李宁Q3电商零售增长40%-50%，市值首破千亿
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李宁Q3电商零售增长40%-50%，市值首破千亿

胖鲸 Oct 22, 2020

2020年10月20日，李宁公布2020年Q3运营情况。公告显示整个平台同店销售按年取得低单位数增长;零售渠道及批发渠道均取得中单位数下降，电商业务按年增长为30%-40%高段。整个平台零售流水按年取得中单位数增长;线下渠道(包括零售及批发)取得低单位数下降，其中零售渠道取得持平及批发渠道取得低单位数下降;电商业务取得40%-50%低段增长。

图片来自李宁官网

 

胖鲸发现，李宁此次所公布的Q3运营情况中，表现最为亮点的是大幅增长的电商业务。如何实现电商业务在疫情之下成为品牌的最大支撑点，李宁做到了线下收缩、线上推广两手抓。

 

受疫情影响，线下销售渠道呈疲软态势。对于李宁这一主打运动服饰的品牌来说，这一点表现得尤为明显。对此，李宁及时对销售渠道进行了战略性调整。数据显示，三季度李宁品牌（不含李宁YOUNG）门店数量共计6052家，年初以来净减少397家，其中零售门店减少30家，批发门店减少367家。

 

另一方面，李宁加大了线上推广的力度。在此前的天猫超级品牌日活动中，李宁以敦煌为主要IP，打造了一系列新品，同时借助明星及潮人的影响力，提高自身形象。最终，李宁单日销售额破亿，也成为了当天首个销售额破亿的服饰品牌。

图片来自李宁

 

除了通过增强线上宣传力度，从而塑造自身极具创造力、贴近年轻群体审美的品牌形象外，李宁对于直播领域的探索也成果初现。同时，李宁还与苏宁就线上线下智慧零售场景搭建、资源服务配置及供应链合作等达成共识，共同推进深度战略合作。线上线下一体化策略的成果，也在此次Q3运营情况公告中得到了展现。

 

此次公告显示了李宁在疫情期间依然向好的发展态势，行业对其的信心将更加充足。随着后疫情时代缓缓到来，外户运动群体将逐步增加。加上疫情之后，消费者对于运动健康概念的重视程度有所上升，李宁的优势将有所展现。行业普遍表示，对于李宁Q4加速增长持乐观态度。

 

总体而言，李宁此次向外界提交了一份较为符合预期的答卷。李宁一直以来坚持“单品牌 、多品类 、多渠道”的发展方向，在疫情之下，及时调整自身销售渠道，致力于实现线上线下一体化，取得了较为可观的成绩。21日，在李宁发布公告后，其市值首次突破1000亿。

 

服饰李宁

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