36亿美元收购价，百度、YY直播正式官宣

11月17日，百度在发布第三季度财报的同时，宣布全资收购欢聚集团国内直播业务，即YY直播。总交易金额约为36亿美元（约合人民币236.99亿元），交易将于2021年上半年完成。

据悉，收购部分包括但不限于YY移动应用、YY.con网站、YY PC客户端等。交易完成后，YY直播将加入百度，其产品、技术、团队、主播和公会生态等都会归属于百度。未来双方将在技术、流量、生态等多个方面实现相互赋能，形成规模效应。

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“万物皆可播”的口号喊了许久，百度入局这条赛道的时间却并不算早。但面对庞大的直播市场，百度自然不会等闲视之。

仅看今年：3月，百度开始搭建直播团队并上线直播功能；4月，百度推出了一系列自制精品直播节目；5月，百度发布 “百度直播聚能计划”，以知识直播为定调，宣布将拿出百亿流量和5亿补贴发，打造 1000位月收入过万的主播；6月，百度邀请前虎牙创始人谷丰担任直播业务负责人，并搭建了直播平台。

同时，百度上线购物频道，开辟直播带货板块。其入口分为达人直播和直播两个入口，均依托百度自由小程序“度小店”进行。

而根据其刚刚发布的第三季度财报来看，在这一季度，百度知识产品直播场次达到上一季度的八倍。9月，智能小程序在百度App端内的月活跃用户数达3.55亿，同比增长22%。

百度方面指出，持续攀升的用户参与度和用户规模为百度移动生态实现多元化变现创造了巨大潜力，直播、会员付费等非在线广告收入未来将成为百度收入增长的重要驱动力。

百度此次要收购的YY直播，曾是国内最大的互联网语言平台提供商。后期随着抖音、快手等短视频直播平台崛起，YY直播的市场份额大幅缩水。加上国内直播监管逐渐严格，其主播不断出走。据其之前的第二季度财报显示，欢聚时代全球移动端月活用户同比增长21.0 %至4.571亿，其中91.0%来自海外市场，其国内市场早已处于疲软态势。最终，YY直播国内业务还是走向了被甩卖的境地。

百度方面表示，之所以选择YY直播，最主要的是出于其有一整套成熟的直播体系。另外，百度选择YY直播，未必没有一丝无可选择的意味在其中——从现有的短视频直播平台来看，以快手、抖音为代表的平台正计划上市；以斗鱼、虎牙为代表的平台，则早已被腾讯收于麾下；其他平台也纷纷走向被收购的道路。

百度进军电商和直播行业，更多的将依托其自有流量。此次选择收购YY直播，是否能在日益拥挤的赛道上走出自己的道路，仍是一个未知数。“千播大战”之后，直播行业已成为巨头们的战场，尽管百度入局较晚，但百度的加入，势必会进一步搅乱直播现有的局面。