2018上半年移动互联网发展报告
关于报告：
友盟+基于全域数据能力，重磅发布《2018年上半年移动互联网半年报》，本报告包含：移动生活发展趋势、数字营销行业发展趋势、人工智能技术核心应用场景的发展趋势三个部分，共计20个趋势，为您揭晓移动互联网行业的新变化、新机会。
主要发现：
一、移动生活发展趋势
趋势一：2018智能手机市场增长低迷，2018年8月活跃设备9.7亿。iOS占比持续下滑，1月占比20.9%截止8月占比19.7%，下滑1.2%。安卓平台快速迭代升级；
趋势二：中国智能电视市场持续增长，18年预计增长至5219万台；智能电视做为家庭智能设备主力，从发达城市向小镇扩散；
趋势三：从行业来看，影视观看、情感社交、工作职场三个行业的日活增幅相对显著，渗透率增长突出；
趋势四：短视频行业自5月起开始降温，预计在年底达到成熟稳定状态，进入精细化竞争阶段，短视频让人们的娱乐生活更趋向“碎片化”；寡头型APP的内容形式从图文向“短视频化”升级；
趋势五：OTT终端激活规模近1.7亿，平均收视时间长达3.8小时，客厅经济回潮；
趋势六：社交电商呈现“去中心化”特征，创造电商行业新流量模式，挑战传统电商霸主地位
二、数字营销行业发展趋势
趋势一：家庭场景成为全域营销的蓝海，OTT广告增长迅猛。其中快消、电商占据OTT广告的半壁江山；OTT广告、OOH广告和短视频广告成为新的流量增长点；
趋势二：原生广告日益获得广告主认可，尤其是信息流广告成为新的增长点；
趋势三：OOH成为下线新拓流量来源；
趋势四：场景化营销时代，电梯和影院两个场景凭借高度集中性和相对封闭性实现较快增长；Mini KTV为广告主开辟了广告投放新领域；
趋势五：短视频改变了互联网营销格局，成为广告主“新欢”。短视频+MCN模式成为时下流行的营销运作方式之一；
趋势六：广告主越来越看重曝光后带来的实际效果；
趋势七：广告“透明度”始终是品牌主高度关心的问题，区块链技术有望重塑数据广告生态；
趋势八：品牌需要在“品牌建设VS市场销售”和“广告的质VS量”的矛盾中寻求平衡
三、AI核心应用场景的发展趋势
趋势一：互联网领域——人工智能成为互联网产业的下一个风口；
趋势二：金融领域——全域数据+人工智能有效提高风险控制能力；
趋势三：教育领域——人工智能技术助力教育模式改革；
趋势四：数字营销领域——人工智能技术为营销全链路提供支持；
趋势五：自动驾驶领域——智能驾驶向自动驾驶和无人驾驶逐渐过渡；
趋势六：新零售领域——人工智能技术全方位助力新零售降低成本、提升效率并最终提升消费者体验。
hanna.zhou 
