kana 今年的“坏蛋王”怎么都这么火？
年初有魔童哪吒，年中又来了一只外星捣蛋小狗——史迪奇。5月23日，史迪奇2025年真人版电影《星际宝贝史迪奇》在全球同步上映。
根据 Box Office Mojo 等权威数据平台统计，《星际宝贝史迪奇》北美首周末票房达 1.455 亿美元（三天），不仅刷新了该档期原由《壮志凌云 2》保持的 1.6 亿美元纪录，还成为 2025 年迄今北美首映周末票房第二高的影片，仅次于动画电影《我的世界大电影》的 1.63 亿美元。
《星际宝贝史迪奇》剧照
距离去年迪士尼公开放话下一个明星将会是“史迪奇”还不到一年，史迪奇就完成了“迪士尼的迪是史迪奇的迪”的上位动作。
史迪奇究竟有多火？迪士尼如何做到“言出法随”，点到谁火、谁就火的？
史迪奇，迪士尼力推的“下一个草莓熊”
“在草莓熊之后，下一个会是谁呢？我们的答案是——史迪奇。”华特迪士尼公司消费品部亚太区高级副总裁及总经理林家文 （Kermid Rahman）在2024年9月说。
这只当年救迪士尼动画于水火的外星小狗，如今是迪士尼预言的新晋顶流。
如果你最近路过上海西岸梦中心或外滩，或许会忍不住停下脚步——那里正矗立着一个高达6.2米的巨型“史迪奇”装置，在江景和建筑之间格外醒目。这场从5月1日持续到25日的快闪活动，成为了知名打卡点和遛娃圣地。
史迪奇 X 西岸梦中心快闪
实际上，史迪仔在5月的“通告行程”和当红顶流明星也别无二异了：
同月，史迪奇惊喜现身迪士尼商店陆家嘴旗舰店，与粉丝和消费者朋友们一起庆祝迪士尼商店陆家嘴旗舰店的十周年纪念，疯狂在消费者们面前“刷脸”。
甚至在更早，今年4月，史迪奇惊喜现身第14届北京国际电影节红毯，成为最吸睛的嘉宾之一。除此之外，史迪奇还空降了北京草莓音乐节主舞台，带来全场最“萌”的互动，给足了这位外星小狗“登场排面”。
而这一切，都是在为5月23日——史迪奇2025年真人版电影《星际宝贝史迪奇》的上映做着预热。
《星际宝贝史迪奇》海报
正如电影中，史迪奇被小女孩莉萝一眼相中领回家；现实中，史迪奇也被各大品牌抢破头争着“领养”：
名创优品一如既往地动作快。全国4000家门店早在4月底就“一夜变蓝”，上新史迪奇周边。随后，苏州、广州、北京三地同步开启主题快闪店，史迪奇主题装置来到了140个吾悦广场。
5月15日，东方航空《星际宝贝史迪奇》主题航班开启首航，该航班也是国内首个电影类主题航班。
史迪奇 X 东航主题航班
“在我们的消费者调查里，它在Gen Z世代拥有很高的人气”，林家文表示，随着明年真人版《星际宝贝》电影的上映，相信史迪奇的人气会更上一层楼。
也正如他所料——《星际宝贝史迪奇》电影一上映，就交出了漂亮的成绩单：首周票房高达 3.417 亿美元，其中海外市场贡献了 1.587 亿美元，创下今年好莱坞电影海外最佳开画表现，在迪士尼真人改编作品中排名历史第四。在国内，《星际宝贝史迪奇》同样揽下周票房冠军，首周末票房突破6000万。
眼下根据行业预期，《星际宝贝史迪奇》几乎肯定会是今年首部全球票房突破10亿美元的好莱坞电影，在制片成本仅为1亿的前提下，将实现巨额盈利。
每个孤独小孩都想养只史迪奇
迪士尼敢说史迪奇一定会在今年翻红，与其说是跳了“预言家”，不如说它是“执棋者”。能让史迪奇人气在20多年后更上一层楼，正是迪士尼有着一套堪称“长期主义”的IP运营论。
