今年母亲节，蛋黄酥头部品牌「轩妈」联合赞意，邀请李雪琴和首次亮相的母亲贾女士，拍摄了一部作品，也让妈妈有了一次特别的尝试。
母亲节实现“爱”的转化
在某电商助农直播综艺中，当时明星们需要向观众朋友们介绍一下轩妈蛋黄酥这款产品，其他明星选择走常规路线（声情并茂的讲解），唯独雪琴拿了颗蛋黄酥先干为敬。雪琴忘情嘬着手指的名场面和她朴实接地气的特质，这不正是轩妈蛋黄酥正在找的银吗？
于是，轩妈蛋黄酥和李雪琴的母亲节合作就这么愉快的决定了。
一颗蛋黄酥引发的魂穿
双女主的母女大戏，立马就让我们想起来了一部关于母亲的电影马克沃特斯的《辣妈辣妹》。电影中林赛罗韩和她妈对各种事情的意见都不一致，整日斗嘴，关系差到冰点。某天她们去唐人街吃饭，在一块幸运曲奇的帮助下，她们交换了身体，开始体验对方的生活。最后她们通过交换身体后经历的种种事情，慢慢了解彼此，也学到了很多新的东西。
幸运曲奇有这魔力，轩妈蛋黄酥想有也可以有。
妈妈们老嫌自己岁数大了，身体经不起折腾。然而其实年轻人的生活哪能有这么刺激，去行动又不一定要“摧残”自己的身体，这一直是妈妈们不想踏出舒适圈的理由之一。
“我的身体都借给你整了，年轻人的精彩生活可不赶紧麻溜儿地体验起来。”
于是一部美式喜剧短片被孵化了出来。轩妈蛋黄酥也成为了李雪琴和贾女士身体交换的契机。
麦哲伦，虽然只是走了个圈，但他做的没有意义吗？
不，他见识了外面的风景。
但反观贾女士和妈妈们，她们也是围着圈转，
她们把全身心投入给了这个圈，柴米油盐，
反而忘了外面的风景有多么的动人美丽。
但故事的最后，
我们那位铁岭宣传大使其实
和爱因斯坦已经达成了共识，
宇宙的尽头不是铁岭，
生活的全部不是铁岭，
宇宙没有尽头，
妈妈们的精彩生活更没有尽头。
雪琴现场鼓励妈妈去拓宽戏路
虽然这是贾女士第一次演戏，也NG了很多次，但雪琴总是耐心地鼓励贾女士去表现自己。不愧是中国妈妈去行动的头号响应人。
同时贾女士也悄悄跟雪琴说：“第一次感觉到我姑娘工作是这么辛苦，这么不容易。”
一种特殊的“忙”盒
盲盒一直有着相当高的话题度，尤其是最近又有各种盲盒新玩法掀起阵阵热潮。于是这次也趁势玩了把谐音梗，推出了母亲节“忙”盒。
“忙”盒中共暗含48句“去”味金句：
去广场舞上当C位吧、去嗦粉吧、去看乐队live吧、去拍短视频吧、去做个妈妈粉吧……
很直观地可以感受到，这里的每一句都抛开了传统的妈妈式生活，而它们统一起来便是：去体验新的生活方式吧！
如果说前面的视频短片是一种主题的释出，那么配合同出的这个“忙”盒，则是一种更具有冲击力和新鲜感的鼓励方式。
打通全网传播链 提升参与度
这次母亲节campaign， 也打通全网传播链，在微信、微博、抖音进行传播，将TVC及话题推向高潮。
除了在微博端发起#李雪琴饭碗被抢了#、#中国妈妈去行动#双话题之外，还联合@Vista看天下发起花式晒妈活动，以2w元现金大奖强势吸引大众参与。
同时，也联动微博侧、抖音侧KOL围绕#中国妈妈去行动#的主旨立意，产出多维UGC内容，花式演绎轩妈蛋黄酥“忙”盒。
这波延伸性的创意，实现圈层华的多元化讨论。值得一提的是，在活动后期，还出现了温情版UGC视频混剪，不仅从情感上触动用户，也让大家更多参与进来。
hanna.zhou 
