营销新知21 欧美营销新宠：C4D广告
本文作者：营创实验室
经常关注营销前沿的朋友会发现，炫酷科技感广告标杆Nike，越来越钟爱一类新兴的广告形式：
近几年推出的新款发布广告，都采用它来打造——用协调统一的视觉语言，淋漓尽致地传达品牌的前卫、速度与力量。
这类广告形式，正是欧美市场的营销新宠——C4D特效广告。
今天我们就来揭开C4D广告的神秘面纱：
1.什么是C4D广告？
Cinema 4D 特效广告，指的是经由Maxon C4D这款三维绘图软件所打造出的作品，因为渲染技术比较独特，视觉呈现效果额外惊艳。
它所带来的惊艳感，你一定早就接触过——火了很久的《阿凡达》、《复仇者联盟》等大片中的浩瀚未来感场景，都是C4D旗下大作。
电视包装、游戏动画、产品设计等等领域，早就广泛运用了C4D技术，视它为重磅吸睛武器。
各领域都用C4D打造过多少大作？
在欧美商业广告领域，它也是“全能选手”——
C4D作品既能是静态的三维图案模型，也能是动态视频；既能展现虚拟场景，也能在实景画面上发挥创意；既能是线上展示的作品，也能做成线下实物。
静态
动态
虚拟场景
实景创意
数字作品
实体物料
2.目前有哪些优秀案例？
我们再来看看，有哪些行业大牌，已借由C4D技术，发挥无尽创意，来呈现品牌信息呢？
耐克，用C4D打造Logo之余，连续几年用做新品发布视频，炫酷感不断升级，让用户惊叹到底！
Nike Air Max 2017 新款发布
Nike Air Max Jaquard 90 新款发布
Nike Air Max Zero 介绍
Nike CTR 360 介绍
Nike KD7 介绍
其它品牌也丝毫不示弱：
三星，Galaxy S7 发布会视频
美国游戏开发公司Wargaming Labs，游戏开场视频
墨西哥百货界的“一哥”Coppel Buen Fin，节日促销视频，大大刺激转化率。
法国电视台Canal+的病毒视频已风靡欧洲和全美
Adobe的25周年庆上，C4D海报成了25张代表作之一，其在设计界的影响力可见一斑。
“假如生活欺骗了你”， MF Studio
值得注意的是，在欧美，大多数的C4D广告佳作，都源于各行业头部品牌，或是前沿创意热店。
让人不禁联想，国内的头部大牌，在不远的将来，也一定会紧追这股品牌视觉传达风潮。
3.营销价值在哪里？
在数字时代，C4D作品是天然的整合营销好帮手。
动态、静态、虚拟场景、基于实景的创意、数字作品、实物等等都能较好呈现的C4D技术，不正像一个万花筒吗？它能将你的 key message，打造成各式各样的创意呈现形式，灵巧适配各个渠道的传播需要，帮助品牌打赢整合营销战役。
美国流媒体网站Twitch，给我们做了一个示范：
它在举办年度盛典 TwitchCon 2016时，用C4D技术打造了一次统一、持续的整合营销。
线上推广GIF，The Road to TwitchCon
参会场地示意图
开场视频
大会实体装饰
会场指引牌
参会人员卡牌
会议小册子
是的，C4D技术能让品牌在各个营销接触点，全方位牢牢抓住用户的注意力。
4.想要开始，该关注什么？
1. 哪些营销场景可以由C4D作品来呈现?
C4D的营销场景非常多元，例如：有创意地呈现Logo，口号，二维码，或是详尽地展现品牌故事、Campaign site主视觉、新品上市介绍……都能在C4D的衬托下生动起来。
2. 需要多大的投入来打造C4D作品？
可以说，C4D作品是进阶版的平面、动态海报和MG动画。取得吸睛效果的同时，制作难度和成本大约只上浮了20-30%.据营创实验室【C4D创新实践小组】的实践：对于一等水平的C4D静态作品，在明确需求、使用场景和确定创意情况下，一位C4D设计师大概只需要3-5天的制作时间即可完成。
MG vs C4D
5. 结语：好设计就是好生意
正所谓“好设计就是好生意”。在这个热点层出不穷，消费者注意力越来越分散的数字环境下，我们都应该静下来想一想，如何才能让我们的品牌更有吸引力？
所幸的是，随着技术和人才的普及，非常“高大上”，更多用于电影和游戏后期的C4D，现在在商业广告中也越来越多被应用起来。
hanna.zhou 
