胖鲸 如何接近TA？如何俘获TA的芳心？如何赢得TA的青睐？这几乎是所有品牌都在面对的灵魂拷问！而TA，就是我们越来越挑剔、越来越高冷的年轻消费群体。为此，我们将目光投向了那些受到了年轻人热捧的品牌及其案例，试图找到他们能够引燃年轻人热情的点究竟在哪，以及如何打造一场狂欢级别的营销事件。
颜值攻陷！猫爪杯让世界不敢小看少女心
星巴克的“杯子营销”向来成功，但猫爪杯上市后爆火的程度，想必连星爸爸自己也没料到。话题炒作、饥饿营销，或许是猫爪杯成为网红的背后推手。但对于普通消费者来说，挠到他们心中最痒一处的，不过“颜值”二字罢了。
我们可以发现，相比过去，颜值只是一款产品的辅助性卖点，到了如今，萌不萌、美不美、仙不仙，某些程度上已经成为能够左右年轻人购买决策的关键因素。少女心的强大驱动力，其待挖掘的商业价值，不应被品牌小觑。
稀缺致胜！优衣库KAWS联名T喜遭疯抢
大批粉丝和吃瓜群众涌入优衣库，上演全武行疯抢KAWS联名T的画面，是不是记忆犹新？优衣库作为一家门店遍地开花、人们习以为常的平民品牌，突然“翻红”，无非是利用了年轻人对稀缺产品极强的占有欲：与大众品牌联名，潮牌降至亲民价的情况本就难得，再加上双方宣布这是最后合作，疯狂暗示“不买一时，后悔一世”，年轻人自然不肯错过。
不管是颜值攻陷、稀缺致胜，还是玩转饭圈，与年轻消费群体沟通的花样其实很多很多。但有一条营销传播的主心骨，品牌始终应该牢牢把握、着重凸显。那就是要从洞察出发、全力打造产品、营销加持助力。
跨界创新！高露洁新品致敬“无畏绽放”的精致女性
今年夏天，高露洁联合天猫创新中心精准锁定精致主义年轻女性，洞察到她们希望尽情展现自身美好的情感需求，通过联合共创及柔性供应链，邀请法国顶级调香大师打造了一款具有前调、中调、后调的香氛牙膏，致敬万千“无畏绽放”的灵魂，让她们的唇齿间自带仙气、魅力尽显，独特银河膏体的高颜值加持，让所有视觉动物一秒沦陷在这无垠星空中，再矜持的年轻女性也忍不住送上自己的钱包。
全球仅有一万套的稀缺设定，为开售制造了一丝“火药味”，激发消费者的抢购欲。更引入了“身份ID”概念，让每个礼盒里都拥有独一无二的“爱的号码牌”。而指定数字的“爱的号码牌”拥有者更能获得幂幂亲签礼盒，既增加定制的仪式感，又为明星合作埋下了伏笔，进一步激发消费欲望。
另外更通过分阶段发布饭圈专属任务和明星物料，持续聚拢粉丝关注度。同时各平台通过KOL广泛种草，多维度打造网络声量，更在淘内通过直播、大数据等引流香氛牙膏的潜在消费者。多元平台的打通、站外站内的共振，让牙膏销量持续飙升，势不可挡。
营销招术花样百出，营销之道始终如一。洞察和产品源从年轻人中来，营销和玩法融入年轻人中去，这是高露洁香氛牙膏收获千万级热度和亮眼销量成绩的秘诀所在，在这个夏天必须拥有姓名!
