报告摘要：

(1)年轻和高学历是新媒体用户主要特征：新媒体男性用户占比为57.3%,女性用户占比为42.7%;近一半用户集中于80后(26-35岁),占比为49.5%;用户中大学本科及以上人群占55.8%,大学专科人群占比为27.2%。

(2)各终端观看内容相互补充：新媒体用户在传统电视端观看的内容以电视剧和综艺节目为主,比例分别为65.0%和57.8%;互联网电视与平板电脑端观看内容相似,均以电影和电视剧为主;智能手机端则以新闻资讯和电影为主,比例分别为51.8%和50.1%。

(3)移动端阅读满足用户八卦欲：社会新闻资讯是新媒体用户在移动端最喜欢的阅读内容,占比为54.5%;其次是娱乐新闻资讯,占比为47.6%;第三是财经新闻资讯,占比为39.1%。

(4)家庭休闲、出行是移动音频App的主要使用场景：家庭休闲和出行场景是移动音频类App的主要使用场景。其中无车族家庭使用场景占比为41.2%,公共交通使用场景占比为20.8%;有车族家庭使用场景占比为38.9%,车内场景占比为38.6%,公共交通场景占比为19.2%。

(5)3G/4G资费贵,Wifi成智能手机用户看视频的主要途径：74%的新媒体用户通过Wifi网络观看视频,15%的用户是通过3G或者4G网络观看视频,11%的用户两者的使用频次相当。

(6)新媒体用户付费意愿相对较高：30.3%的新媒体用户愿意为视频或文字内容付费。