胖鲸 案内人
卡夫为中国千禧一代打造的全新电商品牌长什么样？
卡夫亨氏合并后，公司在中国的产品线布局集中于亨氏，卡夫并没有真正意义上在中国“落地”。然而，如何让卡夫顺利落地中国市场对于卡夫亨氏公司来说至关重要，在这个节骨眼上，卡夫决定放弃其他的产品线引进，转而选择为中国千禧一代打造一个全新的品牌——卡夫趣族
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美团x胖鲸智库：2018生活方式营销报告
品牌跨界玩法好处多 – 2018.05
案例研究
奥利奥音乐盒之后，品牌游戏营销还能怎么玩？
年轻消费势力进场，督促着品牌将“年轻化”提到重要的战略位置。通过年轻人感兴趣的方式去接近他们，利用最新的技术去抓住他们，是很多品牌正在做的事情。游戏是其中之一，无论是传统的网络游戏(包括客户端游戏、手机游戏、网页游戏等)的蓬勃发展，还是碎片化游戏的方兴未艾，他们都在消费者的兴趣领域抢占更多的时间与注意力。据智研咨询发布的《2018-2024年中国移动互联网市场专项调研及投资前景预测报告》显示：从用户的时间分配来看，在线视频、手机游戏、数字音乐以及数字阅读均为需要重点关注的娱乐细分领域。
首个抖音合作美妆品牌，玛丽黛佳鬼马小蘑盒新品上市成功的秘诀是？
2018年1月，玛丽黛佳发布全新眼影产品——鬼马小蘑盒。新品上市，品牌需要更多消费者的关注到这个产品，并主动去了解它。并且作为一个还很年轻的国产美妆品牌，让产品帮助品牌去表达，新品推广还承担了品牌教育的职能，传播需要服务于玛丽黛佳品牌“创意、艺术”精神的表达和“让天下没有难画的妆”的品牌理念。
五芳斋：把劳动节还给劳动者，这个洞察不简单
2018年5月1日，五芳斋在微博发起社会化营销战役，官方微博账号以间隔15分钟的速度，连发100条微博致敬裹粽员工，“把劳动节还给劳动者”。复盘五芳斋劳动节社会化营销战役，可以看到品牌在内容创意层面的突出表现，“把劳动节还给劳动者”变成一个不出错还出挑的节日借势。
李维斯的逆龄策略，吸引年轻消费者其实就两步
品牌年轻化，这个话题真是快被嚼烂。但还是十分有必要来看看牛仔界的老大，即便历经一百六十多岁，今天依旧洋溢光鲜的Levi’s，一个时尚品牌界当之无愧的不老神话。
消费升级时代，Hitalk如何用有温度的场景营销攻占消费者心智？
在市场竞争愈发激烈而产品高度同质化的环境下，如何在相似的消费者选择中获取用户注意并转化为购买力？Hitalk近期围绕“练就自己”这一品牌理念，在洞察消费者痛点的基础上赋予产品情感，传递品牌价值，打造了属于自己的差异化优势。
营销周报
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OLAY推出母亲节暖心广告：每一位妈妈，都是最美丽的公主；抖音开启新一轮品牌推广；饿了么推出可以吃的筷子
抖音推出「第一届文物戏精大会」H5；可口可乐为「国际不再恐同日」推出了一组海报；美团点评 “517吃货节”打造「吃货乐活街」
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活动回顾
美团x胖鲸智库生活方式营销研讨会成功举办，《2018生活方式营销报告》正式发布
