释放“Z世代”芯中的猛兽，AMD咆哮来袭
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释放“Z世代”芯中的猛兽，AMD咆哮来袭

NPLUS Digital Jun 9, 2020

品牌名称 Brand：AMD

行业类型 Industry Category：电子

发布日期 Release Date：2019.05.06

结案日期 Closing Date：2019.05.21

主要代理商 Lead Agency：NPLUS Digital

推荐入榜理由

让新锐人物推广“芯锐”产品，并与电商 IP 合作，站内外资源有效衔接，在品牌曝光及转化指标上远超预期。

挑战和目标

2019年是AMD公司成立50周年，也是第二代锐龙移动处理器芯片上市之年，这既是强化品牌影响力的契机，也是新品获得市场认可的关键时期。AMD希望借助京东超级品牌日这一彰显用户生活方式的IP，为品牌赋能，也促进销售转化。

洞察力和策略思维

AMD 521京东超级品牌日以“芯锐之选，自有不凡”为主题，联动京东站内站外资源，通过品牌联合、KOL推广等方式为超级品牌日造势，并在521当天通过微信原创文章和京东超品日的资源点位为店铺引流，获得了不凡的传播效果和销售业绩。

执行和实施

造势期：品牌联合炒作话题

5月6日，AMD官方微博联合8家品牌蓝V（包括雪花啤酒勇闯天涯、Kappa、华硕笔记本、联想小新笔记本、京东电脑数码、惠普电脑、荣耀智慧生活、喜马拉雅）共同推出主题海报，并组织用户抽奖。

 

截止2019年5月15日，品牌联合总曝光量为2271万，阅读数179万，互动量为6.8万，为AMD超级品牌日带来第一波热度。

声量期：强化品牌影响力

从5月15日开始，AMD陆续与科技类微博KOL（包括科技喵、C科技、IT观察猿、数码君、数码疯报）合作，围绕#芯锐之选#和#京东超级品牌日#等话题进行推广，并录制新锐人物访谈视频，进一步传递品牌形象。

此外，AMD在微信发布互动H5《黑洞探索指南》,并在微信KOL朋友圈、CMO训练营社群、素人微信朋友圈进行推广，截至5月29日，H5总访问人数达到44932人，为超品日带来新一轮的热度。

爆发期：深化互动引流电商

5月21日，AMD京东超级品牌日主会场正式上线，在京东APP首页焦点图、PC首页焦点图、京东APP开屏启动页、左侧氛围图、分期商城首焦等点位进行强势曝光，资源延展数量超150项。

当天，奇偶工作室微信头条发布原创文章，从专业角度向粉丝安利AMD，并通过小程序二维码和原文链接为电商引流。截止5月24日，微信图文获得5.2万阅读量，助力AMD京东超品日获得更大声量。

表现与目标

1、  站内：AMD京东官方旗舰店粉丝增长12万，达成pv超230万，引入订单金额超177万，销售额远超18年超品日。

2、  站外：截至5月29日，站外推广话题#芯锐之选  #总阅读量达4454.2万，讨论量33.9万；微信H5总访问人数为44932。

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