简介

报告基于InMobi移动广告平台用户数据，对包括安卓和IOS两大生态内的移动用 户进行全面的调查研究，力图反映中国移动互联网用户整体面貌。项目采取定量在线问卷调研方法，深入了解了移 动互联网用户的人群特征、消费形态和App使用行为，为数字营销、移动营销相关人士提供决策信息依据。报告共分为“中国移动互联网用户人群特征画像”、“中国移动互联网用户消费行为分析”、“中国移动互联网用户APP使用行为分析”三个部分。

主要发现

中国移动互联网用户人群特征画像

• 互联网用户中女性略多于男性，男性占比48.1%，女性占比51.9%，平均年龄28.3岁
• 中国移动互联网用户分布最广的是广东，占比12.4%，其次是浙江和江苏
• 用户以本科学历为主，占比41.8%，个人平均月收入达6688元，家庭平均月收入达13473元
• 职业以公司职员及管理人员为主
• 已婚有子女的情况占比48.8%，其次是单身，占比30.6%
• 78.0%的中国移动互联网用户会在购物前多方对比、做足功课

中国移动互联网用户消费行为分析

• 对于购房、旅游、购车、p2p金融、3C电子产品、奢侈品等均有较高需求
• 七成中国移动互联网用户有购房计划
• 七成以上中国移动互联网用户预算集中在1000-9999元
• 中低预算多选择国内游及周边游
• 76.7%的男性中国移动互联网用户拥有汽车
• 女性用户对于美妆用品的需求量较高，在300元以上的中国移动互联网用户占到了约70%，整体平均月消费额达到了680元
• 超过半数接触过P2P，其中P2P投资金额平均为8万元，P2P借贷行为以5万元以内小额贷款为主

中国移动互联网用户APP使用行为分析

• 电商类APP中，淘宝仍然稳坐头把交椅，天猫、京东紧随其后，唯品会、苏宁易购、小红书等也受到了用户的关注
• O2O类APP中，支付宝位居安装使用榜首，其次是美团、滴滴打车
• 墨迹天气、万年历、WPS、KEEP、喜马拉雅FM、腾讯视频、易信等的使用率和用户粘性均是其所在垂直类型中最高
• 新闻资讯类APP中，今日头条的使用率最高，用户粘性最大的则是腾讯新闻
• 游戏类APP中，开心消消乐使用率最高，王者荣耀用户粘性最大
• 中国移动互联网用户更偏爱开屏广告，同时对视频前贴片广告也有着极大的关注度