关于报告：

“面对于庞大的推翻与挑衅，咱们须要扭转固有的脑筋措施以及营销能耐，真正做到‘以耗损者为中心的新营销’。”日前，在以“开启数字营销新未来”为主题的首届M营销峰会上，阿里妈妈总裁赵敏如是体现。现场，阿里妈妈提出“数字时代的新营销”，即“以耗损者为中心，数据赋能，AI驱动”，推动数字营销厘革，简单说来就是应用数据智能来做耗损者运营。

主要发现：

从“游牧民”到“采猎者”——2019日化美妆行业消费趋势解读

趋势1：功效·精细化——泛化需求向精细化转型，功效诉求更趋多元精致

趋势2：卖点·具象化——回归自然健康纯粹，体感华、亲肤化等功能性诉求提升，成分党兴起

趋势3：场景·垂直化——多元生活工作场景触发了垂直细分的购物需求，开辟了场景消费的新局面

新周期下的新增量——2019 3C家电行业消费趋势解读

· 消费电子行业年轻化趋势凸显，90后族群成行业增长的关键动力

· 兴趣-颜值-体验-时尚成新世代消费驱动力，消费更显“精致悦己”生活底色

· 交通、信息以及全球化的发展，正逐步模糊空间的概念

· 3-4线城市GMV占比持续提升，品类渠道将更趋下沉

· 技术的突破和传播，正逐渐改变我们的传统认知和交互

· 后物欲世代下，社会消费的非物质化和符号化逐渐加强

时尚之业，数据赋能下的追潮与沉淀——2019大服饰行业消费者趋势解读

趋势1. 年轻化趋势，大服饰行业多数类目年轻人占比超过25%，且多数类目年轻人群呈现快速增长趋势

趋势2. 下沉式趋势，大服饰行业多数类目下沉人群占比超过40%，且呈现持续增长态势；下沉市场仍是未来机会

纵深下的量变突围——2019食品饮料行业消费趋势解读

势：行业向纵深发展，四大消费趋势日益凸显

市：下沉市场继续蓬勃，精准沟通抢占增量之巅

时：把控时间节点，需深度忌肤浅