纯甄广告片「小饥鳄」 拥抱「饿次元」
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纯甄广告片「小饥鳄」 拥抱「饿次元」

胖鲸 Mar 26, 2020

纯甄「聚划算欢聚日」推出定格动画广告片《活在饿次元》，为将于 3 月 30 日首发的新品纯甄燕麦红枣酸奶，打造「小饥鳄」角色主演广告片，展现纯甄新品赶走饥饿的特色。

广告以春日鲜亮色彩，以一名女孩和一只「小饥鳄」的互动，打响春日复工复学的营销热度。“「小饥鳄」出没，奶住”为Slogan展现新品纯甄燕麦红枣酸奶的“抗饿”的特色。

 

乳品是非常容易同质化的市场，如果无法建立起品牌的差异化，那么整个行业只会陷入价格大战。

2020年年初，大光明乳业推出5大差异化品牌战略，近日又联合大白兔跨品牌推出雪糕冷饮。

蒙牛旗下的纯甄品牌，也在不断推陈出新，燕麦红枣酸奶的“抗饿”的特色也越来越符合当下年轻人生活方式。

“活在饿次元”，定格动画的广告，纯甄也在拥抱年轻的消费群体。

根据凯度消费者指数发布的《新零售时代下的品牌增长逻辑》报告显示，在中国，15-32岁的Z世代群体达到1.5亿。预计到2020年，Z世代将贡献中国整体消费力的40%。同时，他们的消费行为具有鲜明的代际特征。同样作为传统乳业巨头新希望在去年就采取科技赋能的一系列举措，满足未来年轻一代消费者的需求。而作为同样传统乳业巨头的蒙牛，也企图在这场战役中夺得更大的消费潜力空间。

 

讯息来源：纯甄

 

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