Joy.Zhu channel neo将成为连接adidas neo的粉丝与粉丝喜爱的明星的全新内容平台化尝试。
在16年12月，adidas neo开创性地设立了channel neo，一个为新生代年轻人所打造的专属数字频道。品牌希望通过自有频道的方式，告别传统广告的方式向自己的粉丝持续性输送多元化包括电台、视频、音频等优质内容，而这些内容制造的背后也是品牌重新将自有明星、意见领袖、网红等品牌资产聚集以及内容再造的一个全新过程。
生来好动战役视频
为何选择打造channel neo对外发声？
品牌自建聚合平台对外发声，其实并非adidas neo首创，早在2007年，红牛就成立媒体中心，通过优质的产品和内容激发消费者在线上线下的口碑传播。在如今的市场和媒体环境下，这样的玩法依旧有效却也亟需一些突破。因此，在先前通过与外部媒介深度合作产出有趣内容并获得一定成效后， adidas neo选择不再仅以品牌的形式发声，不仅是品牌，更是一个向外发声的聚合性平台，能够综合利用明星、网红、影响者的号召力与影响力，以更多元、更贴近年轻受众的媒体形式，产出高度蕴含品牌价值的优质内容，激发消费者关注和自主传播的同时，提升品牌影响力和产品销量。另一面，品牌也发现明星以及意见领袖对粉丝有着极大的号召力，channel neo也将成为连接adidas neo的粉丝与粉丝们喜爱的明星等的全新内容平台化尝试。
不是直播台、广播台，channel neo到底是什么？
channel neo不是电台，话题或是广告，而是新生代年轻人的聚集地。凭借对年轻群体以及潮流文化的深度洞察，通过直播综艺《生来好动》、深度解析类的《买买买时代》以及电台《1分钟有的聊》这三档各有特色的趣味节目，聚焦最潮流的话题和最有趣的人。向勇于探索的当代年轻人传递“生来好动”这一全新品牌理念。channel neo里的每一句态度，都在见证并向世界宣告这份中国代年轻群像录。
旗舰店化身直播间，创新形式演绎《生来好动》
作为channel neo推出的第一档节目，直播综艺真人秀《生来好动》将结合年轻人广泛喜爱的游戏“真心话大冒险”,邀请明星、网红、意见领袖 “说出态度” 并“即刻行动“。而《生来好动》的第一集，就以别出心裁的形式和内容触动年轻消费者的神经。
12月22日，adidas neo于上海淮海路旗舰店举办了一场特别的发布会。不同于品牌官宣代言人的传统“套路”，adidas neo创新地将旗舰店的橱窗改造为直播间，打破了地理位置上的隔阂，以更贴近年轻人的形式与之互动。并通过channel neo联合“一直播”对整个过程进行直播。让更多人参与其中。
旗舰店橱窗化身直播间
此外，adidas neo还请来了时尚博主Gogoboi特别担纲channel neo直播平台的掌门人，与品牌代言人“小猎豹”郑恺高能互动，带着neo最新鞋款BB Revival这一线索完成“寻找神秘女伴”任务。经过郑恺的探索，这位“神秘女伴”就是在店中“打零工”的adidas neo最新代言人郭采洁。
直播现场：郭采洁加入 adidas neo大家族
不仅如此，直播中，郑恺和郭采洁还热情地与现场粉丝们分享了新一季neo单品的穿搭心经，并带领收看直播的粉丝一同逛店。将线下旗舰店打造成品牌直播间，满足了粉丝与偶像零距离互动的心愿，不仅现场气氛活跃，还吸引了线上数万名网友的互动与讨论，完美诠释了“生来好动”的年轻精神。
郑恺、郭采洁互动直播，粉丝踊跃参与
邀请知名时尚博主担当主持，从活动开场就增加了看点并奠定轻松有趣的基调，加上郑恺、郭采洁这两位阳光活力的代言人的深度互动，与品牌推崇的“生来好动”精神高度契合的同时继续炒热话题。而充满惊喜的过程以及“任务卡”、“真心话大冒险”等综艺感十足的情节设置，则以内容取胜，让90分钟的直播能够持续吸引线上线下粉丝的关注，并引发粉丝在社媒渠道的更多讨论，最大程度地扩大活动影响力。此次直播在一直播平台的总观看人数突破7百万，转评赞超过1280万次。
据悉，《生来好动》将在不同的场合继续以直播综艺的形式进行， 以充满意外性、真实性和即时性的节目吸引更多年轻人的关注。
《买买买时代》，传递最潮流的穿搭主张
《买买买时代》，顾名思义，这档栏目一定和剁手不无关系。节目将通过对产品、穿搭、潮流的独到见解和深度解析，为年轻人种草。而《买买买时代》的第一期就围绕adidas neo系列产品及其设计理念，为年轻消费者介绍新年潮流穿搭。
后续，adidas neo 将不定期邀请网红、相关垂直领域的影响者等参与节目，以他们的穿搭喜好和潮流见解传递年轻人的穿搭态度。
《一分钟有得聊》，聊出年轻人的想法与心声
而channel neo中的《一分钟有的聊》栏目则以周播语音的形式进行，以时事热点切入，反映年轻人想法和心声。节目中，主播会深度结合年轻人喜爱的热点话题，不定期邀请网红、影响者等参与到节目中，说出年轻人的态度。
channel neo又有何特别之处？
继与各类媒体展开深度合作之后，adidas neo开创性地设立了channel neo。这是品牌从媒介角度切入的一个尝试，以品牌的立场洞悉当代年轻人的喜好，生产年轻人喜欢的内容，成为与年轻人深度沟通的桥梁。构建品牌媒体属性的同时，也通过内容以及明星、网红来贴近年轻群体、获取更多品牌粉丝，甚至为创造销售带来新的契机。据悉，channel neo的首日访问量就超过232,000次，而对于channel neo的未来展望，氩氪互动告诉胖鲸：“对于channel neo这一品牌自建的聚合平台，经过耕耘，希望未来能成为品牌自媒体对外发声。”
值得关注的是，后续channel neo将在channel-neo.com、官方双微等渠道，通过直播、电台等形式陆续推送更多最真实、最有态度的青春内容，为年轻人提供更多元、更好动的节目。
Special Thanks
感谢氩氪互动作为知识共创伙伴对本期案例提供洞察支持
相关推荐
