挑战与目标
Merrell迈乐HydroMoc毒液鞋作为“UGLY CHIC”的潮流代表作，一经发售即在时尚圈激起了一定水花。但是如何破圈，成为HydroMoc毒液鞋的主要挑战。
洞察与策略
Merrell迈乐联手说唱歌手Casper卡斯柏，召集各届斜杠潮人，让HydroMoc毒液鞋走出时尚大片，真正走进街潮一线，强势破圈。
执行与实施
由符合HydroMoc毒液风格的潮流说唱歌手Casper卡斯柏发起解锁丑帅风向标，让全网潮流达人多维度种实力种草，最后邀请全民参与丑帅挑战。
@Casper_卡斯柏 微博大片先行，掀起丑帅风浪
邀请元气满满的哥哥，个性自我的rapper，也是先锋弄潮儿Casper卡斯柏，穿着Hydromoc毒液炸裂登场，解锁丑帅风向标。
潮流达人铺设，多维度种草，实力出圈
邀请全网的潮流先驱，驾驭Hydromoc毒液。在城市，在街头，潮流达人们以不同的方式演绎着“丑却前卫”。
@米嘉老师
@韩钦来了
@泡芙瑞泽
@uncleniiic
@柯基东呐
官博发起穿搭挑战赛，高额好礼参与就送
Merrell迈乐官博，向有态度、有想法、懂穿搭的每一个人发起挑战！备下豪礼，只等灵感的花火绽放。敢于展示时尚功力，你我皆是潮流玩咖。
话题持续发酵，千人千面解读“丑却前卫”
#毒液入侵#话题30天阅读量近600万，这一波“丑却前卫”的浪潮引发网友广泛讨论，优质UGC随之产生。
经验与总结
Merrell迈乐打破了传统潮流营销模式，借势潮流圈层实现破圈。准确捆绑与HydroMoc毒液丑帅风格相符的明星与KOL，将产品“丑却前卫”的态度传递到不同圈层。
关于Merrell迈乐
MERRELL迈乐1982年诞生于美国，是全球知名登山运动鞋品牌。产品汇集着各种独家专利技术，采用高耐用型材质和尖端科技物料打造出多元化的户外功能系列及科技休闲系列，让Merrell迈乐鞋拥有着绝对的舒适性与功能性。
hanna.zhou 
