有越来越多的年轻人将食物“穿”到身上。想象一下你自己穿着Taco Bell的泳装，肯德基的T恤和Auntie Anne’s 挎包。现在有更多的餐饮类、食品品牌开始设计他们自己的服装产品来吸引更多年轻客户，他们也的确做到了。
食品行业开拓了很多时尚或接地气的服装线。2017年底 Taco Bell和Forever 21共同推出了“辣酱包”泳衣，在Forever 21的美国实体店和官网都可以买到。消费者们纷纷表示Taco Bell和Forever 21的组合很奇怪但是非常有趣。
麦当劳和World Famous Fries为了推销他们和Uber Eats合作的“麦外送”项目也推出了“巨无霸”连体衣和运动套装。
对于消费者来说，把快餐穿到身上是一种独特的潮流。一份来自英敏特咨询公司的研究报告显示在18岁到23岁的年轻人中，41%的人热衷于买一些独一无二的东西，57%的人觉得他们自己是“怪胎”：他们喜欢一些并不属于潮流的东西。英敏特公司的高级趋势分析师Diana Kelter解释道：“年轻人穿上taco bell或者肯德基是一种表现他们喜好的方式，这些独特的服装也是一种新的潮流。”
对于食品行业来说，通过开展服装线，这些老牌快餐公司跟他们的粉丝们有了更近距离的接触。这种方式风险低，品牌也不需要改变他们原有的食品本身。Diana继续解释道：“这种方式可以接触到你的核心粉丝，同时也不会影响普通食品客户的体验。”朗涛品牌咨询公司的首席策略官Thomas Ordahl指出品牌服装线的诞生也让消费者对这些食品品牌产生了情感寄托。他说道：“这些品牌不再只是产品，而是人们认同的东西。”
肯德基的媒体主管Steve Kelly说肯德基推出的限时售卖枕套、袜子和连帽衫系列在仅仅两小时内就售罄。Kelly说：“我们花了好几个月设计这些服装，因为我们不想生产一些仅仅只是为了营销而产生的产品，我们想设计一些粉丝穿着会感到自豪的衣服。”
开展服装线也成为了一种做慈善的方式。Auntie Anne’s 的“为了Pretzels的爱”系列卖出了300多个产品，其中包括T恤，手机壳和挎包。这个系列所有的销售收入都成为了癌症研究中心Alex’s Lemonade Stand Foundation的资金。Auntie Anne’s的董事长Heather Neary说：“这是一种新的开拓品牌的方式，我们的粉丝觉得这个方式非常有趣，我们也很期待来自社会各界的反应。”
美国连锁美式早餐店IHOP旗下的服装品牌PancakeWear也推出了一款与美式薄饼进食美学相呼应的印有早餐图案的睡裤和袜子。这些睡裤和袜子的销售也为一个非盈利慈善组织募集了资金。IHOP的公关经理解释道：“人们经常穿着睡衣和拖鞋来IHOP吃饭，设计IHOP自己的睡衣就成了一种将这些现象代入生活的有趣方式。IHOP的服装是客人们除了餐厅的四面墙之外可以拥有的东西，这让客人们感觉和品牌更加密切了。”
反观这个行业的未来，Metaforce的共同创始人Allen Adamson认为在当前付费媒体没落，社交媒体蒸蒸日上的环境里，食品行业开展服装线的趋势会持续发展。Allen解释道：“人们都想被别人注意，穿上这些独特的服装让他们达到了这个目的，这也是一个很好的对话开头。在服装行业里，穿有品牌logo的衣服长期驱动着服装行业的发展。现在非服装行业也在服装行业里也开发了一片新天地。如果穿有品牌logo的衣服可以驱动耐克和拉夫劳伦的发展，那这同样也能驱动肯德基和IHOP的发展。”
hanna.zhou 
