「月半日报」今日为您提供了 9 条最值得看的营销行业资讯。
2020年04月10日
四月
宜：读月半、多喝书
忌：拆台、撕破脸
继DIY以后，美甲又火了，疫情能否带动全民“慢生活”？
前几天胖鲸刚刚报道，根据营销公司Mapp的数据，相比年初，3月的全球网购订单增长了88%，其中DIY用品，玩具、美妆个护和纸质读物的表现最为突出。DIY工具和建材增幅最大，达212%。玩具订单量增加了90%。4月8日，美国市场调研机构 NPD表示，在新冠疫情封锁期间，美甲产品在英国的在线销售量迅速增加，从3月16日开始的一周销售额增长了12%。其中增幅最大的产品为指甲油，甲油胶等美甲用具。
（图片来源：CHANEL官网）
DIY手工用具和美甲这种“非日常必需品”的需求激增，主要是由于疫情期间全民封锁在家，平时里去美容机构做美容和指甲护理的人群改为在家“自力更生”，带动了一部分的需求。但是还有很大一部分人群购买美甲用具和DIY玩具处于同一心理：宅的太无聊。于是，DIY，乐高，美甲这种既能消磨时间，解除压力又不需要与人接触的活动成为了“被迫宅”的新玩具。如果这种行为模式和消费习惯保留下来呢？疫情过后满足大家“自己动手做”需求的DIY玩具和美甲会不会成为下一轮新风口？
（图片来源：卡西欧日区广告）
4月2日，日本著名手表生产商卡西欧（Casio）联手日本美容集团 Kose（高丝），发布了一款美甲机的原型 Nail Printer，将喷墨打印等技术应用于美甲，卡西欧正式进入美容美甲行业。4月7日，乐高旗舰店官微发布消息，亚洲第五家乐高品牌旗舰店将入驻深圳福田星河COCO Park，这也是其首次在华南地区开设品牌舰店，胖鲸了解到，2020年乐高预计会新开150家新店进入20座新城市。大品牌纷纷加码背后是不是真的代表疫情后消费新风向呢？
（图片来源：乐高旗舰店官方微信公众号）
继阿里腾讯后，B站又获索尼4亿美元投资
昨日，索尼通过全资子公司向B站战略投资4亿美元，双方将在动画、移动游戏和音乐等多领域展开合作。
前天B站宣布与索尼达成合作，海量曲库MV入驻。早在2014年B站就在动画版权采购业务上与索尼全资子公司Aniplex达成合作，2016年B站独家代理其移动游戏。
2018年，B站获腾讯3.2亿美元投资，阿里巴巴2019年2月入股B站。今年2月份腾讯再次加码持股至13.3%，成为第二大股东，阿里巴巴为第四大股东。索尼本轮投资完成后，将通过其子公司预计持股4.98%左右。#加速B站的商业化进程？
完美日记换新品牌标识，推出海外官网
4月8日，完美日记正值三周年之际，推出品牌全新视觉标识。新标识 P 与 D 的交错呈现「埃舍尔美学」，展现不可能的世界。站立的P代表不懈追求趋近完美美妆体验，45度的D代表追求自由，勇敢表达自我的探险精神。此外，完美日记邀请4位风格不同新锐艺术家参与周年庆创作，展现品牌「美不设限」的理念。同时推出海外官网，潮流国货完美日记正加快布局海外市场。#你怎么看？
字节跳动完善电商生态：招服务商，上线「巨量百应」平台
据36氪消息，字节跳动旗下营销服务品牌巨量引擎的巨量大学，近日已开始全面招募生态合伙人，包括内容服务商、电商服务商和品牌服务商三大类型。为此，巨量引擎近期上线「巨量百应Buying」，此后在字节跳动旗下抖音、今日头条、西瓜视频等平台开展商品分享的达人、服务商、商家和电商平台，都有机会入驻巨量百应buying，管理商品推广相关业务，并获得平台提供的各种运营指导和服务。这是抖音2020年为完善自建电商平台，做出的重要动作。
讯息来源：36氪
百事赞助了由Lady Gaga策划的2020「Live Aid」
我们要见证历史了，时隔35年「Live Aid」来了！
