阿迪达斯包下了整个三里屯，这次他们想通过声音来推那双爆款NMD

案例看点：

在NMD利用明星营销和饥饿营销成为潮流街鞋爆款后，如何再次制造引爆点，强力输出品牌概念，为新品发布积累人气和关注。NMD选择从“探索、发现、体验”的品牌理念出发，在线下打造科技感潮流感极强的体验店，线上则配套推出城市探险声音之旅，向目标圈层传达了品牌强烈的“都市游牧风格”。

阿迪达斯潮牌NMD，最近以声音为媒介，发起了“超越过去，附能未来”的城市探险之旅，旨在为即将推出的多重配色新款造势。

8月13日起，阿迪达斯北京三里屯品牌中心全新亮相。阳光下，斑驳的墙面、灰暗的旧色，营造出浓浓的废墟氛围，试图唤起人们对于城市旧貌的记忆。而入夜后，当消费者踏入品牌中心，便会被强烈的现代感科技感所包围：NMD_Sound Booth结合Wechat地域智能应用制造声控激光体验，在亦幻亦真的场景中给人带来多重感官刺激和对未来的发想。

为配合线下的实体活动，阿迪达斯借助H5，通过场景再现，以及360°全景、3D音效等多种互动方式为消费者打造了酷炫真切的场景体验。消费者戴上耳机，便可跟着3D音效全景开启探险城市的声影之旅。从北京的胡同和故宫，上海的新天地和轮渡、广州的“小蛮腰”和上下九、到成都的宽窄巷，消费者尽情沉浸在过去与未来交错的城市声音和影像。阿迪达斯设置了参与机制，消费者可以自主录制专属城市声旅，也可邀请好友加入城市混音，而解锁隐藏空间和获得NMD新款等激励机制也为活动的扩散带来了二次传播。

8.16号，NMD在背景798Rose Rud艺术中心对3款革新设计XR1，13款全新配色的R1进行了提前亮相。在活动现场，传统京剧、二胡的声音搭配现代DJ、B-boxer混响，把过去的回声转化为对当下的感知，对未来的幻想。本次活动还运用了今年最热门的营销渠道“直播”进行，满足了10万多名观众对于NMD新品和现场盛况的好奇心，保持了NMD在网路媒体上的话题热度。