2018年健身行业白皮书
关于报告：
2018年11月20日，美团点评发布了《2018年健身行业白皮书》（以下简称“报告“）。该报告由美团点评联合优亿研究院共同撰写出品，通过1573份健身人群消费者问卷调研、三体云动数据研究中心行业大数据支持，以及与健身中心企业高管、健身行业专家深度采访等方式，揭示移动互联网时代中国健身行业发展现状与趋势，洞察健身消费者行为偏好，总结健身中心商户运营策略与营销启示。
主要发现：
全民健身时代，消费升级下的健身人群表现新特征
不论是线下还是线上，不论是亲历或是关注，都反映出中国大众健身事业的蓬勃发展。新时代下，健身人群的需求也正在发证改变。根据报告调研显示，健身人群整体表现出高学历、高收入、年轻化的特征，他们在健身目的、健身方式与健身消费等方面表现出不同特点。线上营销显现出强力效果，美团点评推荐/附近商户搜索成为线上的一级入口。而当消费者在决策是否购买某个健身中心的会员服务时，价格、环境、距离以及设备是首要考虑因素；但在健身中心同质化严重情况下，教练的职业素养以及网络上用户评价就显得格外重要，成为健身中心的软实力体现。
行业洗牌仍在继续，不同类型健身中心表现差异但面临共性痛点
健身行业整体高速发展带动健身中心数量、规模不断攀升。报告预估，目前国内健身中心领域有接近1,000亿元人民币市场容量；且随着城镇化进程加快，健身中心逐渐在下沉市场挺进。
“互联网+” 进入健身中心领域，互联网智能健身房突破传统赛道，与健身俱乐部、私教工作室形成竞争新格局。报告指出，互联网智能健身房在运营模式上有其特色之处，但市场体量还不够庞大；“健身俱乐部”与“私教工作室”是健身中心重要组成形态，深刻影响健身中心行业发展规模，两者在运营上也体现出不同特点。
报告总结了不同类型健身中心在运营过程中普遍存在的共性问题：现阶段，健身中心都面临着企业管理挑战大、规模化运转难、优质教练稀缺、会员服务同质化、销售费用负担重、营销推广效率低等困境，这些都亟待解决。
挑战中寻机遇，健身商户该如何应对？
纵观整体健身中心行业，仍有很大的市场空间可以挖掘。报告认为，随着消费者的健身需求不断升级，不同类型健身中心将基于自身定位进行优势互补、不断融合。
hanna.zhou 
