pangjing0204 4月9日晚，天下秀（600556.SH）发布2025年年度业绩报告，在广告市场整体增速逐年放缓的行业背景下，公司展现出强劲的经营韧性，全年实现营业收入39.04亿元，归属于上市公司股东的净利润0.31亿元。通过主动优化客户结构、强化风险管理，公司筑牢业务经营稳定性基础，毛利率实现同比改善，经营活动现金流量净额同比提升，现金流状况持续优化。同时，公司在红人生态建设、AI技术产业化落地、全球化业务布局、红人生态建设上实现多重突破，为行业发展树立了平台型企业的标杆。
红人营销行业正经历从流量竞争到生态深耕的结构性调整，去中心化成为行业核心发展趋势。据QuestMobile数据，2023-2025年中国广告市场规模增速分别为7.6%、6.1%、4.6%，行业整体增长承压，但红人新经济作为数字经济的重要形态，凭借精准匹配、高效转化的特性仍保持活力，成为品牌营销的核心选择。这一趋势下，以平台化模式链接供需两端的企业迎来发展机遇，而天下秀凭借WEIQ平台的规模优势，成为行业去中心化发展的核心推动者。截至2025年，WEIQ平台累计注册商家达225,682家，同比增长17,470家；累计注册红人账户379.7万个，职业化红人达239.6万，入驻MCN机构20,434家，平台双端数据的稳步增长，构建起覆盖全层级红人、全品类商家的生态矩阵。尤为值得关注的是，2025年平台腰尾部红人收入占比达86.3%，去中心化的红人生态已然成型，既保障了中小创作者的商业变现，也为品牌提供了更具性价比的营销选择，实现了行业价值的合理化分配。
AI技术的深度应用正在重构营销行业的服务链路，成为企业降本增效、提升服务效率的核心抓手。克劳锐指数研究院数据显示，2024年我国KOL营销市场规模达873亿元，仅占网络广告市场份额的11.5%，而AI技术的介入将进一步打开行业增长空间，推动营销服务向智能化、标准化升级。作为行业内率先布局AI营销的企业，天下秀2025年基于WEIQ平台推出BOSS红人智投产品，成为行业首家与抖音星图、小红书蒲公英、微博微任务、B站花火共建并打通API接口的营销投放产品，实现四大平台达人资源一键互通及全流程线上化操作。同时，AIGC产品“灵感岛”完成六大AI Agent智能体布局，覆盖从需求输入、内容创作到商单变现的全链路，不仅帮助广告主摆脱经验依赖、降低投放门槛，也为创作者提供了高效的内容生产工具，真正实现了AI技术在红人营销领域的全场景落地，其技术共建模式也成为行业提升整体效率的典范。
品牌出海浪潮下，跨境红人营销成为新的增长蓝海，亚太地区更是成为全球社交电商发展的核心阵地。eMarketer报告显示，2025年亚太地区跨境社交电商增速达35%，规模突破千亿美元，红人营销凭借本土化、社交化的特性，成为品牌出海的重要营销方式。这一背景下，天下秀加速全球化布局，报告期内，天下秀海外业务营收人民币3586万元，较去年同比增长100.37%。2025年先后在中国香港、东京、新加坡、吉隆坡设立国际化办公室，搭建“一站式”出海整合营销团队，服务覆盖3C、互联网、电商、快消等头部出海客户，营销平台涵盖Instagram、Tiktok、Youtube等全球主流社媒，而“灵感岛”AIGC SAAS海外版的上线，支持12国语言并交付首个海外客户，完成了AI技术与海外营销的深度协同，构建起“技术+资源+服务”的立体化出海矩阵。
纵观2025年，天下秀在行业承压的背景下，凭借多年沉淀的平台优势、技术优势和产业资源优势，实现了主营业务的稳健发展和创新业务的快速突破。从WEIQ平台的生态深耕，到AI技术的全链路落地，再到全球化布局的加速推进，天下秀以“红人营销基石+AI创新引擎+全球化航道”的三维战略，构筑起深厚的行业护城河。根据QuestMobile数据，2026年广告市场增速预计回升至5.4%，未来随着AI、Web3.0等技术的持续发展，红人营销行业将迎来新的发展机遇。而天下秀凭借其在数据沉淀、技术研发、全球资源整合上的领先优势，将继续发挥行业“超级连接器”的作用，推动红人经济生态的持续升级，为品牌和创作者创造更大价值，也为行业的高质量发展提供持续动力。
