月半日报 | Nike扛不住了？将裁员；Gucci与LOL推出限量手表；许魏洲张云龙新代言等12条

月半日报 | 6月29日

胖鲸精选了12条最值得看的商业营销资讯。

大公司头条
字节跳动推出企服平台火山引擎

近日，字节跳动推出企业服务平台“火山引擎”，包括智能推荐、机器翻译等产品，以及短视频、视频互动等解决方案，这是字节跳动推出飞书后，企业服务领域做出的重要的动作。据火山引擎官网显示，该平台将依托大数据、人工智能等技术能力助力企业数字化转型，为客户提供技术产品与解决方案，赋能组织智能化升级，驱动业务前行。目前，已达成合作的有海信、OPPO、中国移动等。

图片截取自火山引擎官网

首届闲鱼潮玩节线上开幕！

6月29日至30日，首届闲鱼潮玩节开启，这场主题为“Let’s Play玩有引力”的线上潮玩节，共设置了“原创绝版”、“IP打榜”、“直播接单”和“1元福袋”四大会场，集结了多国原创潮玩藏品。通过1元超低价捡漏，涂装师1元超低价接单等活动，使潮玩文化走进“寻常百姓家”，KAWS、Daniel Arsham、Ron English、龙家升、空山基等全球顶级潮玩艺术家的近百件联名藏品也悉数亮相。

值得注意的是，泡泡玛特旗下最热IP「Molly」在闲鱼有超50个鱼塘，而闲鱼作为国内潮玩最大的二级市场，将联通潮玩品牌线下门店、线上天猫店，打通潮玩消费的产业链。根据弗若斯特沙利文统计，潮玩行业规模2019-2024年均复合增速有望达到30%，2024年规模有望达到763亿元。

图片来自@闲鱼

品牌又有新动态
Gucci与 LOL 跨界推出限量手表

Gucci宣布将与《LOL》电竞俱乐部FNATIC达成合作，推出新款100枚限量手表，售价12600元。这款手表以Fnatic旗下英雄联盟的标志性橙色和黑色为灵感，对Gucci经典表款“Gucci Dive”进行改良，现已进入发售环节。6月18日，Gucci与Wildlife出品的网球手游网球传奇Tennis Clash正式合作，为游戏中的角色推出了Gucci运动鞋服及配饰，玩家可从游戏中直接访问Gucci官网进行购买。

而Gucci的营销方向在电竞和游戏的上尝试，是一时试水还是能成为未来趋势？

图片来自@GUCCI

Nike亏损56亿 , 裁员将至！

美国运动品牌巨头耐克出现2年来首次季度亏损，截止5月底的2020财年第四财季总营收63.1亿美金，同比跌近40%；季度净亏损7.9亿美元(约合56亿元人民币)，同比下滑179.88%。在新冠疫情和全美抗议活动的双重打击下，耐克宣布即将裁员。值得注意的是，大中华区成为其业绩唯一的闪光点，耐克在大中华区全财年的营收仍达66.79亿美元，在汇率不变的基础上同比增长11%，连续6年实现双位数增长。

图片来自路透社

维秘关闭在港最后一家门店

美国知名内衣品牌维多利亚的秘密（Victoria’s Secret）关闭了位于香港铜锣湾的旗舰店，该店开设于2018年，是维秘在香港市场的最后一家门店。维秘发声明强调，在中国内地的业务不受影响，所有店铺、四大电商平台维秘中国官网、维秘天猫旗舰店、维秘天猫美妆店和维秘京东美妆店将正常运营。此前，维秘关闭了位于美国和加拿大的门店并裁员，6月初，维秘英国分公司陷入破产管理。

图片来自网络

全美抗议浪潮
星巴克暂停向社交媒体投放广告

6月28日，星巴克宣布将暂停除Youtube之外的其他所有社交媒体平台投放广告，以回应社交媒体平台对种族歧视、仇恨言论的不作为，联合媒体合作伙伴抵制仇恨言论。此前，可口可乐、联合利华等已经发布声明暂停此类活动，截至目前，已有超150家公司暂停在社交媒体投放广告。对于品牌方来说，这何尝不是对品牌自身的一种保护。

图片来源网络

欧莱雅删去晚间护肤品中“美白”等词汇

近日，在反种族歧视浪潮下，欧莱雅公司宣布，将删去晚间护肤品产品上“美白”、“白皙”等字眼。除欧莱雅之外，联合利华的印度子公司也决定重新考虑护肤品的命名，强生也下架了美白产品，可见，不少美妆护肤品牌受到此次反种族歧视浪潮的影响较大，以此维护品牌价值和形象。

图片来自网络

品牌拓展了新渠道
薇诺娜入驻屈臣氏

薇诺娜宣布于6月25日宣布正式入驻屈臣氏，这是薇诺娜首次进入彩妆个护零售渠道。

据悉，薇诺娜首批入驻574家屈臣氏门店，预计于2021年拓展至2000家。薇诺娜旗下多种产品围绕着“敏感肌护理”为卖点，并依托电商渠道获得越来越多的关注。如今从线上到线下的联动布局，为品牌带来更多增量。此外，薇诺娜表示，未来或将开设专门的品牌体验门店陈设AI测肤等设备。

图片来自@薇诺娜

相宜本草入驻丝芙兰

上海本土护肤品牌相宜本草推出了高端产品系列相宜本草·唐，并率先于丝芙兰电商平台发售，7月将在全国独家发售。目前，丝芙兰中国仅有3个国货品牌入驻。丝芙兰表示，中国消费者对国货品牌的好感度剧增，此番合作进一步丰富了护肤品类中的国货选品，带去更多元的产品选择与护肤体验。而相宜本草推出高端系列并进驻丝芙兰，也是其品牌改革的最新尝试。

图片来自化妆品财经在线

品牌和它的代言人
景甜629聚划算直播：别人种草我种甜

「别人种草，我种甜」营销活动，结合了景甜甜美的特质以及极强的种草带货属性，邀请景甜作为聚划算美丽种甜官入职阿里，花名为种甜的景甜通过直播种甜的方式为直播间粉丝带来众多好物。同时，用四大场景诠释直播间四大特点，播撒种子“种甜”为观众种草产品，“赶鸭子”上架宝贝，“抽奖”不拖拉和在线“求关注”，用突破景甜以往形象的视觉物料冲击受众，为本次景甜629聚划算直播预热造势。同时，视觉上将真实场景与直播意境场景结合，复古风增加整体氛围感，营造出反差感，从而抓住受众眼球。