向价值回归——2025年虎啸盛典圆满落幕

时间是价值的刻度。当流量的浪潮褪去，品牌价值持续绽放。十年的时间让市场领悟，对效率的战术追逐，永远比不上对价值的战略坚守。

6月6日，2025年虎啸盛典圆满落幕。

著名社会学家孙立平、北京大学知名学者胡泳、益普索中国董事长刘立丰做开幕演讲，对国际格局、人工智能、品牌消费等核心议题发表重大看法。

开幕以来，论坛热度持续上升。品牌方、业界领袖、行业精英、专家学者等齐聚会场，中央广播电视总台总经理室、京东零售、快手磁力引擎、分众传媒、微博、小红书、IBM、TCL、爱玛科技、徐工集团、雀巢、森马、迈得顺、明略科技、新意互动、美通互动、倍孜网络、艾思智创、爱奇艺、喜马拉雅等亮相论坛，先后共有200+品牌方和500+行业高管现场出席，显示了高端场景高能的覆盖宽度。

微博、凤凰网等多家网上平台全程直播，在线观看人次达100万。此外，主办方还在40+微信群组中对论坛进行了图文直播，全面渗透数字行业营销圈层。

这些数据显示，虎啸盛典的影响力持续上升，已经成功地从数字行业向整个市场辐射开去，全面体现出品牌营销数字化主流平台的风范。

持续两天的2025虎啸盛典由“第19届中国数字商业创新论坛”“第16届虎啸奖颁奖典礼”组成，盛典由中国商务广告协会指导，虎啸奖组委会和中国商务广告协会数字营销专业委员会联合主办，虎啸文化、添翼智库承办。

▍智链全域，共启增长

延续首日的精彩，盛典次日把重点放在市场关心的品牌建设上来。

论坛主持人为浙江迈得顺隐形眼镜公司CMO严禧汶。

首先，中央广播电视总台总经理室副召集人佘贤君以《品牌焕新引领消费升级》为题，分享了总台融媒体品牌传播服务的最新探索和实践。

总台成立七年多来，已成为当今世界体量规模最大、业务形态最多、覆盖范围最广的国际一流新型主流媒体，为品牌合作伙伴提供了坚实、广阔的传播平台。为了帮助品牌焕新，引领消费升级，2025年总台“品牌强国工程”创新构建“传播场+消费场”融媒体传播服务体系，进一步加大优质传播资源配置，上线“央央好物”直播电商平台，推出《央央好物嗨购派》大型融媒体节目，推动品牌销售转化。总台总经理室还将“传播场+消费场”服务体系拓展到与每一个客户的合作中，设计推出了一系列融媒体传播产品和促消费活动。

随后，分众传媒专业合伙人陈鹏分享《新周期下的品牌营销》。

当前，外贸产能转内需、消费驱动、出海市场等为广告行业带来新增量。置身其中，广告行业需要看清趋势，把握供给侧与消费侧新机遇，关注广告主结构分化和服务消费趋势，厘清全链路归因，专业化与协同化发展。

接下来，快手磁力引擎大服饰业务负责人任涛分享《从“南风北韵”到“万物皆数”AI时代的地域化商业创新》。

任涛介绍，快手在AI时代成功进行了地域化商业创新。2025年第一季度，快手应用的平均日活跃用户达到4.08亿，快手平台沉淀的高价值新线市场用户正在成为品牌的新增量。随着AI引擎的驱动，平台红利正加速转化为商业增长动能，今年一季度AIGC营销素材的日均广告消耗已达3000万元。从内容平台到技术生态，从流量思维到全域经营，快手用AI构筑起新的商业绿洲。

随后，京东零售品牌广告业务负责人分享《京联全域营销跃升》。

京东零售品牌广告业务负责人介绍，京东零售推出“BRIDGE”数智品效解决方案，整合生意阵地的品牌动作与全域资源，以全域营销、站内联动、数智联动为核心策略，更加注重品牌升级。2025年京东品牌广告营销力在于：以投放曝光类广告全域覆盖核心流量，通过达人种草、话题营销开展内容营销，利用新品、大促、节日节点三大场景触达用户。京东零售以此实现品牌营销提效与生意确定性增长，帮助品牌通过相关营销活动达成曝光与GMV的显著提升。

接下来，微博营销业务部策划总监房挺毅分享《重返社交，信息平权时代下品牌新课题》。

房挺毅从AI时代带来的信息平权出发，通过海尔高管团队集体入驻微博，“重返社交”的现象级事件透视高管号的角色定位和价值逻辑发生的改变——“无刚需，不人设”，以满足用户刚需为核心定位人设，通过打破信息不对称，在微博平台实现高管和用户之间的信息平权对话。如新品路透、技术科普、舆情回应等，将品牌的价值、以更细颗粒度，更平权的方式传播出去，并建立用户信任。微博在信息平权时代具有社会共识的定义权，是品牌塑造公共角色的重要平台，欢迎更多行业高管在微博零距离拥抱用户。

最后，小红书商业服饰男装行业平台专家负责人悠然进行《小红书种草，让生意更进一步》的分享。

小红书作为年轻用户的多元生活方式聚集地，拥有3亿月活用户，月均用户搜索渗透达73%，50%为一二线城市用户，UGC内容丰富。平台引领松弛感、国风觉醒、色彩经济等趋势，放大宅家SPA、早八通勤等场景，激发每日600万求购需求和1.2亿次笔记截存行为，助力消费决策。小红书通过反漏斗破圈策略实现精准种草，体现出产品组合战略、细分人群精准渗透、KFS投放打法、自然内容分发的强大四级种草力。同时小红书也打通了闭环电商与线下联动，推动生意转化。

随后，盛典进行到《品牌建设：增量与恒量》的圆桌对话环节，主持人是严禧汶，对话嘉宾为爱奇艺广告策略营销总经理王凯航、森马品牌市场高级总监（CMO）刘泉海和喜马拉雅商业增长事业部总经理权硕。

王凯航指出，当下，品牌营销重心开始向长期主义回归。对此，爱奇艺依托IP开环生态，提出了4E营销方法论，能够帮助品牌借助优质IP，将消费者的喜爱延展到不同平台，如短视频、电商、种草平台等；再通过明星直播带货、线下互动等多元玩法，持续发挥IP价值，助力品牌构建长期复利。

权硕认为，品牌建设和生意增长是存钱罐逻辑，品牌建设是存钱，生意增长是变现。品牌建设除产品力外，情绪价值加持也是溢价的重要部分。品牌应回归创始人的人格属性，在信息爆炸时，人格化IP对品牌有好处。他还指出播客是一个很好的品牌传播手段。

刘泉海认为，品牌建设最重要的是提升品牌力，而品牌力的核心构成是产品竞争力。虽然消费疲软，但具有产品核心竞争力的品牌在价格定位、品牌力落地、粉丝架构和市场占有率等方面仍然表现出色。

▍闭幕致辞

最后，中国商务广告协会副会长、中国传媒大学校务委员会副主任丁俊杰做闭幕致辞。