胖鲸从多方获悉，2020「Live Aid」由Lady Gaga等与WHO（世界卫生组织）联合策划，募捐所得将用于提供病毒检测试剂，及为一线医护人员发放防护设备。
本次主题为“One World：Together at Home”，参演“卡司”分量足够印刻历史，朗朗、Coldplay主唱Chris Martin、传奇哥John Legend、碧梨（Billie Eilish)等均在名单上，脱口秀主持人吉米·法伦和史蒂芬·科拜尔共同主持。
2020「Live Aid」美国时间4月18日晚8点至10点，通过NBC、ABC、CBS三大广播电视台，Facebook、Instagram等社交媒体和流媒体平台进行世界直播。中国观众可以通过腾讯视频、阿里巴巴等平台同步观看。
1985年轰动世界的援非Live Aid由百事、AT&T 等赞助，其中当时经典场面——皇后乐队主场Freddie Mercury弹奏《波西米亚狂想曲》的钢琴上放着几杯百事可乐被无数人铭记。
据TopMarketing讯，2020年这场，百事也是最先相应的广告主，暂停了其 “That’s What I Like” Campaign，将预算用来赞助这场活动。在4月18日的云演出之前，百事将会在短时间内设计官方Logo并制作一支广告片。
任何品牌搭上21世纪的世界级Live Aid，都将是一场值得铭记的营销活动，月半将持续关注其他品牌的动作。
淘宝3月客流有涨幅！环比增长1200万单
据阿里妈妈消息，淘宝2020年3月的日均客流量超去年12月的高点，淘宝天猫的日均订单数环比去年12月增长了1200万单。当月，直播为商家带来的成交订单数同比增长超过160%，3月新开播商家同比增长近3倍，直播场次同比增长190%。中国社会消费活力正在淘宝上，窥见一斑。
天猫国潮 × 美特斯邦威打造京剧国潮
天猫国潮来联手美特斯邦威，并邀请名角儿王佩瑜共同打造京剧国潮系列，用国潮解构国粹，用设计还原京剧精神，ELLE 还为这个系列拍摄秀款大片。
(来源：SocialBeta)
易烊千玺成为BMW首位代言人！
今日，BMW官方宣布其首位新生代全系列代言人易烊千玺，携手一起探寻心中之「悦」。值得关注的是，此前BMW从未官宣过代言人，易烊千玺顶级的商业价值使得品牌方又「破次元壁」。#你怎么看？
（图片来源：BMW中国）
聚划算给母鸡们下 KPI
聚划算为4月7日至11日的「鸡蛋补贴日」上线广告片，「给母鸡们下 KPI」，要为全国供应500 万枚鸡蛋，实现「鸡蛋自由」。广告片中，阿里家族发起“发挥鸡蛋最大价值”大会，动画呈现颇具趣味。
Nike发布《太阳出来了》：用运动激励人心
Nike今日发布《太阳出来了》主题影片，向每一位无惧困难，用行动诠释 #哪儿挡得了我们# 的运动员致敬。
最近，Nike在全球推出「Play for the World 」(为世界而战)的活动，前天又发布「You Can’t Stop Us」发布了由家庭锻炼主播Wieden + Kennedy Portland为此发布汇编了运动片段视频，包括各种运动类型的运动明星，如勒布朗·詹姆斯，索马里拳击手Ramla Ali，沙滩排球明星萨拉·休斯Sara Hughes等。
早在2月份，Nike就上线一系列居家运动的直播活动，推出名为“客厅杯”的互动比赛。而Nike 也充分利用了UGC原创内容为品牌活动助力，展现积极力量，激励人心。
（图片来源：Adweek）
欧诗漫探寻「搜索引擎对女性的偏见」
欧诗漫发布广告「搜索引擎隐藏着对女性的偏见」，以不符合大众认知、搜索引擎定义的多种身份的女性来展现女性要「活出自己的答案」，点亮精彩人生。
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