关于报告：

人工智能（AI）已经开始渗透到各行各业，它可以帮助搜索引擎找到目标，执行复杂的金融交易决策，实现精准的内容推荐，辅助内容管理，促进网络安全，或是让销售人员找到更好的潜在客户等等。在广告领域，人工智能也有多样化的运用，以提升广告效果，例如：寻找和定义受众，优化创意，生成受众画像，制定竞价策略等，帮助达成广告主的既定目标。邑策（Xaxis）于近期发布了一份《人工智能时代的数字战略》白皮书，概述了数字营销战略的演变、如何将AI应用于传播策略、获取专业知识、评估合作伙伴，以及利用AI提供的机会以实现业务成果的最佳方法等等。

主要发现：

1.人工智能在广告的应用： 监督学习 VS.无监督学习

人工智能算法可以实现“监督学习”—— 由人类指出哪些结果更接近于预期结效益 （如右图）；或者“无监督学习”——经 过一段时间的人工指示后，人工智能算法 可以自主执行并调整结果。

2.应用于动态创意优化 (DOC） 的人工智能

通过选择并完善创意元素的组合和测试结果，人工智能能够帮助改进动态创意优化 (DCO)，不断提高效益。配合技术熟练的 专业人员，应用于DCO 的人工智能以更低的成本 比人类创造出数以倍计的更多的创意可能性。

3.成功的关键——才能

要执行基于人工智能的策略，不仅需要良好的营销时机，还需要相关技能以处理复杂而精细的技术。除了专业的营销知识，程序化专家还需要运用数据科学和工程方面的能力来制定策略，让人工智能达到最佳效果。