内容简介

随着北美及欧洲的各大职业体育联盟逐渐意识到中国有着能够变现的巨大粉丝流量基础，他们正在中国市场投入大量时间与资源。这些战略投资覆盖范围包罗万象，从赞助，收购到赢得旨在彻底变革体育产业的战略合作伙伴，以及体育赛事与活动转播业务及设立中国官方办公室。

对于欧洲各大足球队而言，夏季在中国举行季前赛已经成为常态。与此同时，去年就在北京举行了季前赛的国际冰球联盟（NHL）这一赛季也将如约前来。而美国职业篮球联盟（NBA）作为在中国发展体育事业的国际先锋，早在十年前就在中国设立了分支机构。

与此同时，中国国内联赛的影响力和专业性正在提升。中国最高级别足球赛 事 – 中超联赛 (CSL)，通过天价转会费提升了自身的国际形象，但同时也在 努力建立一个更加可持续的长期发展模式。篮球方面，正如本报告所述，这 项运动受到中国消费者的高度青睐，顶级联赛中国男子篮球职业联赛 (CBA) 经历了重组，旨在将自身推进到下一个发展阶段。

随着全球和中国产业在这个极具吸引力的市场中找到立足之地，对中国消费 者有深刻和丰富的了解 – 他们是谁，他们喜欢和不喜欢什么，他们的行为方 式是什么，他们如何改变，以及他们与世界其他地方的球迷有何不同 – 变得 越来越重要，从而推动和最大限度地发挥商业伙伴关系的作用。

主要发现

• 30 岁以上人群中有将近四分之一 (24%) 对 排球感兴趣，而更年轻人口中有更大比例喜欢喜剧 (34%)、音乐会 (35%) 和 参加体育运动 (36%) – 特别是篮球。
• 过去 20 年来，中国男子篮球职业联赛 (CBA) 已经稳固地 发展成为中国主要体育产业之一。与 NBA 一样，它更加 吸引年轻观众，与世界乒乓球锦标赛和亚运会等的观众 形成鲜明对比。
• 1.87亿的中国人口对欧洲五大联赛感兴趣，中等收入人群和高收入人群占比分别为31%和36%。
• 2017 赛季的中超联赛中，为赞助商提供的全部媒体价值中，近一半是金融服务公司，这些公司很可能被足球所吸引以帮助提升品牌认知度。
• 中国人对赞助的态度存在明显的代际分裂。一般来说，年轻人认为赞助会让品牌更具吸引力。
• 电子竞技在中国的发展是不可否认的，尽管发展速度相比例如日本而言更平
  缓，大多数粉丝会持续关注两年或三年。
• 考虑到中国人对于篮球运动的广泛兴趣，使得 NBA 成为中国电子竞技粉丝最为关注的体育联赛，奥运会（包括篮球比赛）和中国职业篮球联赛也进入前三。