每一个家里，都有一个厨房，每一个厨房里，都有属于我们自己的那道菜。人生百味，如何炒出滋味？苏泊尔的这支广告片，也许可以给你答案。
一贯以产品力说话的苏泊尔，此次通过关注日子中的烟火气及其背后的那些不想说、不好说、不能说的细微情感，推出了《人生百味》生活短片，将“炒一盘菜”作为章节把平凡的日子刻画成了6个普通家庭的暖心片段：
贤惠的老奶奶一边炒着菜
一边嫌弃着自己笨手笨脚的老伴；
“醋意浓浓”的糖醋里脊是妻子
向丈夫表达自己醋意的小心思；
事业不顺的醉归老公因为有了
老婆的爆炒猪肝面而重新振作；
丢掉工作的男生借爆炒鱿鱼
向自己的女友倾诉自己失业的难堪；
因为有了爷爷的“宫保鸡丁”，
这场育儿引发的家庭纷争才会被一笑而过；
教女儿炒葱爆羊肉，
是妈妈对已经过世的爸爸最长情的怀念。
炒锅，作为中国传统的烹饪工具，是每一个中国家庭无法割舍的厨具。一人三餐，柴米油盐，每当食材入锅，旺火爆炒，在一勺一掂中，入味酸甜苦辣。
如何让一支广告片打动人心？以苏泊尔芯铁真不锈炒锅为例，围绕其产品特点，苏泊尔可以切入的点其实有很多：芯铁真不锈炒锅的锅身采用了铁-铝-铁1:3:1黄金配比，使炒锅更轻便称手，更适合爆炒颠勺。同时也增强了耐磨不易生锈、少油也不易粘锅的特性。
但面临受众注意力分散、自主选择内容的互联网环境，想要抓住用户的眼球，则需要让炒锅与生活产生强关联。这次苏泊尔用贴近消费者真实生活的故事，产生强共鸣，将产品自然融入。把炒锅所代表的那些难以触及的烟火气具象化，通过诠释“人生百味，炒出滋味”和消费者建立情感联系。
除了从情感上用《人生百味》生活短片触达消费者，建立情感联系，引发在社交平台上的传播，苏泊尔同时也抓住了消费者日常使用炒锅爆炒的一大痛点——炒锅太重，创作了TVC广告。
用《人生百味》生活短片做情感触达，用TVC广告做产品特性传递，苏泊尔通过不同的策略，抓住了不同消费者的需求，加深对苏泊尔芯铁真不锈钢炒锅的记忆点。
一直以来都乐于创新的苏泊尔，不断变化着新鲜的玩法，在互联网传播中选择了群邑旗下的媒介代理公司Mindshare传立媒体，以及以结果导向的受众购买公司Xaxis邑策，通过程序化广告来推广TVC，并充分运用程序化的数据能力精准定位品牌用户，共同推动其品牌升级的进程，旨在呈现一个更为年轻化、时尚度更高的“苏泊尔”。
借用Xaxis邑策的大数据分析交叉匹配其核心用户信息，精心挑选符合品牌的核心人群、潜力人群的诸多用户标签，最终使广告定向呈现给最相关的用户。
苏泊尔在视频广告、朋友圈广告、APP信息流上铺开一系列广告传播，让传播具有更完整的链路以触达其消费者，在每一个客群的流量入口进行多层次、多位置的品牌展示，让消费者能够在短期内完成“品牌认知-深入了解-喜爱并购买”的决策链。
此外，苏泊尔利用程序化广告的策略调控及优化手段，使广告投放的效率更高。在整个投放周期内，受众的广告互动相关指标、受众质量相关指标均得到明显提升。
整个广告投放结束后，“人生百味，炒出滋味”的用户共鸣，苏泊尔芯铁真不锈炒锅轻重称手、让爆炒得心应手的产品特性，已经给消费者留下了深刻印象。
hanna.zhou 
