pangjing0204 《今年，明年》报告重构广告支出分类，聚焦AI加速发展与广告主格局变迁
（纽约/伦敦，2025年6月10日）WPP旗下全球媒介集团WPP Media今日发布了《今年，明年|This Year Next Year》年中全球广告市场预测。报告显示，在经济波动和地缘政治压力下，全球广告市场仍具韧性并持续调整。
受全球贸易变局和去全球化压力影响，WPP Media将2025年全球广告市场增速由7.7%下调至6.0%，预计全年市场规模达1.08万亿美元。2026年增速预计维持在6.1%。同时，2025-2030年复合年增长率（CAGR）预期为5.4%，低于此前预测的6.4%。
WPP Media的《今年，明年|This Year Next Year》报告首次将广告活动重新划分为四大主要类别：内容、电商零售、场景和智能，更加细致地分析媒介投资流向。报告还分析了大品牌广告主与其他广告主的广告支出占比，以及垂直品类（如快消、汽车等）的投放。
亮点速览：
- 数字广告持续主导：预计2025年，纯数字媒体广告将占全球广告支出的2%；若包括流媒体电视、数字户外和数字平面等传统媒体的数字衍生渠道，这一比例将升至81.6%。
- 零售媒体仍是增长最快的板块之一，预计2025年全球规模将达1696亿美元，到2030年将增长至2521亿美元，届时将占整体广告支出的18%。
- 用户生成内容（UGC）正超越专业制作：2025年，超半数内容驱动型广告收入将来自TikTok、YouTube、快手和Instagram Reels等平台。今年内容创作者的广告收入将达到1849亿美元，同比增长20%，2030年有望翻倍至3766亿美元。
- 电视（含流媒体）预计2025年将温和增长0%，至1625亿美元；其中流媒体电视广告贡献418亿美元，预计到2030年将快速增至719亿美元。
- 户外广告（OOH）保持稳定，2025年数字户外（DOOH）将占52亿美元户外市场的41%。
- 平面广告继续下滑，预计2025年将下降1%，至455亿美元。
- 音频广告维持平稳在265亿美元，流媒体增长被传统广播下滑（-1.7%）所抵消。
- 搜索（智能搜索）广告预计2025年将增长3%，至2262亿美元。
前十大广告市场：
2025年，前十大广告市场都将实现增长，其中巴西（11.9%）和印度（8.4%）增速突出。美国仍为全球最大广告市场，预计增长5.6%至4047亿美元，其次是中国（2116亿美元，增速6.8%）和英国（550亿美元，增速6.5%）。
AI与媒体投资的未来
广告主正加快探索AI人工智能在创意内容制作与受众定向中的应用，寻求降本增效。经济环境承压进一步推动了这一趋势，但业界对生成式AI、虚拟助手和沉浸式技术等工具的普及进程看法不一。
点击链接可查看更多报告精华摘要：https://view.ceros.com/wppmedia/tyny-2025-global-midyear-forecast/p/1
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