“品牌拍档Brand Partner20｜50”（以下简称为BP2050）是 2020 年由胖鲸传媒发起的，聚焦于商业领域数字化创新的榜单，旨在通过赛事比拼发掘出更多的技术产品和实践案例，为企业数字化转型注入新鲜血液。如今，BP2050 已进入第四个年头，期间有超过 500 余家公司的超过 2000 个行业优秀产品和案例成功入选榜单， 被超千位品牌和企业主关注。

一直以来，BP2050 都坚持以品牌和服务商为导向，从代表性的行业案例中汲取成功经验，助力品牌的数字化转型工作。每年，胖鲸都会定向邀请五百强企业品牌管理者、数字化经营负责人、新锐品牌主理人、战略咨询合伙人、投资企业高层、海内外数字媒体平台伙伴等一线操盘手，参与到「数字化商业创新奖」的评选中。

为了直观展示，这些数字化创新生态领军人物的经验和研判，我们陆续与 BP2050 的评选展开对话，本期对话的主人公是 某全球饮料公司媒体负责人 李夏。

他在快消、医药等不同行业的头部品牌中，担任过品牌和市场相关负责人，从业经历丰富，对数字化营销和品牌运营工作的开展有着自己独特的理解。

以下为采访实录：

胖鲸：2024 年，您认为在数字营销行业，有哪些趋势最值得关注？

李夏：首先是规模精准化。结合行业特性、品牌成长阶段以及消费者多样化需求，数字营销将更聚焦细分领域的定制化服务，同时也更注重跨平台的数据资产整合。

其次是数据隐私及安全。随着营销科技的发展，数字营销行业需要更加关注数据保护、隐私保护，以及数据应用的合规性。

胖鲸：您如何理解数字化商业？在产品和案例评选中，您侧重关注哪些领域和细节？

李夏：数字化商业可以理解为，利用各类数字化技术和手段，来升级或革新商业模式，提升企业运营效能，实现颠覆式增长，打造竞争优势和护城河。

在评选过程中，我会更关注 AI 和大数据的整合，以探索出赋能产品研发、内容生产、营销提效、销售预测等相关领域的案例。

胖鲸：您有在不同行业中从事品牌和市场相关工作经历，从您的角度看，是如何理解不同行业数字营销的共同点和差异性的？

李夏：对不同行业和品牌来说，数字化营销的终极目标都是一样的，就是聚焦在提升企业竞争力和可持续增长的能力上。

无论是探索新的商业模式，抑或是存量市场的精细化运维，寻求业务增长的第二曲线，还是提升营销活动的有效性和效率。基于不同的生意模式和业务需求，品牌切入数字营销的方式也不尽相同。

胖鲸：您觉得AI 等技术的发展，对数字化营销会产生哪些影响？

李夏：AI 技术的发展为数字化营销提供了更多的工具和手段，提升了营销活动的效率和效果，包括从自动化到智能化，从数据分析到趋势预测等。

但技术的革新和迭代，也需要密切关注商业伦理、道德和法律问题，更需要关注消费者数据的隐私和安全。

结语

数字化商业是什么？是日新月异的各种 Martech 和 AI 技术、“精耕细作”的私域运营，还是全球化的视野和目标。身处数字化变革的时代，品牌怎样打破行业的认知壁垒，理解变化和趋势，抓住背后的机遇，找到破局点，回归商业的本质。

「品牌拍档」将持续立足于数字化商业实践，输出最新的技术创新和案例成果，帮助企业打造数字化增长曲线。

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