品牌名称 Brand：优衣库
行业类型 Industry Category：服装零售
发布日期 Release Date：2020.4.28
结案日期 Closing Date：2020.6.5
主要代理商 Lead Agency：上海介陌广告传媒有限公司
案例亮点：
消费趋势：疫情下，中国消费者把运动当做一种生活方式。2020年是中国运动健康大年，伴随着90后新运动人群的崛起，运动生活更趋于细分化、多元化。运动场景越来越丰富，横贯日常生活的全领域，我们正在迈入一个”运动生活无边界”的舒适运动时代。
机会点：优衣库希望扩张生活运动方式人群，挖掘新的市场增长点。优衣库生活运动产品线全新升级，需要思考如何在非专业运动场景下，塑造优衣库生活运动系列的专属认知？
挑战和目标：
区别于专业、竞技类运动服饰，抢占”生活运动”新消费场景，向生活运动人群扩张。
后疫情时代，在专业场地、专业运动受限的情况下，鼓励大家从生活中寻找运动场景，引发社交平台对生活运动品类的高度关注和兴趣，通过助力优衣库生活运动品类成为大众运动的新热点。
洞察力和策略思维：
优衣库发起生活碎片化运动：生活有多少可能，运动就有多少种方式
挑战极限式马拉松、虐哭4000万人的天鹅臂、每日打卡式有氧健身……细扣每一个动作的严苛、突破自我的竞技性才算是运动？
上一秒生活，下一秒运动！
优衣库打造一场联动线上线下的全民全方位生活运动体验活动，通过两大主流社交平台微博与抖音挑战赛，预埋有趣新奇的创意运动玩法，打破大家对运动的误解，放大运动的乐趣，抢占轻运动市场并带动销售增长。
执行和实施：
预埋内容种子，教科书式示范生活运动可能，日常场景激发大家运动兴趣。
宅家撸猫，也能速成马甲线？ 火热办公，也可以凉感瑜伽？天台斗球，也可以太极广场舞？图书馆偶遇，可以三步上篮？
生活本就是运动，几平米的阳台、忙碌的办公室、马路边…..哪儿都可以是运动场地，一张办公椅、两个矿泉水瓶、家里的胖橘……身边的日常物品随手就是运动器材。
撸猫也健身
太极广场舞
办公室凉感瑜伽
图书馆三步上篮
矩阵传播：主流社交平台多圈层多维度多场景立体式传播，激励用户养成习惯。
深挖市场：生活运动理念引导与销售转化强关联，无缝引流，将流量转化为销售量。
执行过程：
主流社交平台立体全面助攻，掀起全民生活运动热潮！
四组反转生活运动场景视频，激发兴趣。官方首发释出四组生活运动场景视频发起#健康活力动起来#话题，邀请用户微博精准规划粉丝通助力阅读话题量飙升#健康活力动起来#
微博不同领域KOL响应，多维度生活渗透–生活类、视频类、母婴类、运动类不同年龄圈层博主分享自己的生活运动时刻，发酵话题，扩散圈层联动效应。
抖音全民挑战赛，实现最广覆盖–从生活运动玩家到全民，花式挑战生活运动新玩法。带动全民参与挑战赛阅读量过11亿。
表现与目标：
优衣库成功迈出品牌生活运动出圈第一步，打开生活运动人群并带动销量。
官方微博传播总阅读量过亿
抖音挑战赛阅读量过11亿，带动全民健身热潮
官方抖音账号涨粉近6w人，有效提升品牌亲民度
优衣库生活运动系列销量逆势上涨，超去年同期水平
kana
