关于报告

最近海马云大数据联合秒针系统一起发布了《2018抖音研究报告》，让我们从大数据的视角再看看抖音爆火的秘密。

主要内容

用户趋向“大龄化”，26岁+用户大幅上涨

海马云大数据的数据显示，总体来看，抖音用户男女比例较为均衡，集中于20-30岁人群，但男性及26岁以上用户占比均有所上升。

2018年3-5月抖音男性用户占比41%，同比增长4%；26岁以上用户人群占比同比上升16%至48%，作为抖音主力军的95后占比有所下降，80、90后用户数显著上升，呈现出向“大龄化”发展的趋势。

此外，根据海马云大数据的洞察数据，抖音还呈现出较为明显的渠道下沉趋势。

2018年3-5月，抖音一二线城市用户占比45%，同比下滑12%；而三四线及以下城市用户同比增长13%，高达54%，占比超过一二线城市用户。

头部效应显著，3%的视频播放量占比近9成

就用户影响力和视频内容触达而言，海马云大数据发现，抖音呈现出极为显著的头部效应。

抖音上粉丝数超过1万的头部用户仅为4.7%，整体用户覆盖率却高达97.7%；播放量超过50万的头部视频占比不足3%，却攫取了平台80%以上用户关注和参与，整体播放量、获赞量、评论量、转发量占比分别高达88.3%、90.8%、81.8%、91%。

内容为王，纯素人占头部用户半壁江山

尽管头部效应极为明显，但抖音却不同于微博，明星网红≠绝对流量，只要内容够优质有趣，纯素人也能吸引大量流量。

抖音粉丝量超1万的头部内容生产者中，纯素人群体占比近半，高达49.1%。黑脸V、费启鸣、代古拉k等纯素人更是凭借优质内容俘获千万粉丝，一跃成为抖音当红炸子鸡；冯提莫、熊梓淇、陈赫等人在微博上粉丝量和互动量都不突出，在抖音上的视频互动比例却大大高于其他顶级流量明星。

此外，通过分析秒针Social Panel兴趣标签和用户微博标签数据，我们还发现头部内容发布者对高科技、美食、美妆、奢侈品等品牌更为情有独钟。

“记录美好生活”是抖民最爱

纵观各类头部视频，正如抖音全新slogan所言，“记录美好生活”的视频在抖音平台上最受用户欢迎。

基于抖音点赞数据，我们将点赞数Top100的头部视频分为美好生活类、好玩类、猎奇类和技巧类，并展开了详细具体的分析。其中，美好生活类占比最高，达40%，平均播放量1.2亿次，平均点赞数超655万，远超其他类别。

总的来说，无论是UGC还是PGC，“记录美好生活”的视频都是广大抖民心头最爱。

尤其是在日常生活中能寻找到的、接地气的美好事物，更能引起观着共鸣；摄影类、食品类、文化传媒类、旅行家居类、美妆类等品牌有着先天的优势，可抓住这一特征产生结合品牌特色和抖音平台调性的视频内容。

娱乐之上的年轻人，新奇和好玩总是能更容易吸引他们的目光。

尤其是游戏类、网路科技类、生活服务类、汽车类等品牌可抓住这一调性进行内容生产，某种易参度、低门槛的新奇玩法、魔性挑战、“骚”操作更能引爆传播。