奇扰扰 怎样在被红包雨和集福卡支配的春节战役中突出重围，引发年轻人的兴趣？麦当劳选择为年轻人讲个好玩的故事。1月20日，麦当劳中国推出“朕好虾堡”广告，继续讲述好玩的宫廷故事：因为没有捕虾的虾篓，想吃虾的皇后，从洞房之夜等到了孩子出世……这是继“爱妃笑荔枝泡泡茶” 和“本宫凤堡”之后的第三支宫廷风动画，也是这一系列的压轴之作。
春节一向是各大品牌发力的好时节，说吉祥话、花样发红包、用数据总结过去一年、抽吉祥签展望未来。在这么多的春节花样里，麦当劳选择用俏皮的中国风动画重新诠释那些和吃有关的历史故事，为消费者带来简单愉悦的享受。把人们印象里的历史传说奇闻逸事，用一个别出心裁又新潮的方式演绎出来，让消费者在新年之际感受到一个浓浓中国味的麦当劳。
现代人的生活水准也许早已超越了古代的皇室，权倾朝野的达官贵人也没机会品尝的异域水果凤梨，独享圣宠的贵妃都得望眼欲穿等待的荔枝，这些古时的稀有食物在今天几乎唾手可得。就食材的丰富性和便捷性而言，几乎每个人都过着超皇室的生活。再加上这几年宫廷剧大热，许多年轻人都常常自称为“朕”、“本宫”。负责本轮新品传播的主要创意代理商李奥贝纳受到启发，根据新品的特点和年轻人的“轻度宫廷堕入症”，创造了这一系列俏皮的宫廷故事。
李奥贝纳上海创意部主管郝崎（Rocky Hao）谈道：“整个创作过程中，充满了各种挑战。从网络上的资料甚至到国家图书馆，我们查阅了大量的史料；为了让故事更好玩，我们设计了很多有趣的小情节； 包括最终你看到的充满现代感、自然不做作的插画风格，还有每一帧的动作设计等等，团队都花了很多心思。我们希望这样的麦当劳广告，在新的一年里能给人带来更多新鲜感；将产品卖点糅合在生动有趣的故事之中，也让消费者从广告开始，就能体验到麦当劳带来的简单轻松的享受。”
1月初上线的“爱妃笑荔枝泡泡茶” 和“本宫凤堡”视频，仅在腾讯视频上的点击量迄今就已达到近千万次，在社交网络掀起一阵宫廷热。在1月20日微信再次开放的朋友圈原生广告中，麦当劳用一条“等、等、等”的小视频开头，将三条动画片的精髓用竖版视频和全景广告再次展示，号召人们：来麦当劳，新年美食不用等！
胖鲸洞察：
在中国人心中，春节不仅仅是一个假期，更是一次释放爱与情感的机会。在CNY期间的任何营销活动，都应该考虑怎样才能与消费者建立刚刚好的情感连接。以年轻人为目标消费群体的麦当劳，选择了拥有广泛基础的古代故事作为素材，用年轻人喜欢的画面和语言风格进行诠释，赋予新产品故事性。消费者也很自然地接受了麦当劳给出的“设定”，在微博上纷纷COS起了皇帝和皇后，分享“用膳”感受。
胖鲸曾在《为了讨年轻人欢心，麦当劳做对了什么？》中指出，“产品内容化”和“内容年轻化”是麦当劳年轻化的两个重要策略，通过不断抛出能够引发年轻人兴趣的产品和内容，让他们主动向品牌靠拢，建立情感连接。
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