阿里巴巴战略合作星巴克；麦当劳推巨无霸纪念币；连咖啡口袋咖啡馆刷屏

本周案内人推荐

随着习惯电商购物的80后、90后消费者步入育龄阶段，母婴电商市场迎来了新的增长机会，数据显示，2017年中国母婴电商市场规模达到6376亿人民币，预计2018年将增长至7670亿元。机遇与挑战并存，母婴品牌在组织架构、用户运营以及流量运营上如何优化以跟上市场的变化？本次案例研究我们将惠氏作为研究主体，与胖鲸智库共同完成这个议题的案内人是惠氏品牌电商市场部高级经理毛英颖。

服饰鞋履

Fendi 与 SCIC 携手打造品牌首个家品厨柜系列「Fendi Cucine」

Fendi 与意大利厨柜用品设计品牌 SCIC 携手合作，打造品牌首个家品厨柜系列「Fendi Cucine」。由建筑师 Marco Costanzi 精心设计，带来「Kurkum」及「Ginger」两款设计。「Kurkum」配色较为男性化，采用不锈钢打造出独特配色，同时确保其能为用家提供良好的抗划和耐磨效果。而「Ginger」则倾向女性化，以云石及铜作为主要材料，带来优雅高贵气质。设计上如在水龍头、把手等位置，也有加入「F」图案或「FENDI」字样，凸显此为 Fendi Cucine 出品。

Burberry更改品牌logo，系1999年来首次

Burberry日前宣布其品牌标识更新，这是自1999年以来，巴宝莉首次更换品牌logo。此次的设计来自于其首席创意总监Riccardo Tisci和鬼才设计师Peter Saville的共同合作。新logo的文字将写作“TB”，回归品牌创始人的名字Thomas Burberry，并采用其经典的Nova Check（即由黑、红、白、棕四色结合而成的巴宝莉经典格纹）设计来呈现。新的logo将替代我们熟知的“Equestrian Knight”形象，就是那个手持长矛的武士标识，但保留了“London England”，并延用其自1901年以来就在使用的Bodoni字体来呈现新的logo。

食品饮料

连咖啡用户定制口袋咖啡馆刷屏

8月1日，公众号“连咖啡微服务”推文《你想开家咖啡馆吗？好！我送你！》，邀请用户在小程序上开一家属于自己的口袋咖啡馆。用户开口袋咖啡馆只需三步：装修、整理菜单、上架销售。口袋咖啡馆上线首日PV超过420万，累计开出咖啡馆超过52万个，其中10%以上的咖啡馆实现了真实销售，卖得最好的用户当天就卖出200多杯，足以媲美很多小型的线下咖啡馆。

麦当劳巨无霸50周年推出MacCoin可兑换巨无霸

8 月 2 号，麦当劳将在全球超过五十个国家的麦当劳门店里推出超过 620 万枚限量发行的 MacCoin。MacCoin是一种纪念币，可以与好友分享、收藏，或是兑换一个免费巨无霸汉堡。纪念币的背面雕刻了五种不同的风格，代表了巨无霸走过的五个阶段：70年代的嬉皮士、80年代电脑时代的来临、90年代的复古风潮、00年代的信息化以及10年代Emoji风格。

消费电子——两大巨头的Battle

iPhone X 发布最新A11芯片创意广告

苹果最新上线了一个广告“iPhone X – 激发强大（Unleash）”，宣传A11仿生芯片强大性能。值得关注的是，此次苹果广告的拍摄地点在中国北京，地铁、胡同、共享单车、外卖电动车等极其熟悉的元素纷纷入境，甚至连演员都是中国人。片尾官方的宣传语是“释放一个更强大的自己，iPhone X搭载的A11仿生芯片”。

高通发布骁龙845宣传片：过不去的关，骁龙帮你赢

高通最近发布了一则骁龙845的视频广告短片，以玩家视角展示了骁龙845驾驭手游世界的力量。

媒体与电商平台

爱彼迎“奇屋一夜”搬上长城

爱彼迎日前发布了一项新的“奇屋一夜”活动，今年九月将会有来自世界各地的四位幸运者成为爱彼迎在长城设计的“家”的住客。

支付宝推出2018年新品牌广告

支付宝上线了2018年新的品牌 TVC 《为什么用支付宝？》。广告以3支15s的视频，分别以菜市场、街道、商圈等典型线下场景，展现了支付宝在各种线下生活场景的应用优势，并传递支付宝“安心更美好”的 Slogan。

星巴克联合阿里巴巴，欲做外卖

星巴克将于今年秋天在北京、上海开启外卖试点，2019 年扩展到全国。接入第三方外卖平台，这对星巴克来说是个巨大转变。同时，星巴克与阿里巴巴将共同打造具有行业突破意义的星巴克新零售智慧门店，基于天猫新零售方案横向打通星巴克和阿里生态系统的多个数字化消费者运营平台，实现全域消费场景下会员注册、权益兑换和服务场景的互联互通，突破零售消费生活的时间空间限制，为中国消费者提供一店式、个性化的升级体验。