内容简介

2017年天猫双11再次创造了单日销量新高，2018年天猫618理想生活狂欢季也在如火如荼地进行中。尽管数据赋能的电商全域营销已经成为热点，但目前市场上仍然缺乏对实例的广泛积累及对经验的总结升华。在这一背景下，UM优盟基于其数据分析系统BAE (Business Analytics Engine)，运用UM独有的Better Science + Better Art + Better Outcomes的情境营销理念，结合阿里全域营销的理念及资源，对过去一年电商营销经验与成果进行梳理。

主要观点

BAE (Business Analytics Engine) 开展项目的第一步不是采集数据，而是从深入理解客户的商业目标开始，有针对性、有目的性的抓取相关数据、解析数据、推断决策并评估绩效。情境营销理念以数据分析为核心，把对商业数据的全面分析和有效利用贯穿于从策略到计划到执行的每一个营销环节。报告选取了四个案例并探讨了电商和新零售的策划、创意、执行、结果及启示：

• 数据线索，定制电商 — 美孚机油夏季汽车日电商投放案例
• 整合资源，全域闭环 — 安视优美瞳电商专属新品618上市案例
• 创意技术，创新零售 — 统一阿萨姆AR互动新零售案例
• 以人为本，无“店”亦商 — 中信银行阿里站内销售线索采集案例