EmmaF 23Plus，一个专注于表观遗传学领域的网络社区平台，虽然成立不久，却已然成为了表观遗传学领域不可忽视的意见领袖品牌。作为一个植根于科学学术领域的社区平台，23Plus的整体社区运营机制是怎样的？以及整个品牌又是如何在短期内就成为了领域内知名的领袖品牌？
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搭载于微信端的第三方社区平台，内容和互动双结合
自成立以来，23Plus致力于为表观遗传学领域专业的学生、研究者、以及医生等，提供学术交流、和业务层面上的合作。基于这样的目的，品牌将自己的微信公众号打造成为了一个第三方社区平台，整个互动平台包含了精华文章、专访、活动和论坛四部分内容，集内容和互动于一体。
平台四大板块，集内容与互动于一体
不过在平台的运营过程中，23Plus也面临着用户发帖热情并不高这样的实际挑战，因而采取了借助微信群交流的替代性手段，保证了整体平台在内容和互动上的流畅性。同时在整个传播层面，23Plus也采取了内容为主导、社区为辅助的传播策略。
以专业独家深度性内容打造品牌“卖点”，同时配合传播战役扩大品牌影响力
作为一个零基础的全新品牌，如何在短时间内提升自身的知名度，以吸引全球表观遗传学领域的专业人士和爱好者聚集在这里。是品牌成立后面临的最大挑战。为此，品牌将重点放在了专业且与同类平台具有差异化的内容的打磨上，希望借助与业内知名大牛的共同合作来大幅度提升品牌在目标消费者中的知名度。
在内容策略上，23Plus打造了两个独家特色栏目“表观人专访”和“深读”。“表观人专访”是通过对国内外表观遗传领域知名专家学者、博士和博士导师的采访，来打造在传播上有吸引力的内容。 “深读”栏目，是作者对国内外最新的文献进行深度解读，提出自己的思考或意见看法，而不仅仅是单纯的报道。这个栏目借助对领域知识的深度化解读，来打造出专属于品牌自身的精品化内容，以此快速提升内容在整个行业圈层的传播和影响，在吸引专业人士目光和兴趣的同时，进一步提升平台的行业影响力。
23Plus独家特色栏目“表观人专访”和“深读”
除了提供独家深度性的专业内容外，23Plus还在全渠道进行系列推广活动。其中，声势最大的莫过于在腾讯视频直播的“国内生命科学领域首次公开辩论”。作为该活动的支持媒体，23Plus在活动前期进行了三到四轮的预热传播，包括海报视觉传播、多样化的文章传播、圈子口碑传播等。在整个传播内容的打造上，并非只是停留在活动浅层信息的传播上，而是针对人群和活动传播的周期性特点，融合表观遗传学的知识，进行趣味且深度化的宣传。
传声帮助23Plus制作的辩论赛前期海报宣传图
最终，整个辩论活动取得了巨大的成功。吸引到线下报名人数超出预计人数200%；直播当天，超过9600人同时在线观看辩论，并产生了2600多条弹幕，观看数和弹幕数量为当天下午腾讯直播全频道第一名，整个视频总播放量达到2.3万余次。
腾讯直播截图
胖鲸洞察
当品牌打造一个偏第三方属性的平台时，更容易受到大众市场的青睐
类似IBM大学，当品牌专心的想要在一个领域成为专家，并且打造了一个偏第三方的、传播和分享品牌所在领域的知识时，品牌的内容和本身更容易为大众市场所接受和喜爱。
在传播和运营中不断尝试，找到一条适合自己的路径
对于23Plus来说，虽然品牌在行业领域内依然成为了具有一定知名度的意见领袖。不过，这中间的过程，也并非一帆风顺。据23Plus的运营团队CommNow传声顾问表示，社区运营和传播过程中，品牌也遇到过各种挑战，然而最终让23Plus成功的关键，是整个团队，包括策略方、运营方及内容控制方始终坚持品牌的调性、不断调整，逐渐找到适合品牌自己的传播和运营路径。
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