网易漫画 X 胖鲸智库解锁二次元营销专题研讨会回顾

4月18日，网易漫画联手网易LOFTER、胖鲸智库在上海举办了二次元营销专题研讨会。并在此次研讨会上，网易漫画重磅发布了“百万IP计划”。

网易漫画重磅推出百万IP开放计划，二次元营销研讨会成功举办

研讨会现场

二次元已经渐渐发展为主流的大规模产业，大量的二次元作品拥有庞大的粉丝群体。品牌们自然也注意到了这个市场的潜力，如麦当劳、肯德基、飞猪等少数领先品牌已经尝到二次元营销的甜头，二次元文化及圈层带来的品牌链接力与帮助品牌年轻化的价值已被证明。

然而大多数品牌对二次元的目标人群、结合方式、价值还存在误解和信息缺失，不少品牌因此陷入误区，在实际执行中屡屡碰壁，真正有效运用好故事和IP与消费者玩在一起的少之又少。

在此次分享中，网易漫画市场总监罗茜丹首先发布了“年轻人行为洞察报告”，分享了如何“用好故事突围年轻人营销”的方法论。据《洞察报告》显示，目前二次元基本上属于年轻人标配。数据显示二次元在95-00后的年轻人中的渗透率高，超过50%。除此之外，二次元用户大多有追捧的虚拟偶像，而且近80%的二次元用户表示，如果他们喜欢的虚拟偶像代言了某个品牌，将会大大增加他们对品牌的喜爱度和购买意愿。在品牌年轻化转型迫在眉睫的前提下，如何通过营销拿下二次元用户成为众矢之的。