诚然，和“玲娜贝儿”那样需要迪士尼从0到1打造一个新IP，或者像“草莓熊”需要从电影配角中挖掘再塑造不同——史迪奇，本身就是一个集角色魅力、粉丝基础、故事内容为一体的角色。
蓝色外星小狗——史迪奇
2002年，迪士尼《变身国王》《亚特兰蒂斯：失落的帝国》这些烧钱大作接连扑街时，《星际宝贝》上映了——史迪奇绝对是对传统迪士尼“正直勇敢”模式的一次颠覆——大耳尖牙却眼神懵懂，本性爱好破坏但又渴望有家人和陪伴。
这不正是孩子们梦寐以求的神奇伙伴？既能满足对外星生物的猎奇心，身怀各种刚枪不入的炫酷绝技，叛逆外壳下有依然保持可爱的本性，和小女孩莉萝一起“干坏事”，互相打闹又互相取暖。
史迪奇和莉萝的“双向治愈”
这种顽劣外壳下包装的孤独感，尤其能让东亚小孩共鸣，好似千禧一代成长中的自我投射。
当年蹲守在电视机前看动画的孩子们，如今都成为了有经济能力的成年人，“史迪奇”IP疯狂“爆币”也不足为奇了：据迪士尼统计，2019年，史迪奇主题商品的总销售额仅为2亿美元；而到了2024 年，这个数字就飙升到了26亿美元，五年暴涨1200%。
迪士尼持续激活IP的核心，正在原有优质内容的基础上，给老角色加点新剧情、换身新行头，就像是“老房翻新”，让IP形象永远与时俱进地贴近用户。
尽管2002年诞生的“史迪奇”比当下许多观众年岁都大上不少，但加点新鲜东西，又能受到新一波人们的喜爱。
2002版本和2025版本的对比
例如，在《星际宝贝史迪奇》中，原来光溜溜的 2D 史迪奇，在真人 3D 电影中成了毛绒绒的形象，在感官上升级了史迪奇的可爱程度。另一方面，新版电影加入了邻居图图、特工眼镜蛇等人物，更是将“ohana家人”的意象扩展至无血缘的羁绊关系，在维度上进行了升华。
近年，迪士尼将这种“内容翻修”表现为对历史动画 IP 的真人翻拍的热衷。就像《白雪公主》区别于原作的叙事与选角，经典 IP 以新面貌回归，展现了对性别、阶级等现代议题的关注。
同时，在不断精进内容，为IP赋予好故事的基础上，迪士尼更打造沉浸式体验，为好IP赋予好场景。
电影宣发期间，史迪奇直接“接管”了迪士尼工作室的TikTok账号！开直播，回复弹幕，还随机连麦粉丝唠嗑、表演才艺，或者单纯只是在卖萌。
史迪奇直播
官方还放了个超有梗的视频：粉丝在影院拍自己打卡来看电影，手机突然被抢走，镜头一阵天旋地转后定睛一看——嚯，果然是史迪奇这个“捣蛋专家”在搞鬼！这波操作既符合角色设定，又制造了惊喜笑点。
史迪奇抢影迷手机自拍
无论是联名搞大场面，还是埋这些充满“史迪奇式”调皮的小彩蛋，都在干一件事：帮迪士尼造一个更真实、更沉浸、让你忍不住相信“史迪奇就在身边”的梦——只要你想，你随时可以从迪士尼乐园中领养走一只属于自己的史迪奇。
结语
可以说，迪士尼是一家需要靠幻想滋养、用梦想喂养的公司。
公司致力于用快乐、梦想来打造每一个IP，让这些IP本身成为快乐的象征，然后再把这些承载着快乐的IP开发成各式各样的商品，销往世界各地。因此，能够带来快乐的优质内容是迪士尼的源头活水。
林家文曾分享过迪士尼消费品部在中国未来的商业策略和发展方向，“我们的目标非常简单——因你而快乐。”迪士尼始终以内容为核心，致力于在全年龄段的人们心中创造出一个又一个闪闪发光的快乐记忆球，
这种长期主义的IP运营理念，让迪士尼在漫长岁月中得以穿越周期、跨越时代，成为全球娱乐产业的常青树。
