案例看点：
作为里约奥运的官方赞助商，如何借助奥运热点实现有效的品牌曝光，以及将在数字媒体与社交媒体上产生的声量转化到自己的销售，即电商上对品牌而言是一大挑战。用有效的创意互动方式给自己的天猫引流，同时还寄望于在社交网络上能获得更大声量传播，宝洁选择了时下热门的AR互动体验。
近日，宝洁在其天猫官方旗舰店上线一款小游戏，利用时下热门的AR技术和消费者互动，后续以优惠券刺激消费者购买欲望。消费者直接点击或通过外部链接均可到达活动页面，用摄像头扫描任何一处彩色奥运五环后，屏幕上会跳出活泼舞动的海飞丝小人随着音乐起舞，接着画面跳转到“宝洁奥运”界面，消费者可以领取优惠券好礼或参加其他优惠活动。
在传播策略上，宝洁选择微博为主阵地扩大品牌声量，借助奥运热门话题引导消费者点击网页链接到达活动页面，扫描奥运五环寻找宝洁的小精灵；此外宝洁还邀请微博人气王“薛之谦”及其他相关大号创作内容进行推广。薛之谦的微博软文植入，就得到9千多次转发，21万次点赞，为品牌赢得了大量的曝光和往电商平台的导流。
在这个案例中，宝洁从社交媒体引流到电商平台，借助AR科技创造互动体验，提升消费者对于品牌的新鲜感和好感度，再以领取优惠券等好礼的方式激发消费者的购买欲望，整个环节成功了完成从曝光到销售的转化。
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hanna.zhou 
