关于报告：

阿里研究院和天猫小黑盒首次联合发布《2018中国线上新品消费趋势报告》。该报告基于天猫新品赋能的战略，从城市、行业和产品三个维度深度分析2016-2018年天猫平台上新品的特点并提炼出2018年新品洞察九大趋势，为挖掘全球最大新品消费市场提供了参考。

主要发现：

2018年为线上新品爆发元年，线上新品的供应量爆发（天猫新品数超5000万），新品销售增速为大盘的2倍以上，且越来越多头部商家选择在线上首发新品。其原因主要在于：伴随着消费力提升的品牌数的爆发；各行业上新周期变短、迭代加速；二-四线城市网购渗透率的提升；以及阿里新零售+新制造战略的助力。

阿里研究院预测，2020年新品控人数或可过亿。与大盘人群相比，新品控人群中女性更多、更年轻、消费力更高，并且更多来自二-四线城市。

以城市维度来看，上海是当之无愧的新品消费之都，同时，二-四线城市表现亮眼，占新品控人群的79%，并在人均新品消费金额前十席里占据八席，成为新品消费的主力。

从行业维度来看，除服饰外，美妆个护、家用电器、3C数码为新品强驱动行业。同时，结合数据，该报告也给出了各行业新品增长最快的趋势类目并评选出新品驱动Top100品牌。

从产品维度来看，超级新品具有赢家通吃的效应，部分类目Top100新品销售可占大盘20%。结合天猫小黑盒的案例，该报告总结了超级新品成功的要素。在数字经济时代，品牌需要从五个维度来提升创新能力：实时反馈的消费者洞察；数据驱动的产品研发；柔性供应链；全域精准营销；消费者资产管理。

最后，综合消费者洞察及天猫（旗舰店）平台新产品趋势，该报告提炼出2018年新品洞察九大趋势，并将其分为三大类：新技术：极致享乐、万物智取、高能医美；新人群：粉红极客、精致绅士、胶囊新贵；新态度：讲究有理、投好玩家、配方信徒。