胜三《2017中国媒体价格增长趋势报告》2017年媒体价格涨幅较往年有所放缓（附报告下载）

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2017 年媒体价格涨幅较往年有所放缓
媒体投放预算增加的趋势日趋减缓
移动端媒体价格仍持续走高；影院媒体价格也随着市场的需求稳定增长

胜三自 2010 年开始，连续六年持续对中国媒介市场价格涨幅情况进行研究。本次报告覆盖了对 2016 年中国各主要媒体价格的实际涨幅回顾，以及对 2017 年中国各主要媒体价格增长的预测，研究对象包含全国性媒体及地方性媒体。

此次，胜三联系了 50 位国内领先的市场主及行业内知名的媒介代理公司协助一同完成此报告。报告的基础主要是将参与者的调研数据进行整理并分析，从而对中国媒体价格增长情况进行一个全面的预测。胜三旨在带来一份客观的、独立的年度媒体价格增长情况的报告。

胜三主要针对电视，报纸，杂志，广播，户外媒体，网络以及手机移动终端等几大类媒体进行全方位的研究。胜三将中国媒体市场分为全国性媒体及地方性媒体进行深入研究。对于地方性媒体，胜三选取了中国市场上最为重要的 24 个城市作为研究对象。

全国性媒体包括：电视，报纸，杂志，广播，户外大牌，户外大型 LED，影院媒体，机场媒体，网络和手机媒体。地方性媒体包括：电视，报纸，广播，地方性网络户外媒体（楼宇 LCD，地铁 LCD，公交 LCD 等）。胜三的研究报告分别针对媒体刊例价格和市场主的媒介净花费。

市场主已经习惯了高涨幅的中国媒体市场。与此同时，媒体价格涨幅指数也是各市场主做年度预算时候需要考虑的重要因素。令人欣慰的是，2017 年媒体价格涨幅较往年有所放缓。虽然市场主对中国市场仍旧保持较为乐观的态度，持续进行媒体投放；但是随着 GDP 放缓、CPI 指数近年来持续下降等大环境的影响，预算增加的趋势日趋减缓，一些市场主甚至出现了负增长。随着 2016 年奥运会和欧洲杯的闭幕，CCTV-5 的媒体价格涨幅放缓，趋于稳定。数字媒体价格随着市场发展趋于成熟而整体价格涨幅有所放缓，移动端媒体价格仍持续走高。与此同时，随着广大受众对于电影的热情，影院媒体价格也随着市场的需求稳定增长。

价格增长驱动因素分析

基于调研的反馈信息来看，广告主及广告代理公司，在进行媒介价格增长的预测时，所看重的几个主要因素包括：

宏观经济因素: 中国 GDP 增长，CPI 增长
媒介投放量变化
媒介环境的不断变化
企业发展状况及对媒介传播诉求

在接下来的报告中，胜三将着重分析这些重要因素，并附上最新的新闻报告：

统计局预测 2017 年 GDP 增长率为 6.6%

2017 年中国居民消费价格涨幅预计在 1.8% 左右

2016 年 Q1-Q3 媒介投放规模增长 0.1%

根据央视市场研究报告，2016 年 Q1 – Q3 中国广告规模同比增长了 0.1%，其中传统媒体下降达 5.5%。

影院视频媒体花费增幅最大，其次是网络和电梯海报。

2013 – 2016 年互联网媒体投放

根据艾瑞咨询最新发布数据显示，2016 年中国网络广告市场规模有望达到 2,808 亿元，同比增长 34%。

搜索关键词和电商广告市场规模保持稳定，展示类广告缓慢下降。

其他形式的广告增长迅速，主要包括富媒体，信息流等形式。

2016 媒体到达率

根据央视市场研究数据，电视，网络，户外的到达率居前三。

平面媒体和广播到达率较 2015 年有下降，影院月达到率上升。

2017 年央卫视招标收入回顾

2017 年央视黄金资源广告招标现场招标额为 70 亿，8 个 “国家品牌计划行业领跑者” 拍出 20.83 亿元，5 个 “CCTV-1、2、3、4、7 春节贺岁套装广告” 位置拍出 1.4 亿元，合计 64.3 亿元。2017 年湖南卫视拿出全部广告资源的 10% 的黄金资源广告现场招标，标额为 12.5 亿，总中标额不标底价总额 10.68 亿相比，平均溢价率约为 17.26%。

2017 年预估媒介投放规模变化