阿里等五巨头结成奥运营销联盟，“五环阵”玩法全解读

4月12日，阿里巴巴集团联合百度、合一集团（以下简称优土）、微博和新浪体育，首次结成奥运营销五环阵，囊括巴西奥运期间的核心广告资源，为更多的品牌商家提供分享奥运经济的“大蛋糕”。

借巴西奥运的巨大影响力，在全球关注的目光下，通过组建五大强势媒体为主的奥运营销联盟，打通电商时代品牌营销的全链路，实现品效合一的数字营销一体化，帮助品牌面对全球市场，正是此次媒体矩阵的魅力所在。阿里巴巴集团旗下营销推广平台阿里妈妈将专门组建这次联合营销活动的商家服务团队，全方位服务品牌广告主。

阿里妈妈CMO珍如现场“超级品牌运动会招商方案”全解读

视频｜阿里妈妈CMO珍如进行超级品牌运动会招商方案解读

珍如表示，这是非常难得的机会。奥珍运营销五环阵将覆盖全时段全场景，构建全新广告生态。

第31届夏季奥林匹克运动会，将于2016年8月5日～21日在巴西里约热内卢举行。

奥运品牌营销最佳阵地诞生

据介绍，天猫将帮助品牌客户建立“天猫粉丝趴”，通过奥运媒体营销联盟资源，包括优土、微博话题、百度搜索、新浪体育赛事，与消费者实现多样互动。由此，品牌的活动官网（campaign mini site ）将会寻找到新的阵地——天猫粉丝趴。

在这个品牌与会员互动的社区里，广告商不仅可组织各种品牌互动的创意活动，还能将活动直接转化为销售——每个产品和品牌都能直接连接其天猫的品牌旗舰店，增加销售并积累品牌粉丝，做二次营销转化。在天猫粉丝趴，品牌营销将变得事半功倍。

新闻发布会上，阿里巴巴首席市场官董本洪表示：“电商网站具有天然的媒体属性，此次天猫和百度、优土、新浪、微博的结盟，以及天猫‘粉丝趴’的推出，是互联网时代奥运经济、奥运营销的一次创新。精准数字营销更加贴近顾客需求，而会员互动分享的过程，不仅是媒体可以传播的内容，也是拉动消费的引擎。”

媒体结盟数据融合打造线上营销生态链

天猫+百度+优土+微博+新浪体育的联姻，将是中国移动互联网领域一个新的时代的开始——当数亿的网购人群、搜索人群、视频用户、社交人群和阅读人群之间产生最大合力，将会真正的成为一个像“水、电、煤”一样的生态设施，这将会让它告别纯粹的经济意义，而成为一个良好的社会化商业生态系统。

与此前提供的单一广告模式不同，五巨头的奥运营销联盟不是另起炉灶，而是重新发掘互联网广告资源的价值。更为重要的是，从商业上看，以电商+搜索+视频+社交+资讯，将形成全新的媒体闭环，打造可持续发展的商业模式，在这个生态圈里，用户的消费和商业需求明确且直接，品牌商可以掌握和了解消费者的消费行为数据，并且进行很好的数据化运营。

除了媒体联动一体化，大数据的应用也将成为联盟的亮点之一。据悉，阿里妈妈将通过消费大数据为品牌商进行精准投放，打通五家媒体的监测和效果数据，全方位了解到流量来源、流量渠道转换率、用户群体、消费者购买路径分析等信息，并可获知用户对某项赛事、某个产品的喜好度等情况。品牌商通过这些数据化运营，可以更为合理有效地制定市场营销计划。

社区互动消费者参与感十足

打开天猫APP，进入天猫“粉丝趴”，消费者感受到的不是一个营销平台，而是充满参与感和互动乐趣的互动社区。借助天猫“粉丝趴”，品牌在线上进行的所有消费者互动活动，都可以实施。消费者除了了解赛事资讯，品牌签约运动员故事，还可以进行分享、点评、互动。此外，通过场景化导购和商家专辑功能，品牌商家还可借助奥运话题开展各式主题营销，吸引消费者参与。

对于品牌商来说，以往广告投放都很难知道准确的转化率和实际营销效果，而在天猫粉丝趴内所进行的品牌营销，可以随时了解到消费者的反馈，并监测到转化的实际效果。

而对于消费者来说，从一味注重价格和质量，转变为越来越重视商品赋予的个性表达、群体归属和情感认同等价值。在天猫“粉丝趴”，消费者可与品牌粉丝互动分享自己的心得，并将其分享给自己的好友，从而使品牌价值为更多人所了解。