新中国第一个喝可口可乐的小男孩现在怎么样了？——在喝元气森林。

11月29日晚，随着＃新中国第一个喝可乐的男孩怎么样了＃话题登上微博热搜榜的榜首，四十多年前那个站在长城上喝可乐的男孩，再一次走进了大众的视野。

只不过，当年的六岁男孩如今年近半百，和新一代的年轻人一起，喝起了国产饮料元气森林。

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很多人都看过这样一张照片：一个穿着上世纪70年代经典绿军装的小男孩，正站在长城的甬道上，他一手插兜，一手则抓着一罐插着吸管的可口可乐。

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这张照片背后的故事发生在1979年，这一年正值改革开放初期，中美刚刚建交。

在1979年3月的一天，美国摄影师詹姆斯前往长城游览，巧遇被父母带来游玩的北京孩子黑建涛。为了让这个小男孩配合拍照，詹姆斯把一罐从美国一路背到中国的可口可乐给了他，随后便拍下了这奇妙的一瞬间。

有意思的是，也正是在1979年，伴随中美建交，可口可乐在阔别三十年后正式回归中国大陆市场。

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这一事件成为了时代浪潮中富有象征意义的一个注脚,也为这张照片赋予了更丰富的内涵。很多人从中看到了曾经封闭的国度敞开大门,开始拥抱外面的世界。

而到了改革开放40年后的今天，昔日的小男孩手握元气森林和1979年可口可乐的时代周刊的图片也有了全新的意义。

至少，对元气森林来说，这是一次绝对成功的营销行动。

在各路媒体纷纷以“中国制造的发展”，“国货从匮乏到多样化”为内容进行发布的同时，配图中元气森林的王牌产品——气泡水和新近推出的产品——青煎玉露抹茶绿茶也成了国货崛起，中国制造崛起的象征，在互联网进行广泛的传播。

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 近年来，以90后、00后年轻人为代表的新消费群体成长，文化自信和本土意识增强，自主品牌和中国制造取代以往的国际大牌，成为很多消费者的首选。

这次的热点事件发酵，既是对元气森林自身作为新一代国民饮料的品牌形象塑造，更是对标了一代饮料霸主可口可乐。但要想真正从国货饮料中突围而出，而不是沦为更像帮助可口可乐们探明产品方向、教育市场和做大蛋糕的被收割者，元气森林未来还有很长的路要走。

作者｜赵玲欢