要里程碑。未来，爱特思和Zara将继续深耕中国市场，致力于创新零售体验，紧跟并引领本地时尚潮流，积极为国内市场注入活力，与中国市场共同成长。”

H&M强势回归！淮海路新现时尚地标

近日，上海淮海路竖起一面醒目的红色围挡，纯白标语“这个广告牌上没有偶像，你就是风格偶像”如同一句时尚宣言，点亮了街角，为淮海路增添了一抹独特的色彩。据悉，这座充满设计感的围挡背后，正是国际时尚品牌H&M中国最大旗舰店的回归之作，而该店也将升级为品牌中心，进一步彰显其战略布局。

该门店曾是H&M于2007年进入中国市场时开设的首店，持续运营15年，成为上海时尚消费的标志性符号。此次H&M重新租回这一位置，不仅延续了品牌与上海这座城市的深厚联结，更释放出H&M在中国市场开启全新发展阶段的积极信号。这一动作无疑为淮海路商圈注入了新的活力，也让人对H&M即将开设的中国最大旗舰店充满期待。

蕉内上海Gate M西岸梦中心店正式开业

3月14日，蕉内上海Gate M西岸梦中心店正式开业。蕉内的店型分为 SPACE 和标准门店，SPACE 是商业之外的探索，每年推出 1-2 家，西岸店正是SPACE分类下的门店。该店以全新概念空间来诠释“体感科学”这一理念。这是一家 “社区宠物友好”的门店，同时也是唯一一家有workshop且支持定制T恤的门店。

Oarmilk 吾岛酸奶草莓&蜜桃酸味推出420g分享装

Oarmilk 吾岛希腊酸奶 2025 早春新品 SHARE 系列草莓&蜜桃酸奶推出420g分享装。在纯净配方的基础上，融合真实果肉果酱，可同时满足家庭分享及单人少量多次的食用需求。0乳糖0代糖，6种有益菌发酵，不甜不腻，老少皆宜。

喜茶首推无抗无激素产品认证牛奶

近日，喜茶宣布与国家母婴乳品健康工程技术研究中心联合设立行业首个“乳品创新坊”，并推出乳品创新坊的首个研究成果——获得无抗无激素产品认证的源牧3.8牛乳。据称，源牧3.8牛乳经国家体育总局反兴奋剂中心食品药品检测实验室等权威机构检测，结果显示抗生素69项、激素等272项未检出。目前这款全新的牛奶已在喜茶门店陆续应用到产品之中。

东方树叶龙井新茶携春归来

3月20日，农夫山泉官宣旗下东方树叶2025年龙井新茶正式开启预售。该款春茶原料上仍取材明前采摘的特级龙井，约30000枚芽头制成1斤茶，茶汤清透、茶香鲜嫩，口感鲜爽回甘。目前该产品已于京东、天猫、拼多多、抖音电商等线上平台正式开启预售，售价为119.9元/335ml*15瓶。

乐高官方宣布将在2026年推出宝可梦系列

3月20日，乐高宣布与《宝可梦》展开联动，并发布了先导预告。相关产品预计将在2026年正式推出。预告片中，一段由黄色积木构成的皮卡丘尾巴，激发粉丝们的无限遐想。乐高集团首席产品与营销官朱莉娅·戈尔丁表示，他们非常荣幸能与拥有深厚粉丝基础的宝可梦品牌合作，为双方共同的受众带来期待已久的作品。她认为，通过乐高积木的无限可能性和宝可梦世界中的冒险旅程，这次合作将为训练师和拼搭爱好者带来一系列全新体验。

东方甄选将推出自营卫生巾

3月20日，东方甄选对外透露：将最快今年暑假推出自营卫生巾产品，目前产品已经定型。这款产品主打“更安全”，通过卫生巾国标、绿色产品、婴幼儿及儿童用纸品三大安全标准，产品承诺7个“0添加”：不添加酒精、色素、染料、防腐剂、可迁移荧光增白剂、增塑剂和甲醛。据透露，东方甄选自营卫生巾在2024年年底正式立项。

营销有意思

史努比在星巴克当咖啡师

3月20日，星巴克中国宣布首次推出史努比 ( Snoopy ) 联名系列。史努比内地首次“和你加倍快乐主题联名漫画展”落地上海徐汇滨江店，史努比摇身一变，披上标志性的绿围裙，成为了星巴克的咖啡师。门店内外，史努比元素无处不在，吸引大量不同年龄群体到店打卡。联名饮品包括史努比可可星冰乐和史努比可可拿铁，于21日全国上市。

星巴克同步推出了多款史努比联名款产品，将于3月25日正式上市。联名款产品包括：史努比毛绒公仔、开瓶器、2 款会员星礼包，还有全球热门款史努比联名马克杯、可循环使用随行杯等。此外，包含上海徐汇滨江店在内，全国共有61家星巴克门店会共同举办“和你加倍快乐主题联名漫画展”。

饿了么×快手携手陪你“出走到春天”

不久前，快手一位“麦子阿姨”向南走的愿望感动了许多人。春分之际，饿了么时令官和快手一起携手麦子阿姨拍摄暖心短片，将节气美食与人文叙事结合。借助麦子阿姨的故事鼓励大家一起“出走到春天”。饿了么借真实用户故事引发情感共鸣，为平台春菜促销注入温情底色，也通过“麦子阿姨”的个体叙事，传递“即时享春”的生活态度。“无论18岁，还是65岁，你永远都可以走入一场全新的春天”。